導(dǎo)讀：OLED改變了發(fā)光的技術(shù)晶技模式，就一定是領(lǐng)先比液晶先進(jìn)嗎?事實(shí)上現(xiàn)階段他們都面臨著技術(shù)和成本博弈的壓力和束縛。市場(chǎng)激烈的于液競(jìng)爭(zhēng)下，所有看似美好的技術(shù)晶技東西，呈現(xiàn)在你面前的領(lǐng)先時(shí)候可能都是妥協(xié)的產(chǎn)物。

　　幾乎每一年都在說(shuō)是于液OLED爆發(fā)的一年，從2007年索尼推出首臺(tái)OLED電視，技術(shù)晶技OLED的領(lǐng)先電視歷史已經(jīng)過(guò)去了11年，到2017年索尼重新回歸到OLED陣營(yíng)的于液時(shí)候，大家深知OLED已經(jīng)成為了不可逆的技術(shù)晶技潮流。



　　今天傳統(tǒng)品牌廠商中，領(lǐng)先除了三星、于液海信、技術(shù)晶技TCL之外，領(lǐng)先其他所有品牌都已經(jīng)推出了OLED產(chǎn)品。于液盡管如此，今年全球OLED電視面板的出貨數(shù)量預(yù)計(jì)不會(huì)超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，滲透率不會(huì)超過(guò)1%。OLED與液晶電視如此懸殊的市場(chǎng)占有率，讓人略感困惑，因?yàn)镺LED的呼聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)了這個(gè)數(shù)值。

　　OLED是否需要打敗液晶？

　　先拋出答案，是沒(méi)有必要。之所以這么長(zhǎng)時(shí)間OLED都沒(méi)有完全替代液晶，是因?yàn)閮煞N技術(shù)都在更新迭代，有各自最優(yōu)的使用場(chǎng)景。



　　消費(fèi)需求在變，行業(yè)趨勢(shì)也在變，5年之前兩者或許還沒(méi)有太大的可比性，一個(gè)是駕輕就熟，一個(gè)高能低產(chǎn);5年之后，在妥協(xié)和成長(zhǎng)的軌跡上，局勢(shì)截然不同。所以今天很有必要“舊事重提”一番。

　　如果把產(chǎn)品的成功定義為獲得大量市場(chǎng)的話，那我們除了在討論技術(shù)本身之外，對(duì)技術(shù)的市場(chǎng)需求，以及采用技術(shù)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟必須要有所了解。因?yàn)槌隧槃?shì)而為，也可以“勢(shì)在人為”。


　　55吋OLED電視已經(jīng)低至8K


　　液晶已經(jīng)誕生多年，液晶顯示行業(yè)有著非常成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且越是技術(shù)成熟，越是產(chǎn)業(yè)鏈完善，良品率就越高、成本就越容易控制。55吋OLED電視從2W降價(jià)到如今最便宜的8K，但是65吋液晶電視也從1W降價(jià)到了4K，大家都在拼命的壓榨產(chǎn)品價(jià)值，在性?xún)r(jià)比面前兩者還沒(méi)有可比性。


　　75吋液晶電視低至8K


　　高端液晶電視和高端OLED電視是完全互補(bǔ)的關(guān)系，也就是說(shuō)兩者的優(yōu)缺點(diǎn)在目前的技術(shù)條件下還十分明顯。比如高端液晶電視進(jìn)化出了QLED電視。QLED承接了LCD時(shí)代幾乎所有的配套設(shè)施，也承接了其“物美價(jià)廉”的特點(diǎn)。成為了LCD最成功的一次改良。

　　從“趨勢(shì)”來(lái)看，OLED似乎十分強(qiáng)勁;但是從市場(chǎng)供需的總體份額來(lái)看，液晶電視仍占據(jù)大半壁江上。

　　OLED技術(shù)真的領(lǐng)先于液晶技術(shù)嗎？

　　OLED改變了發(fā)光的模式，就一定是比液晶先進(jìn)嗎?事實(shí)上現(xiàn)階段他們都面臨著技術(shù)和成本博弈的壓力和束縛。市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，所有看似美好的東西，呈現(xiàn)在你面前的時(shí)候可能都是妥協(xié)的產(chǎn)物。你們應(yīng)該深有體會(huì)的，技術(shù)一直在進(jìn)步，但產(chǎn)品的品質(zhì)感卻不見(jiàn)得一直都有增長(zhǎng)，因?yàn)槌杀緝?yōu)勢(shì)左右了產(chǎn)品的存亡。



　　最終形態(tài)的QLED應(yīng)該是量子點(diǎn)材料主動(dòng)發(fā)光，應(yīng)用在顯示設(shè)備上不需要背光源。不過(guò)現(xiàn)在的形態(tài)是在藍(lán)光LED前分布量子點(diǎn)膜，形成純度更高的背光源，透過(guò)液晶分子帶來(lái)更“純”的色彩表現(xiàn)。


　　OLED與QLED


　　最終形態(tài)的OLED應(yīng)該是OLED有機(jī)材料主動(dòng)發(fā)光，產(chǎn)生RGB三原色，構(gòu)成色彩。現(xiàn)在的形態(tài)則是采用了白光OLED的技術(shù)，OLED只充當(dāng)了自發(fā)光的背光源，同樣需要濾光這個(gè)過(guò)程。

　　目前高端的液晶技術(shù)，在產(chǎn)品的亮度、灰度、色域方面，都絕對(duì)的領(lǐng)先于大屏OLED技術(shù)。因?yàn)榇笃罯LED都是WOLED，是為了控制壽命和良品率的妥協(xié)的做法。


　　W-OLED(左)RGB-OLED(右)


　　暗部細(xì)節(jié)和色彩過(guò)渡問(wèn)題不管是W-OLED還是RGB OLED都應(yīng)該是一個(gè)無(wú)法避免的一個(gè)難題，對(duì)于OLED這種自發(fā)光技術(shù)來(lái)說(shuō)其亮度的調(diào)節(jié)是靠PWM或者DC這種調(diào)光方式來(lái)控制就是8bit也有256級(jí)10bit的話就是1024級(jí)這難度不是一般的大，做好了問(wèn)題解決做不好那就是死黑細(xì)節(jié)一團(tuán)糊的結(jié)果出現(xiàn)。

　　當(dāng)然OLED也有非常多的有點(diǎn)是液晶怎么趕也趕不上的。比如絕對(duì)的黑位，絕對(duì)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，能夠表現(xiàn)最純凈的色彩。

　　OLED與液晶都有怎樣的產(chǎn)業(yè)布局？

　　從產(chǎn)業(yè)端看，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，加速了OLED的產(chǎn)能的釋放，在產(chǎn)線建設(shè)方面，韓國(guó)、中國(guó)大陸都在紛紛投入OLED面板的建設(shè)，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設(shè)陣營(yíng)，投資都在千億級(jí)別。品牌方，除了三星、TCL、海信之外，大家都推出了OLED電視。



　　不過(guò)液晶電視是每個(gè)品牌都有的。傳聞，三星正在研發(fā)QLED與OLED合體的QD-OLED技術(shù)，并運(yùn)用在大屏電視上，海信和TCL也有相關(guān)的動(dòng)向證明他們對(duì)OLED也是十分感興趣的。隨著市場(chǎng)的成熟，相信也一定會(huì)加入進(jìn)來(lái)。

　　不過(guò)主打性?xún)r(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視，一方面他們品牌定位難以出售這么高價(jià)格的OLED產(chǎn)品，另一方面，他們想要壓低OLED電視價(jià)格，LGD也原意給他們供貨來(lái)打斷市場(chǎng)的平衡狀態(tài)。雖然多品牌都身在OLED，整個(gè)大屏OLED面板的統(tǒng)治權(quán)還是在LGD手里。

　　國(guó)產(chǎn)OLED有沒(méi)有希望？

　　雖國(guó)內(nèi)已經(jīng)緊鑼密鼓地布局OLED面板的生產(chǎn)線，不少LCD 面板廠商也轉(zhuǎn)型OLED。但與LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣，OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，設(shè)計(jì)零部件、產(chǎn)品多，技術(shù)路線多元。而其上游產(chǎn)業(yè)鏈，也就是原材料(ITO 玻璃、有機(jī)發(fā)光材料、驅(qū)動(dòng)IC 等)這一環(huán)節(jié)話語(yǔ)權(quán)掌握在國(guó)外廠商手中，國(guó)內(nèi)幾乎一片空白。



　　由于技術(shù)門(mén)檻更高，玻璃基板、偏光片、液晶(混晶)、光學(xué)模片等上游原材料的供應(yīng)權(quán)基本掌握在海外廠商手上，國(guó)內(nèi)能實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)的原材料不多。日本廠商Tokki 和Ulvac 在蒸鍍等關(guān)鍵設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在材料方面，出光興產(chǎn)、默克、UDC、陶氏等都是日、韓、德、美等國(guó)的企業(yè)掌控著各自的專(zhuān)利。反觀國(guó)內(nèi)，雖然也有不少投資熱點(diǎn)放在上游產(chǎn)業(yè)鏈上，如發(fā)光材料的萬(wàn)潤(rùn)股份、IC 驅(qū)動(dòng)的中穎電子，但都未能形成一定規(guī)模，更多處在摸索過(guò)河階段。

　　當(dāng)然，OLED中游產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，也就是面板制造方面，目前中游的OLED 面板產(chǎn)能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等傳統(tǒng)LCD 廠商手中，中國(guó)面板廠商投入的力度以及增長(zhǎng)速度相當(dāng)可觀，京東方、深天馬以及柔性屏3D曲面玻璃藍(lán)思科技，已開(kāi)始布局OLED 產(chǎn)線，預(yù)計(jì)在今年前后將形成一定的產(chǎn)能規(guī)模，有望在OLED 時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

　　OLED技術(shù)的下游終端競(jìng)爭(zhēng)就更為激烈了，市場(chǎng)增速巨大，主要有兩部分，在大屏電視方面，定位于高端的OLED電視，很好迎合了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，而隨著日系家電的退出以及國(guó)產(chǎn)家電TCL、創(chuàng)維、海信等海外影響力的增加，終端發(fā)力刺激供給側(cè)的發(fā)展還需要看國(guó)內(nèi)電視廠商的投入力度。

　　總結(jié)：當(dāng)OLED電視拼命下調(diào)價(jià)格的時(shí)候，我們忽視了液晶電視也在朝著超大屏和高性?xún)r(jià)比發(fā)展。普通用戶(hù)可以選擇花8K來(lái)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)國(guó)產(chǎn)55吋OLED電視，也可以選擇一臺(tái)國(guó)產(chǎn)75吋的液晶電視。當(dāng)兩臺(tái)電視擺在面前時(shí)，普通用戶(hù)絕大多數(shù)情況都會(huì)購(gòu)買(mǎi)75吋的大尺寸液晶電視，因?yàn)榇笃岭娨晭?lái)的震撼享受是色彩、動(dòng)態(tài)、黑位那些都無(wú)法比擬的。現(xiàn)階段是這樣，未來(lái)會(huì)不會(huì)像淘汰crt或者等離子那樣淘汰液晶電視呢?這個(gè)還是要留給歷史的長(zhǎng)河來(lái)解答。

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