近年來，吸引宣布與彩電市場(chǎng)的市場(chǎng)低迷不同的是，智能投影作為新興的堅(jiān)果大屏顯示發(fā)展極為迅猛。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，完成2021年中國智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到480.3萬臺(tái)，同比增長29.0%。在缺芯少貨的2021年，智能投影市場(chǎng)依然延續(xù)高速增長。2016-2021年，國內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量增長了6.3倍，年復(fù)合增長達(dá)到36.2%。
憑借大屏投放、護(hù)眼、便于攜帶的特性，智能投影儀成為了電視的良好補(bǔ)充品甚至是替代品，且由于傳統(tǒng)液晶電視顯示屏尺寸提高對(duì)價(jià)格增長呈指數(shù)級(jí)影響，因此在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢(shì)下，智能投影成本更具優(yōu)勢(shì)，這都使得智能投影成為許多年輕消費(fèi)者的觀影新選擇，尤其是以Z世代為代表的年輕家庭用戶和租房人群，智能投影產(chǎn)品憑借大屏投影，更低廉的價(jià)格和更便攜的性能受到歡迎。
當(dāng)前，國內(nèi)智能投影市場(chǎng)也非常熱鬧，在售品牌多達(dá)135個(gè)，市場(chǎng)品牌雖然眾多，但是頭部品牌與中小品牌的差距在拉大，行業(yè)的馬濤效應(yīng)越來越明顯。洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，智能投影行業(yè)銷額TOP3品牌分別為極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果,市場(chǎng)份額分別為38.5%、11.3%、9.4%，TOP3品牌合計(jì)份額接近六成。值得注意的是，此次是當(dāng)貝作為市場(chǎng)主要品牌，銷額同比增長62%，首次超越了常年位居行業(yè)第二的堅(jiān)果，銷額以超1.9個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)排名第二，僅次于極米。
與傳統(tǒng)硬件起家的極米、堅(jiān)果不同的是，當(dāng)貝是一家典型的進(jìn)入硬件市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，旗下軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶，擁有國內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，以及以及當(dāng)貝影視、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等諸多優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用，且與“愛騰優(yōu)芒”等主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容深度合作。除此之外，當(dāng)貝還為數(shù)億的大屏App產(chǎn)品提供了當(dāng)貝支付和當(dāng)貝點(diǎn)金SDK服務(wù)。基于多年深耕大屏軟件應(yīng)用生態(tài)，當(dāng)貝在投影產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加注重用戶的實(shí)際使用體驗(yàn)，當(dāng)貝投影一經(jīng)推出就廣受好評(píng)，產(chǎn)品多次出現(xiàn)售罄、賣斷貨現(xiàn)象。相比極米和堅(jiān)果單一的投影硬件業(yè)務(wù)，當(dāng)貝的業(yè)務(wù)生態(tài)相對(duì)更加全面，短短三年，當(dāng)貝投影就迅速成長為智能投影市場(chǎng)前二品牌。
2021年雙十一預(yù)售期間，當(dāng)貝投影系列產(chǎn)品占據(jù)了TOP5品牌投影儀中的兩名，且當(dāng)貝激光投影X3創(chuàng)新性地將激光光源引入到家用微投中，銷額連續(xù)霸榜第一，在嚴(yán)重缺貨的情況下，持續(xù)位列行業(yè)第一。
當(dāng)前，智能投影消費(fèi)群體主要集中在20-35歲左右的年輕用戶，家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知度仍待提高。在家庭娛樂終端市場(chǎng)中，智能投影占比較低，出貨量?jī)H為彩電的12%左右，主要由于智能投影購買者集中為一二線城市的年輕消費(fèi)者，相比彩電等其他家電市場(chǎng)，智能投影的受眾市場(chǎng)偏小，產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度并不高，三四線城市的市場(chǎng)還未被完全開拓。隨著家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知度的不斷提高，購買者將不再局限于年輕消費(fèi)者，智能投影市場(chǎng)將向三、四線城市的下沉，行業(yè)規(guī)模還將保持快速增長趨勢(shì)，這也是資本市場(chǎng)繼極米之后，持續(xù)“加注”智能投影的重要原因之一。
