OTT TV勢頭兇猛，美國OTT市場正煥發新生
作者:探索 來源:焦點 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-07 17:40:33 評論數:
導讀：“地面數字電視廣播+OTT TV”在讓地面無線電視“煥發新生”的勢市場生同時，也讓美國OTT TV用戶即將迎來下一波高速正向增長。頭兇
在美國，猛美OTT TV的正煥發展勢頭越來越猛，到何種程度？發新
最近，美國有一家名為“UBS”的勢市場生市場調研公司顯得很活躍，在較短的頭兇時間內連續發布了多份電視市場的調研報告，其中把電視市場分為“傳統視頻陣營”和“OTT TV”兩大類，猛美且其中的正煥傳統視頻陣營包括有線電視、衛星電視、發新IPTV。勢市場生
在國內，頭兇“IPTV”還被眾多媒體、猛美證券機構、正煥部分業內人士稱為“新媒體”，發新對應起來看，在美國，IPTV已經淪為“傳統媒體”——按照UBS的分類，這是由OTT TV快速發展帶來的結果。另一家市場研究及咨詢公司Parks Associates在2017年3月16日發布的調研數據顯示，2017年初的美國傳統付費電視用戶不滿意率相比2013年初增加了100%，達到了20%;2017年初的“很滿意”用戶占比僅為33%，相比2013年初下降42.1%;目前，美國傳統付費電視用戶最不滿意的就是電信運營商的IPTV。
而且，在OTT TV越發猛烈的攻勢下，如下圖所示，上述“傳統視頻陣營”的用戶總數在每年的負增長態勢越發嚴重、用戶凈流失率越來越大——從2014年底的1.021億戶降至2016年底的9920萬戶，2014年、2015年、2016年相比前一年的用戶流失率分別為0.5%、1.2%、1.5%;甚至，UBS還根據目前的發展形勢作出預測：2017年、2018年，美國“傳統視頻陣營”的用戶總數還將保持更高速流失態勢，流失率將分別高達3.3%、4.0%，導致2017年底、2018年底的用戶總數將分別降至9600萬戶、9210萬戶的水平。
眾所周知的主要原因包括美國OTT TV市場規制更為放得開;OTT TV相比有線電視/IPTV/衛星電視的價格要便宜很多(市場調研公司Morning Consult在2017年8月中旬發布報告稱大多數美國人每月的OTT TV收視費低于10美元(含));OTT TV本身在技術、網絡、終端上相對于的有線電視/IPTV/衛星電視的優勢(或者不同特點)給視頻消費者提供了最大便利。
而最近興起的的鮮為人知的一個主要原因何在？
上文中，UBS的“傳統視頻陣營”以及Digital TV Research的“傳統電視”都不包括“地面數字電視廣播”，這可能是由于，根據Digital TV Research在2017年3月27日發布的數據，美國觀看地面數字電視的家庭數量將從2012年末的2022萬戶增加至2022年末的3100萬戶——之所以會逆勢較快增長，一是由于免費，二是可以形成“地面數字電視廣播+OTT TV”的強大結合。
為何說“地面數字電視廣播+OTT TV”這一結合是“強大”的？
一是前者免費、后者收費低。
二是從用戶的角度來看，前者與后者可以形成優勢互補：
OTT TV的“天然”缺陷是電視直播的時延(此處指的是真正意義上的實時直播，而非通過一定技術手段來規避這一缺陷的“準直播”)、急缺本地化的內容/應用/服務、采取“點到點”的單播方式來分發內容。
而OTT TV上述這些“天然”缺陷正好可以用地面數字電視廣播的“天然”強項來“無縫”彌補：截至目前，地面數字電視廣播的接收天線技術與功率放大算法已取得很快進展，在大部分的美國城市和郊區，用戶通過固定安裝一幅輕盈小巧的室外天線或室內天線即可接收到50個左右的本地或區域電視頻道的無線節目信號(包括20套左右的高清電視頻道)，看地面無線電視的便利程度已經與有線電視、IPTV“比肩”。而且，有調查報告稱，在美國各大電視臺最受電視觀眾歡迎的前50個電視連續劇和綜藝節目中，有47個都可以通過地面數字電視免費觀看——由此看來，美國地面數字電視能夠為用戶提供絕大多數的熱點內容，而且還是免費的。
三是對于電視服務提供商而言，采取“地面數字電視廣播+OTT TV”方式，既很省錢(不用花錢去購買各個本地直播電視頻道的版權)，還很省事(不用去與各本地電視頻道談判播放權問題)，并且沒有任何法律風險(美國最初的《版權法》本就是為地面無線廣播電視“定制”的)。
在以上三大因素的綜合作用下，“地面數字電視廣播+OTT TV”正在成為OTT流媒體時代美國電視市場的最新發展趨勢，而且前景較大。
在此趨勢下，美國市場上已經出現了一些能夠“無縫”融合地面數字電視廣播與OTT TV的解決方案。綜合起來看，這些方案主要特點是：
(1)OTT TV機頂盒內置或外插地面數字電視廣播信號處理模塊或小型設備，把地面無線電視頻道與OTT TV內容混合編排并提供統一的EPG以方便用戶僅使用一個遙控器即可(而不是看OTT內容用一個遙控器，而看地面電視內容還需要用另一個遙控器)，從而提高使用體驗;
(2)高端一些的機頂盒還內置硬盤以方便用戶進行定時錄制以免錯過精彩節目，有的機頂盒還具備本地轉碼能力——可把地面無線電視廣播信號轉成IP格式并通過家庭Wi-Fi網絡分發給聯網終端。
總之，“地面數字電視廣播+OTT TV”在讓地面無線電視“煥發新生”的同時，也讓美國OTT TV用戶即將迎來下一波高速正向增長。
在美國，猛美OTT TV的正煥發展勢頭越來越猛，到何種程度？發新
最近，美國有一家名為“UBS”的勢市場生市場調研公司顯得很活躍，在較短的頭兇時間內連續發布了多份電視市場的調研報告，其中把電視市場分為“傳統視頻陣營”和“OTT TV”兩大類，猛美且其中的正煥傳統視頻陣營包括有線電視、衛星電視、發新IPTV。勢市場生
在國內，頭兇“IPTV”還被眾多媒體、猛美證券機構、正煥部分業內人士稱為“新媒體”，發新對應起來看，在美國，IPTV已經淪為“傳統媒體”——按照UBS的分類，這是由OTT TV快速發展帶來的結果。另一家市場研究及咨詢公司Parks Associates在2017年3月16日發布的調研數據顯示，2017年初的美國傳統付費電視用戶不滿意率相比2013年初增加了100%，達到了20%;2017年初的“很滿意”用戶占比僅為33%，相比2013年初下降42.1%;目前，美國傳統付費電視用戶最不滿意的就是電信運營商的IPTV。
而且，在OTT TV越發猛烈的攻勢下，如下圖所示，上述“傳統視頻陣營”的用戶總數在每年的負增長態勢越發嚴重、用戶凈流失率越來越大——從2014年底的1.021億戶降至2016年底的9920萬戶，2014年、2015年、2016年相比前一年的用戶流失率分別為0.5%、1.2%、1.5%;甚至，UBS還根據目前的發展形勢作出預測：2017年、2018年，美國“傳統視頻陣營”的用戶總數還將保持更高速流失態勢，流失率將分別高達3.3%、4.0%，導致2017年底、2018年底的用戶總數將分別降至9600萬戶、9210萬戶的水平。
眾所周知的主要原因包括美國OTT TV市場規制更為放得開;OTT TV相比有線電視/IPTV/衛星電視的價格要便宜很多(市場調研公司Morning Consult在2017年8月中旬發布報告稱大多數美國人每月的OTT TV收視費低于10美元(含));OTT TV本身在技術、網絡、終端上相對于的有線電視/IPTV/衛星電視的優勢(或者不同特點)給視頻消費者提供了最大便利。
而最近興起的的鮮為人知的一個主要原因何在？
上文中，UBS的“傳統視頻陣營”以及Digital TV Research的“傳統電視”都不包括“地面數字電視廣播”，這可能是由于，根據Digital TV Research在2017年3月27日發布的數據，美國觀看地面數字電視的家庭數量將從2012年末的2022萬戶增加至2022年末的3100萬戶——之所以會逆勢較快增長，一是由于免費，二是可以形成“地面數字電視廣播+OTT TV”的強大結合。
為何說“地面數字電視廣播+OTT TV”這一結合是“強大”的？
一是前者免費、后者收費低。
二是從用戶的角度來看，前者與后者可以形成優勢互補：
OTT TV的“天然”缺陷是電視直播的時延(此處指的是真正意義上的實時直播，而非通過一定技術手段來規避這一缺陷的“準直播”)、急缺本地化的內容/應用/服務、采取“點到點”的單播方式來分發內容。
而OTT TV上述這些“天然”缺陷正好可以用地面數字電視廣播的“天然”強項來“無縫”彌補：截至目前，地面數字電視廣播的接收天線技術與功率放大算法已取得很快進展，在大部分的美國城市和郊區，用戶通過固定安裝一幅輕盈小巧的室外天線或室內天線即可接收到50個左右的本地或區域電視頻道的無線節目信號(包括20套左右的高清電視頻道)，看地面無線電視的便利程度已經與有線電視、IPTV“比肩”。而且，有調查報告稱，在美國各大電視臺最受電視觀眾歡迎的前50個電視連續劇和綜藝節目中，有47個都可以通過地面數字電視免費觀看——由此看來，美國地面數字電視能夠為用戶提供絕大多數的熱點內容，而且還是免費的。
三是對于電視服務提供商而言，采取“地面數字電視廣播+OTT TV”方式，既很省錢(不用花錢去購買各個本地直播電視頻道的版權)，還很省事(不用去與各本地電視頻道談判播放權問題)，并且沒有任何法律風險(美國最初的《版權法》本就是為地面無線廣播電視“定制”的)。
在以上三大因素的綜合作用下，“地面數字電視廣播+OTT TV”正在成為OTT流媒體時代美國電視市場的最新發展趨勢，而且前景較大。
在此趨勢下，美國市場上已經出現了一些能夠“無縫”融合地面數字電視廣播與OTT TV的解決方案。綜合起來看，這些方案主要特點是：
(1)OTT TV機頂盒內置或外插地面數字電視廣播信號處理模塊或小型設備，把地面無線電視頻道與OTT TV內容混合編排并提供統一的EPG以方便用戶僅使用一個遙控器即可(而不是看OTT內容用一個遙控器，而看地面電視內容還需要用另一個遙控器)，從而提高使用體驗;
(2)高端一些的機頂盒還內置硬盤以方便用戶進行定時錄制以免錯過精彩節目，有的機頂盒還具備本地轉碼能力——可把地面無線電視廣播信號轉成IP格式并通過家庭Wi-Fi網絡分發給聯網終端。
總之，“地面數字電視廣播+OTT TV”在讓地面無線電視“煥發新生”的同時，也讓美國OTT TV用戶即將迎來下一波高速正向增長。