陽(yáng)春三月，戰(zhàn)提漲年氣溫回暖，貨價(jià)或成杭州高端美女上門外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)也揭開旺季的免費(fèi)序幕。經(jīng)歷去年疫情沖擊下的包修標(biāo)配行業(yè)低潮，今年旺季開盤，月空已上空調(diào)龍頭一邊還有部分“特價(jià)機(jī)“比拼，戰(zhàn)提漲年另一邊在原材料漲價(jià)的貨價(jià)或成壓力下提貨價(jià)已經(jīng)上漲，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)正在升級(jí)。免費(fèi)2021年向好的包修標(biāo)配空調(diào)市場(chǎng)，誰主沉浮?月空已上
格力七成產(chǎn)品漲價(jià)2%-5%
一位華南的格力空調(diào)零售商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，格力3月12日-3月15日的戰(zhàn)提漲年促銷活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，3月16日起格力大約七成的貨價(jià)或成空調(diào)提貨價(jià)上調(diào)100元，相對(duì)于2000多元的免費(fèi)分體機(jī)約漲價(jià)5%，相對(duì)于5000-6000元的包修標(biāo)配柜機(jī)約漲價(jià)2%，天花機(jī)、2~3匹的掛機(jī)暫時(shí)沒有漲價(jià)。
背后是2021年春節(jié)后銅、鋼、杭州高端美女上門外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女鋁等大宗原材料的價(jià)格大幅上升。一位接近廣州松下萬寶壓縮機(jī)廠的業(yè)內(nèi)資深人士向第一財(cái)經(jīng)記者透露，銅價(jià)約上漲了30%-40%，至5萬-6萬元/噸;鋼價(jià)上漲了20%-30%。松下、日立、美芝等空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)都在與空調(diào)廠洽談漲價(jià)事宜。
“不是每一家企業(yè)都答應(yīng)”，這位人士說，面對(duì)業(yè)務(wù)虧損壓力，上游空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)有的要求漲價(jià)5%，有的要求漲價(jià)10%。空調(diào)廠基本同意壓縮機(jī)上調(diào)價(jià)格，但接受的漲幅不等。
另兩家空調(diào)龍頭企業(yè)美的、海爾，表面上沒有明顯的漲價(jià)信息。但是第一財(cái)經(jīng)記者從奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)羅盤看到，2021年截至3月14日，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)線下渠道的均價(jià)同比上漲382元至3657元，銷量同比上升64.22%，銷售額同比上升81.47%;國(guó)內(nèi)家用空調(diào)線上渠道的均價(jià)同比上漲了480元至2930元，銷量同比上升37.61%，銷售額同比上升64.57%。
3月8日至3月14日這一周，國(guó)內(nèi)空調(diào)線下市場(chǎng)，2000-5499元價(jià)格段的占比上升，1599-1999元價(jià)格段的占比下降;線上市場(chǎng)，2000-9999元價(jià)格段的占比上升，1599-1999元價(jià)格段的占比下降。由此可見，無論線上還是線下市場(chǎng)，2000元以下的促銷型號(hào)減少。
美的、海爾在三月份分別舉行了智慧家電節(jié)、健康空調(diào)月的促銷活動(dòng)，與此同時(shí)它們分別在推COLMO、卡薩帝的高端子品牌空調(diào)產(chǎn)品。此外，海爾3月15日還推出御家系列家用中央空調(diào)新品，美的3月19日將在國(guó)美直播夜中主推1.5匹的空調(diào)掛機(jī)新品旋耀系列。
海信、TCL近期也推出了新風(fēng)空調(diào)新品，突出柔風(fēng)、凈化等功能賣點(diǎn)，尋求在差異化的細(xì)分市場(chǎng)突破，也不是走低價(jià)路線。
“總部最近將有空調(diào)政策指引，預(yù)計(jì)不同機(jī)型都會(huì)有調(diào)整，有的漲價(jià)，有的降價(jià)。”美的空調(diào)廣州中心總經(jīng)理王明智向第一財(cái)經(jīng)記者樂觀預(yù)期，今年空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)。
家電業(yè)資深觀察人士彭煜向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，一是全球大宗原材料價(jià)格上漲，二是疫情緩和后市場(chǎng)反彈，抑制了約一年的空調(diào)需求釋放，三是天氣回暖，使空調(diào)漲價(jià)水到渠成。
今年春節(jié)后，外界擔(dān)心原材料大幅漲價(jià)使企業(yè)一季度利潤(rùn)減少，美的集團(tuán)(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)、海爾智家(600690.SH)的股價(jià)明顯下跌。可能是受空調(diào)價(jià)格上升、行業(yè)利潤(rùn)企穩(wěn)的新預(yù)期影響，這三家白電龍頭的股價(jià)本周回調(diào)。3月17日，格力電器上漲3.67%至62.2元/股;美的集團(tuán)上漲1.8%至84.07元/股;海爾智家上漲3.09%至30.4元/股。
十年免費(fèi)包修或成標(biāo)配
去年，空調(diào)是家電業(yè)中內(nèi)銷市場(chǎng)跌得最慘的品類之一，主要是疫情影響了線下空調(diào)的銷售與安裝，房地產(chǎn)市場(chǎng)疲軟也使與地產(chǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的空調(diào)業(yè)受到?jīng)_擊。今年，疫情逐步緩和，但是為了呵護(hù)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的恢復(fù)，空調(diào)企業(yè)在原材料成本上漲壓力下都慎提漲價(jià)。
格力電器3月6日宣布，對(duì)2021年3月1日起銷售的家用空調(diào)提供10年免費(fèi)包修服務(wù)，同時(shí)對(duì)老用戶提供以舊換新服務(wù)。老用戶登陸格力董明珠店參加以舊換新活動(dòng)，最高可享受380元/套的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼。
“立竿見影!”上述華南格力零售商告訴第一財(cái)經(jīng)記者，原來空調(diào)是保修六年，十年免費(fèi)包修的新政策一出，對(duì)消費(fèi)者的吸引力增大。格力打“質(zhì)量牌”，希望讓消費(fèi)者弱化對(duì)價(jià)格的敏感度。“今年格力不會(huì)被對(duì)手牽著走，而是走自己的路。”
事實(shí)上，去年格力與美的之間為了爭(zhēng)奪空調(diào)市場(chǎng)的份額，在價(jià)格上多有交鋒。直至今年3月的一些促銷活動(dòng)中，格力還有1799元的一匹變頻空調(diào)“特價(jià)機(jī)”，美的也有1499元、1699元的“特價(jià)機(jī)”。當(dāng)然，這些“特價(jià)機(jī)”是控制在一定銷量比例之內(nèi)的。
“我們有一些免費(fèi)安裝、免費(fèi)清洗的政策，但十年免費(fèi)包修暫時(shí)沒有跟進(jìn)。”美的空調(diào)廣州中心總經(jīng)理王明智向第一財(cái)經(jīng)記者表示。
家電業(yè)資深觀察人士彭煜認(rèn)為，“行業(yè)一定會(huì)跟進(jìn)”。之前，冰箱行業(yè)已有壓縮機(jī)十年包修的服務(wù)，預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)升級(jí)，十年包修有可能將會(huì)成為服務(wù)標(biāo)配。
第一財(cái)經(jīng)記者留意到，海爾空調(diào)在高端產(chǎn)品中已有做嘗試，其御家系列家用中央空調(diào)已亮出“365天只換不修、10年包修”的服務(wù)承諾。長(zhǎng)虹在3月自清潔空調(diào)的普及活動(dòng)中，承諾壓縮機(jī)和內(nèi)外風(fēng)扇電機(jī)十年包換。
“原材料價(jià)格上漲和芯片緊缺會(huì)造成今年空調(diào)旺季貨源緊張，家電行業(yè)漲價(jià)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，促銷只是針對(duì)個(gè)別機(jī)型。”飛利浦空調(diào)(中國(guó))運(yùn)營(yíng)總部總經(jīng)理甘建國(guó)向第一財(cái)經(jīng)記者說，在原材料價(jià)格上漲后，價(jià)格不再是唯一的營(yíng)銷手段，服務(wù)提升是為了更好的促進(jìn)銷售，讓消費(fèi)者獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。“改變單一的價(jià)格戰(zhàn)，可讓行業(yè)更健康理性發(fā)展。”
調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線向第一財(cái)經(jīng)記者提供的研究報(bào)告顯示，2021年一季度家用空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)量相比去年強(qiáng)勢(shì)反彈，1月同比上升25.4%，2月上升105.1%，3月上升79.2%。大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高，在成本壓力下如何盈利成為行業(yè)健康成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
2020年，中國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量同比減少4.2%，內(nèi)銷量同比下滑12.9%，出口量同比增長(zhǎng)4.7%。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)，2021年，中國(guó)家用空調(diào)的產(chǎn)量將同比增長(zhǎng)6%，內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)11.2%，出口量同比增長(zhǎng)4.6%。
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