奧維云大數據：OTT廣告從小長假收視小高峰中獲得的啟示
導讀：根據奧維云網OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC)長期對OTT用戶的數據視開機行為監測發現：小長假開始前與結束后均會出現用戶數量的顯著波動，小長假往往會拉動一個電視廣告投放的廣告從高峰黃金期。
小長假對于大眾而言似乎是小長外出游玩的好時機，因此在廣告營銷上，假收電視媒體一般都不被看重，中獲清明節、啟示五一勞動節、數據視端午節這樣的廣告從高峰小長假經常是被忽略的。但是小長，隨著人群休閑娛樂方式的假收分化，在一大波人每逢小長假被堵暈在高速公路上的中獲同時，也有一大波人選擇宅在家里，啟示狠狠地惡補平時沒有追上的數據視電視節目。通過奧維云網OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC)長期對智能電視用戶開機行為的廣告從高峰監測發現，每逢小長假OTT大屏更加熱鬧，小長為OTT廣告營銷提供了更具含金量的傳播機會。
發現一：開機高峰從小長假前一天晚上開始，“1+3的黃金廣告節點”你注意到了嗎？
根據奧維云網OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC)長期對OTT用戶的開機行為監測發現：小長假開始前與結束后均會出現用戶數量的顯著波動，小長假往往會拉動一個電視廣告投放的黃金期。以剛剛過去的端午節為例： 端午節前兩天(5月26日)，OTT大屏活躍終端數為4447萬臺，屬于常規量級;端午節前一天(5月27日)智能電視活躍終端數猛增485萬臺，增幅10.9%，達到4932萬臺。由此發現，小伙伴們的OTT大屏娛樂行為從端午節的前一天就已經開始了。雖然端午節假期是三天，但是OTT用戶的活躍高峰實際上是“1+3”4天的高峰期。隨后端午節3天智能電視活躍終端數一直保持在5000萬臺上下。端午節后的第一天，活躍終端數大幅掉至4311萬臺。由此可以看到，小長假對于OTT大屏的開機的拉動效應非常顯著。
小長假對于開機終端數的拉動，為OTT大屏廣告，尤其是開機廣告提供了更具含金量的曝光機會。
發現二：直播追劇+點播補劇已經成為OTT用戶通行的小長假娛樂方式，直播端廣告如何與點播端廣告打通，成為行業亟待解決的問題
1、端午節期間，智能電視用戶觀看《歡樂頌2》直播的比例大漲
在端午節前，《歡樂頌2》的直播端日均收視率一直穩定在0.43%左右。端午節第一天(5月28日)，《歡樂頌2》的平均收視率一下提高到0.84%，收視率提升了近一倍。此后端午節的2天假期，《歡樂頌2》的平均收視率也分別高達0.63%和0.67%。
2、盡管一劇兩星，但浙江衛視獲得更多眼球
橫跨5月與6月的熱播劇在東方衛視和浙江衛視同時首播，但在智能電視直播收視榜中，浙江衛視中國藍劇場播出的《歡樂頌2》連續三天位居榜首。另外，在端午節期間直播端節目收視TOP10中，兩大衛視的《歡樂頌2》占據了近一半的位置，熱門電視劇在小長假展現出一派霸屏景象。
3、點播補劇已經成為視頻用戶歡度小長假的重要方式
奧維云網OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC)數據顯示：端午節前后，直播端每終端平均收視時長高于點播端，但在端午節的三天假期中，點播端每終端平均收視時長反超直播端。視頻媒體方面，《歡樂頌2》在云視聽極光(騰訊視頻TV端)、CIBN悅廳TV(搜狐視頻)和CIBN超級影視(樂視視頻)三家播出，在端午節3天，受熱劇拉動，日均活躍終端數均比節前有明顯上漲。以云視聽極光(騰訊視頻TV端)為例，日活終端數在端午節第一天比前一天增加了126萬臺，增幅達18%。由此不難看出，OTT大屏用戶由于平時工作比較繁忙，在自己喜歡看的節目上會有落劇，小長假是他們暢快補劇的歡樂時刻。
4、端午節三天，OTT視頻媒體日活榜
奧維云網OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC)數據顯示：端午節3天假期期間，銀河奇異果(愛奇藝)、云視聽極光(騰訊視頻TV端)、CIBN環球影視(優酷)和芒果TV的日均活躍終端規模顯著增長，相比平時，增長規模都在60萬臺以上。這四家點播端視頻媒體日均活躍終端數分別達914萬臺、826萬臺、392萬臺和354萬臺。
除特殊注明外，以上數據均來源于奧維云網智能電視大數據平臺——TV-Video-Compass，可以實現一鍵式直播端和點播端用戶行為大數據分析，OTT大屏再也不用擔心沒有數據。
小長假對于大眾而言似乎是小長外出游玩的好時機，因此在廣告營銷上，假收電視媒體一般都不被看重，中獲清明節、啟示五一勞動節、數據視端午節這樣的廣告從高峰小長假經常是被忽略的。但是小長，隨著人群休閑娛樂方式的假收分化，在一大波人每逢小長假被堵暈在高速公路上的中獲同時，也有一大波人選擇宅在家里，啟示狠狠地惡補平時沒有追上的數據視電視節目。通過奧維云網OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC)長期對智能電視用戶開機行為的廣告從高峰監測發現，每逢小長假OTT大屏更加熱鬧，小長為OTT廣告營銷提供了更具含金量的傳播機會。
發現一：開機高峰從小長假前一天晚上開始，“1+3的黃金廣告節點”你注意到了嗎？
根據奧維云網OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC)長期對OTT用戶的開機行為監測發現：小長假開始前與結束后均會出現用戶數量的顯著波動，小長假往往會拉動一個電視廣告投放的黃金期。以剛剛過去的端午節為例： 端午節前兩天(5月26日)，OTT大屏活躍終端數為4447萬臺，屬于常規量級;端午節前一天(5月27日)智能電視活躍終端數猛增485萬臺，增幅10.9%，達到4932萬臺。由此發現，小伙伴們的OTT大屏娛樂行為從端午節的前一天就已經開始了。雖然端午節假期是三天，但是OTT用戶的活躍高峰實際上是“1+3”4天的高峰期。隨后端午節3天智能電視活躍終端數一直保持在5000萬臺上下。端午節后的第一天，活躍終端數大幅掉至4311萬臺。由此可以看到，小長假對于OTT大屏的開機的拉動效應非常顯著。
小長假對于開機終端數的拉動，為OTT大屏廣告，尤其是開機廣告提供了更具含金量的曝光機會。
發現二：直播追劇+點播補劇已經成為OTT用戶通行的小長假娛樂方式，直播端廣告如何與點播端廣告打通，成為行業亟待解決的問題
1、端午節期間，智能電視用戶觀看《歡樂頌2》直播的比例大漲
在端午節前，《歡樂頌2》的直播端日均收視率一直穩定在0.43%左右。端午節第一天(5月28日)，《歡樂頌2》的平均收視率一下提高到0.84%，收視率提升了近一倍。此后端午節的2天假期，《歡樂頌2》的平均收視率也分別高達0.63%和0.67%。
2、盡管一劇兩星，但浙江衛視獲得更多眼球
橫跨5月與6月的熱播劇在東方衛視和浙江衛視同時首播，但在智能電視直播收視榜中，浙江衛視中國藍劇場播出的《歡樂頌2》連續三天位居榜首。另外，在端午節期間直播端節目收視TOP10中，兩大衛視的《歡樂頌2》占據了近一半的位置，熱門電視劇在小長假展現出一派霸屏景象。
3、點播補劇已經成為視頻用戶歡度小長假的重要方式
奧維云網OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC)數據顯示：端午節前后，直播端每終端平均收視時長高于點播端，但在端午節的三天假期中，點播端每終端平均收視時長反超直播端。視頻媒體方面，《歡樂頌2》在云視聽極光(騰訊視頻TV端)、CIBN悅廳TV(搜狐視頻)和CIBN超級影視(樂視視頻)三家播出，在端午節3天，受熱劇拉動，日均活躍終端數均比節前有明顯上漲。以云視聽極光(騰訊視頻TV端)為例，日活終端數在端午節第一天比前一天增加了126萬臺，增幅達18%。由此不難看出，OTT大屏用戶由于平時工作比較繁忙，在自己喜歡看的節目上會有落劇，小長假是他們暢快補劇的歡樂時刻。
4、端午節三天，OTT視頻媒體日活榜
奧維云網OTT大數據平臺(TV Video Compass_TVC)數據顯示：端午節3天假期期間，銀河奇異果(愛奇藝)、云視聽極光(騰訊視頻TV端)、CIBN環球影視(優酷)和芒果TV的日均活躍終端規模顯著增長，相比平時，增長規模都在60萬臺以上。這四家點播端視頻媒體日均活躍終端數分別達914萬臺、826萬臺、392萬臺和354萬臺。
除特殊注明外，以上數據均來源于奧維云網智能電視大數據平臺——TV-Video-Compass，可以實現一鍵式直播端和點播端用戶行為大數據分析，OTT大屏再也不用擔心沒有數據。
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