彩電市場在雙11終迎翻盤，互聯網電視品牌成最大贏家
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導讀：隨著“雙11”數據的彩電成最出爐，彩電廠商也終于聞到了春天的市場雙終氣息。
隨著“雙11”數據的迎翻出爐，彩電廠商也終于聞到了春天的盤互品牌氣息。今年“雙11”，聯網平板電視的電視大贏各種新興技術產品受到追捧。創維、彩電成最TCL等品牌的市場雙終全面屏電視銷售額同比都達3倍以上;海信80英寸4K激光電視銷售額同比達到11倍;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏電視成為此次“雙11”新的迎翻消費增長點。
雙11”亮麗數據一改之前的盤互品牌彩電銷售頹勢。在前不久結束的聯網“十一”國慶節促銷市場，彩電行業依舊沒有打響四季度的電視大贏“當頭炮”。依據2018年“十一”期間彩電市場銷量報告來看，彩電成最促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬臺，市場雙終同比下降8.4%，迎翻零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低。
據奧維云網數據顯示，今年三季度，彩電行業仍然面臨著面板價格下行、需求不旺、傳統促銷折戟、線上增長瓶頸等諸多困境，市場表現仍然比較低迷，預計四季度在“雙11”促銷的拉動下，情況將有所好轉。同時，2018年互聯網品牌正逆風翻盤，保持反超合資品牌勢頭，三季度互聯網品牌市場占比19.4%，同比增長62.5%;合資品牌市場占比14.5%，同比負增長31.3%;國內傳統品牌市場占比66.1%，同比負增長1.4%。
從本次“雙11”的銷售結果看，互聯網電視品牌又成為最大贏家。小米電視發布“雙11”戰報顯示，11月11日零點過后，小米電視開售58分17秒，京東平臺銷售額就突破1億元，而且大尺寸電視銷售十分搶眼，像小米電視4A65英寸表現最強勢，截至11月11日20時全網銷量輕松破10萬臺，創造了該尺寸段銷量紀錄;“雙11”全天，小米電視獲得天貓、京東和蘇寧三大平臺銷量/銷售額總冠軍，此外，小米電視狂攬9大尺寸42項冠軍，其中小米電視4X55英寸單品銷售額破億。
天風證券副所長、商貿零售首席分析師劉章明表示，今年“雙11”最大的特點是“90后”成為消費主力。他們對商品以及國產品牌的認知會更強，更注重性價比、觀感設計，以及對高性價比高顏值的國產品牌更有接受度，所以這一批消費人群的成長，將使小米等互聯網品牌的整個業績大超預期。
據了解，社會零售的80%是通過線下完成，20%是線上。西南證券首席分析師陳杭認為，廣義的新零售，線上線下天然是有價格差的，一般情況下由于線上價格低，流量天然地往線上走，盡管線下所見即所得的購物體驗更好，但在以往的銷售中，無論互聯網品牌，還是傳統的電視廠商，在線上與線下的融合方面都存在短板。“但小米的新零售商業模式，本身緊貼成本定價，低毛利率，強性價比帶動渠道效率，形成產業護城河。在此模式下，線上線下均是最低價格，天然無差價，作為消費者，去線下買和線上是一樣的，這不是強制綁定的，而是小米本身的基因如此。由此，銷售效率就會大幅度提升。”陳杭說。
除此之外，隨著新技術的不斷涌現，彩電市場的更新換代也在加速。有關專家表示，隨著消費升級與品質生活的到來，彩電市場的存量競爭越發明顯，從有到優，新技術的加持與增幅無疑是消費者換新的主要推力。縱觀2018年電視市場，OLED、QLED等顯示技術逐漸占領市場，4K、超薄已經成為主流，人工智能、語音識別大行其道，新技術正在重新喚起電視產品生命力。
奧維云網估計，“雙11”當周彩電全渠道零售量規模將達406萬臺。整體來看，2018年將保持上半年的恢復性增長態勢，全年彩電市場規模將達4863萬臺，同比增長2.3%。
隨著“雙11”數據的迎翻出爐，彩電廠商也終于聞到了春天的盤互品牌氣息。今年“雙11”，聯網平板電視的電視大贏各種新興技術產品受到追捧。創維、彩電成最TCL等品牌的市場雙終全面屏電視銷售額同比都達3倍以上;海信80英寸4K激光電視銷售額同比達到11倍;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏電視成為此次“雙11”新的迎翻消費增長點。
雙11”亮麗數據一改之前的盤互品牌彩電銷售頹勢。在前不久結束的聯網“十一”國慶節促銷市場，彩電行業依舊沒有打響四季度的電視大贏“當頭炮”。依據2018年“十一”期間彩電市場銷量報告來看，彩電成最促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬臺，市場雙終同比下降8.4%，迎翻零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低。
據奧維云網數據顯示，今年三季度，彩電行業仍然面臨著面板價格下行、需求不旺、傳統促銷折戟、線上增長瓶頸等諸多困境，市場表現仍然比較低迷，預計四季度在“雙11”促銷的拉動下，情況將有所好轉。同時，2018年互聯網品牌正逆風翻盤，保持反超合資品牌勢頭，三季度互聯網品牌市場占比19.4%，同比增長62.5%;合資品牌市場占比14.5%，同比負增長31.3%;國內傳統品牌市場占比66.1%，同比負增長1.4%。
從本次“雙11”的銷售結果看，互聯網電視品牌又成為最大贏家。小米電視發布“雙11”戰報顯示，11月11日零點過后，小米電視開售58分17秒，京東平臺銷售額就突破1億元，而且大尺寸電視銷售十分搶眼，像小米電視4A65英寸表現最強勢，截至11月11日20時全網銷量輕松破10萬臺，創造了該尺寸段銷量紀錄;“雙11”全天，小米電視獲得天貓、京東和蘇寧三大平臺銷量/銷售額總冠軍，此外，小米電視狂攬9大尺寸42項冠軍，其中小米電視4X55英寸單品銷售額破億。
天風證券副所長、商貿零售首席分析師劉章明表示，今年“雙11”最大的特點是“90后”成為消費主力。他們對商品以及國產品牌的認知會更強，更注重性價比、觀感設計，以及對高性價比高顏值的國產品牌更有接受度，所以這一批消費人群的成長，將使小米等互聯網品牌的整個業績大超預期。
據了解，社會零售的80%是通過線下完成，20%是線上。西南證券首席分析師陳杭認為，廣義的新零售，線上線下天然是有價格差的，一般情況下由于線上價格低，流量天然地往線上走，盡管線下所見即所得的購物體驗更好，但在以往的銷售中，無論互聯網品牌，還是傳統的電視廠商，在線上與線下的融合方面都存在短板。“但小米的新零售商業模式，本身緊貼成本定價，低毛利率，強性價比帶動渠道效率，形成產業護城河。在此模式下，線上線下均是最低價格，天然無差價，作為消費者，去線下買和線上是一樣的，這不是強制綁定的，而是小米本身的基因如此。由此，銷售效率就會大幅度提升。”陳杭說。
除此之外，隨著新技術的不斷涌現，彩電市場的更新換代也在加速。有關專家表示，隨著消費升級與品質生活的到來，彩電市場的存量競爭越發明顯，從有到優，新技術的加持與增幅無疑是消費者換新的主要推力。縱觀2018年電視市場，OLED、QLED等顯示技術逐漸占領市場，4K、超薄已經成為主流，人工智能、語音識別大行其道，新技術正在重新喚起電視產品生命力。
奧維云網估計，“雙11”當周彩電全渠道零售量規模將達406萬臺。整體來看，2018年將保持上半年的恢復性增長態勢，全年彩電市場規模將達4863萬臺，同比增長2.3%。