618預(yù)售同比增長(zhǎng)超900%,喜臨門持續(xù)領(lǐng)跑家居賽道
5月24日20點(diǎn),同比天貓618預(yù)售正式開啟,預(yù)售僅1小時(shí),喜臨門床墊預(yù)定近2萬(wàn)件,沖入十大爆款品牌榜單。
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數(shù)據(jù)來(lái)源:天下網(wǎng)商
住宅家具賽道中,喜臨門床墊一路領(lǐng)跑,穩(wěn)居榜首,占據(jù)近20%床墊行業(yè)頭部滲透率,盡顯國(guó)貨擔(dān)當(dāng)。數(shù)據(jù)顯示,超喜持續(xù)截止24日24點(diǎn),喜臨門天貓官方旗艦店預(yù)售銷量同比去年24日全天增長(zhǎng)超900%,創(chuàng)歷史新高。
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數(shù)據(jù)來(lái)源:億邦動(dòng)力、ECdataway數(shù)據(jù)威
財(cái)報(bào)顯示,家居2018年至2021年,喜臨門線上零售業(yè)務(wù)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng),僅2021年一季度,同比增長(zhǎng)高達(dá)231%,其中,天貓渠道增長(zhǎng)超391%。正是賽道從品質(zhì)、服務(wù)等多方面洞察用戶需求,預(yù)售成就了2020年喜臨門618多平臺(tái)桂冠的戰(zhàn)績(jī):天貓床墊類目銷冠,連續(xù)6年斬獲京東、蘇寧床墊類目銷量第一。同比
長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略布局,精準(zhǔn)的風(fēng)向把控,一直都是喜臨門獨(dú)有的打法和理念。
多元化直播營(yíng)銷,超喜持續(xù)打造現(xiàn)象級(jí)爆款
家居品類歷來(lái)屬于低頻消費(fèi)、高價(jià)格、臨門領(lǐng)跑重場(chǎng)景體驗(yàn),家居消費(fèi)者從“種草”到下單的過(guò)程比其他零售品類時(shí)間更長(zhǎng),決策也更理性,即使坐擁4萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模,其自身拓展直播賣貨相比快消品類而言更為艱難。
喜臨門聯(lián)手“帶貨女王”薇婭、賽道總裁直播等多元化直播營(yíng)銷,預(yù)售拉開床墊乃至家居行業(yè)現(xiàn)象級(jí)爆品的打造序幕。與此同時(shí),喜臨門與天貓?bào)w系多個(gè)頭部KOL進(jìn)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作布局,以高頻、高效的直播打法,創(chuàng)造了抗菌4D磁懸浮床墊、白騎士床墊、云朗椰棕乳膠兩用床墊等眾多現(xiàn)象級(jí)爆款。
服務(wù)體系升級(jí),助力產(chǎn)品成功“出圈”
作為大件生活類耐用消費(fèi)品,床墊安裝與售后極為重要,喜臨門緊跟天貓家裝大戰(zhàn)略,不斷強(qiáng)化后端服務(wù)體系。
2020年,喜臨門與菜鳥裹裹達(dá)成戰(zhàn)略合作,成為床墊類入倉(cāng)滲透率最高的商家。雙方推出取舊換新、免費(fèi)退換貨、精準(zhǔn)達(dá)服務(wù),72小時(shí)內(nèi)閃電發(fā)貨,持續(xù)推動(dòng)家裝電商服務(wù)升級(jí)。
2021年,喜臨門電商客服團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張規(guī)模超300%,提升售前、售后服務(wù)精細(xì)度,保證及時(shí)響應(yīng)每位用戶的需求。面對(duì)618期間暴漲的訂單量,喜臨門兼具效率和彈性的后端供應(yīng)鏈強(qiáng)大后盾,憑借亞洲最高年產(chǎn)600萬(wàn)張床墊的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì),提升訂單分配、生產(chǎn)計(jì)劃、配貨送貨效率,無(wú)論訂單批量大小、種類多少都能高效滿足,保證產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)每位用戶手中。
隨著預(yù)售節(jié)奏的改變,一些新的趨勢(shì)也在天貓618逐漸醞釀。天貓榜單的推出、促銷玩法的精簡(jiǎn)、直播變得更普及等一系列變化,都在向外界傳達(dá)一個(gè)信息:賣得多,從來(lái)都不是天貓618的唯一關(guān)鍵詞。喜臨門不斷創(chuàng)新線上營(yíng)銷模式,創(chuàng)造可預(yù)期、可持續(xù)的新增長(zhǎng)點(diǎn),愈加彰顯品牌實(shí)力。
今年618,喜臨門將創(chuàng)造怎樣的歷史新高度,讓我們共同見證吧!
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