時間：2025-12-09 12:06:05 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：百科 閱讀：439次

　　導(dǎo)讀：不同于此前涉足短視頻領(lǐng)域是網(wǎng)易網(wǎng)易云音樂在App里開辟新功能板塊，“LOOK直播”是云音一款獨立直播App。

　　直播行業(yè)正面臨洗牌，樂上立音樂直而這個當(dāng)口，線獨網(wǎng)易云音樂卻做起了直播。直播

　　36氪獲悉，網(wǎng)易網(wǎng)易云音樂近日正式上線音樂直播產(chǎn)品“LOOK直播”。云音不同于此前涉足短視頻領(lǐng)域是樂上立音樂直網(wǎng)易云音樂在App里開辟新功能板塊，“LOOK直播”是線獨一款獨立直播App，目前安卓和蘋果端都已發(fā)布。直播



　　與眾多第一二梯隊玩家擁簇在秀場直播、網(wǎng)易游戲直播周圍相區(qū)別，云音LOOK直播的樂上立音樂直定位是音樂直播，網(wǎng)易云音樂想為平臺內(nèi)音樂人及歌手、線獨音樂達人提供適合音樂表演的直播線上平臺，直播內(nèi)容圍繞演唱表演、樂器演奏、音樂教學(xué)等音樂相關(guān)內(nèi)容展開。

　　LOOK直播所起的主要作用，一方面是網(wǎng)易云音樂意圖借此強化社區(qū)互動氛圍，并增強獨立音樂人這一差異化優(yōu)勢；另一方面，如同短視頻玩家進軍直播領(lǐng)域，是想通過直播手段變現(xiàn)，LOOK直播將承載網(wǎng)易云音樂平臺和音樂人商業(yè)化重任。

　　具體而言，網(wǎng)易云音樂的差異性特質(zhì)主要是擁有良好的社區(qū)氛圍，獨立創(chuàng)作者與粉絲間的有益互動往往在這能被放大?，F(xiàn)在，無論是獨立音樂人還是音樂達人都能在LOOK直播變身主播，強化與粉絲間的實時互動提升黏性。在音樂版權(quán)比拼處在下風(fēng)的網(wǎng)易云音樂，想通過直播手段，鞏固獨立音樂人資源，這一定程度彌補了網(wǎng)易云音樂當(dāng)前的版權(quán)弱勢。

　　36氪獲悉，LOOK直播預(yù)備向音樂人傾斜各類推廣資源，此舉與網(wǎng)易云音樂之前扶持獨立音樂人的“石頭計劃”和扶持內(nèi)容創(chuàng)作者的“云梯計劃”一貫相承。為此，網(wǎng)易云音樂基本打通與LOOK直播的賬號體系，云音樂App也以頁面鏈接為后者導(dǎo)流。目前，網(wǎng)易云音樂平臺入駐原創(chuàng)音樂人超7萬，據(jù)其官方稱，網(wǎng)易云音樂是中國最大的獨立音樂人平臺。

　　不過，回到現(xiàn)實層面，網(wǎng)易云音樂和它所想拉攏的獨立音樂人都需要考慮實際生存問題。

　　借助專門的音樂直播平臺，獨立音樂人的生存現(xiàn)狀或能有所改善。網(wǎng)易云音樂此前發(fā)布的《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》顯示，曝光機會被音樂人認為是影響作品發(fā)展最主要的原因；同時，多數(shù)音樂人收入較低，收入來源又以演出為主，而近一半的音樂人1年只有1-2次演出機會。直播提供的高度且長時間曝光，或?qū)橐魳啡藥砀鄼C會和營收。

　　網(wǎng)易云音樂同樣得有商業(yè)化考量。低迷的付費率一直是在線音樂平臺難言的“痛”，在覆蓋音樂版權(quán)所產(chǎn)生的巨額成本面前，網(wǎng)易云音樂曾推出自制知識付費內(nèi)容《采銅好書精讀》，還預(yù)計1年投入數(shù)千萬現(xiàn)金扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻等。從網(wǎng)易云音樂甚至單獨開辟一新App的架勢，直播業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)易云音樂真正扛大旗的商業(yè)化路徑。

　　但就現(xiàn)存直播燒錢模式看，網(wǎng)易云音樂注定得先投注大筆錢給LOOK直播。不過，近期網(wǎng)易云音樂剛從百度等投資方那獲得戰(zhàn)略投資。畢竟網(wǎng)易云音樂要對抗的競爭對手手頭還是很闊綽，騰訊音樂娛樂集團前年就已盈利實現(xiàn)，最近還預(yù)備赴美上市最高融資40億美元。網(wǎng)易云音樂的腳步也得快些了。

(責(zé)任編輯：知識)

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