OTT兩大方面的媒體特性被忽略 對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)電視的價(jià)值一目了然
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導(dǎo)讀：2017年已經(jīng)過半，兩略對(duì)OTT行業(yè)發(fā)展如火如荼，大方終端研發(fā)升級(jí)加快，面的媒體目用戶規(guī)模不斷壯大，特性統(tǒng)電BAT頻出入股終端廠商的被忽標(biāo)傳動(dòng)作，廣告公司大面積增加OTT代理業(yè)務(wù)。價(jià)值
2017年已經(jīng)過半，兩略對(duì)OTT行業(yè)發(fā)展如火如荼，大方終端研發(fā)升級(jí)加快，面的媒體目用戶規(guī)模不斷壯大，特性統(tǒng)電BAT頻出入股終端廠商的被忽標(biāo)傳動(dòng)作，廣告公司大面積增加OTT代理業(yè)務(wù)……市場(chǎng)呈現(xiàn)欣欣向榮的價(jià)值良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，兩略對(duì)與所有新事物發(fā)展過程一樣，大方在新生事物成長(zhǎng)力十足的面的媒體目趨勢(shì)下，不可避免地會(huì)遇到一些問題。對(duì)于OTT而言，應(yīng)該與對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)電視廣告還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)刻不容緩待解決的問題之一。奧維云網(wǎng)聯(lián)合AMG安邁國(guó)際傳媒針對(duì)這一問題進(jìn)行了深入的探討。
1、將OTT廣告對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣，是當(dāng)前OTT廣告經(jīng)營(yíng)中普遍存在的現(xiàn)象。
5月底，奧維云網(wǎng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名廣告公司、視頻媒體、終端廠商舉辦了閉門會(huì)議探討了OTT廣告存在的問題。其中，在當(dāng)前OTT廣告售賣的過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)將OTT廣告對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告售賣的現(xiàn)象，廣告主循著購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)廣告的方法來(lái)購(gòu)買OTT廣告。按照CPM結(jié)算費(fèi)用、要求做屏控、要求分區(qū)域投放，要求根據(jù)KPI核算等等，我們也會(huì)時(shí)不時(shí)看到有新聞稱某代理公司以低于市場(chǎng)的價(jià)格拿下了某某廣告的單子，長(zhǎng)期下來(lái)，不論是廣告主還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)形成OTT廣告很廉價(jià)的概念。這是一種不健康的發(fā)展趨勢(shì)。
2、OTT兩大方面的媒體特性被忽略
(1)“家庭屬性”是OTT大屏的作為娛樂平臺(tái)的本質(zhì)特性
OTT是具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的電視傳播介質(zhì)，然而在用戶眼中，OTT就是家中客廳的電視屏。
用戶角度，傳統(tǒng)電視與OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)的差異性是什么?
傳統(tǒng)電視，固定的時(shí)段、固定的頻道、收看固定的內(nèi)容，只可部分回看;OTT，在閑暇時(shí)段自主選擇感興趣的內(nèi)容，任意點(diǎn)播觀看。
傳統(tǒng)電視，節(jié)目的選擇依附于電視臺(tái)的節(jié)目編排，觀看過程中不可暫停;OTT，自由選擇視頻內(nèi)容的觀看與暫停時(shí)間。
OTT的功能持續(xù)升級(jí)，現(xiàn)已融合了傳統(tǒng)電視于互聯(lián)網(wǎng)視頻的基本屬性，聚合了用戶在家中的娛樂需求。用戶既可以選擇觀看電視臺(tái)的直播內(nèi)容，也可在海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容庫(kù)中進(jìn)行點(diǎn)播觀看，促使用戶的媒體聚焦點(diǎn)重新回歸電視屏!
廣告主把OTT過于看成了互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)，忽略了其因滿足用戶娛樂需求而具備的家庭娛樂本質(zhì)特質(zhì)。
(2)相較于PC/PAD/Mobile，OTT大屏具備更強(qiáng)的“娛樂屬性”
互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)多為一對(duì)一的媒體，廣告?zhèn)鞑タ梢越柚髷?shù)據(jù)(ID、IP、瀏覽記錄、標(biāo)簽等)定向目標(biāo)用戶群。PC/PAD/Mobile除了基礎(chǔ)的娛樂功能，生活與工作中的任何事物都會(huì)影響用戶的選擇，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備儼然成為了半工半娛樂的終端設(shè)備。
電視介質(zhì)是吸引用戶從單一用戶回歸到家庭共享的娛樂終端媒體。用戶鮮少會(huì)使用電視辦公，而OTT互聯(lián)網(wǎng)電視，豐富的資源內(nèi)容增強(qiáng)了傳統(tǒng)電視的娛樂性，因此隨著OTT發(fā)展的逐漸成熟，也占據(jù)了用戶在家中更多的閑暇娛樂時(shí)間。
對(duì)于用戶而言，面對(duì)OTT豐富的內(nèi)容，大多會(huì)依據(jù)當(dāng)下熱門的綜藝劇目，或根據(jù)個(gè)人喜好回看經(jīng)典的視頻內(nèi)容。同時(shí)，基于OTT豐富的可開發(fā)特性，使其具備了多重傳播屬性，電視開機(jī)(廠商的選擇)、應(yīng)用開屏(豐富的APK資源)、內(nèi)容跟隨(龐大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容庫(kù))、創(chuàng)意傳播(直播、專區(qū)、角標(biāo)、互動(dòng))等，因此，對(duì)于廣告主而言，OTT已然覆蓋了更多的家庭用戶群，在第一步開啟電視后，用什么方式的傳播策略玩轉(zhuǎn)客廳大屏，才是更為核心的問題。
簡(jiǎn)單講，OTT就是由傳統(tǒng)的跟臺(tái)觀看形式，改為了自主點(diǎn)播形式，畫面更清晰、屏顯更大的升級(jí)版“家用電視”。
3、OTT大屏的廣告價(jià)值更多歸屬于電視媒體的價(jià)值，AMG安邁國(guó)際傳媒打造“智能家庭客廳”傳播理念，通過大數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)撬動(dòng)市場(chǎng)
AMG安邁國(guó)際傳媒認(rèn)為：OTT核心價(jià)值在于家庭娛樂屬性，能夠更深入、更直接的觸達(dá)家庭用戶日常需求，從而讓用戶更容易接受由客廳智能電視大屏傳達(dá)的傳播信息。OTT大屏的廣告價(jià)值更多歸屬于電視媒體的價(jià)值，應(yīng)該使用其基于傳統(tǒng)電視升級(jí)的“客廳娛樂屏”的電視屬性去影響用戶群，打造品牌、互動(dòng)、娛樂等豐富多維的“智能家庭客廳”傳播策略。
從行動(dòng)上，安邁國(guó)際傳媒自2016年開始致力于開發(fā)智能電視屏的傳播，2017年4月上線智能電視大數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)OTV-Smart。AMG安邁國(guó)際傳媒現(xiàn)已成功打造了基于OTT智能電視的家庭智能網(wǎng)絡(luò)傳播策略平臺(tái)，為廣告主實(shí)現(xiàn)從電視開機(jī)到內(nèi)容觀看互動(dòng)的一站式電視營(yíng)銷服務(wù)。
4、奧維云網(wǎng)將攜手國(guó)內(nèi)知名OTT企業(yè)機(jī)構(gòu)，深入解讀OTT媒體的大屏價(jià)值，OTT大屏對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)電視的價(jià)值將更為一目了然
8月22日，奧維云網(wǎng)將攜手包括AMG安邁國(guó)際傳媒在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名電視機(jī)廠商、視頻媒體、廣告代理公司等舉辦“視在必行動(dòng)悉萬(wàn)象” 2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)，藍(lán)皮書將對(duì)當(dāng)前OTT大屏產(chǎn)業(yè)終端規(guī)模、用戶活躍度、直播點(diǎn)播觀看行為、劇集內(nèi)容的觀看偏好、內(nèi)容資源的優(yōu)質(zhì)度、新鮮度以及OTT廣告的收成等內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，OTT大屏對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)電視的價(jià)值將會(huì)得到更深入的解讀。
2017年已經(jīng)過半，兩略對(duì)OTT行業(yè)發(fā)展如火如荼，大方終端研發(fā)升級(jí)加快，面的媒體目用戶規(guī)模不斷壯大，特性統(tǒng)電BAT頻出入股終端廠商的被忽標(biāo)傳動(dòng)作，廣告公司大面積增加OTT代理業(yè)務(wù)……市場(chǎng)呈現(xiàn)欣欣向榮的價(jià)值良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，兩略對(duì)與所有新事物發(fā)展過程一樣，大方在新生事物成長(zhǎng)力十足的面的媒體目趨勢(shì)下，不可避免地會(huì)遇到一些問題。對(duì)于OTT而言，應(yīng)該與對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)電視廣告還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)刻不容緩待解決的問題之一。奧維云網(wǎng)聯(lián)合AMG安邁國(guó)際傳媒針對(duì)這一問題進(jìn)行了深入的探討。
1、將OTT廣告對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣，是當(dāng)前OTT廣告經(jīng)營(yíng)中普遍存在的現(xiàn)象。
5月底，奧維云網(wǎng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名廣告公司、視頻媒體、終端廠商舉辦了閉門會(huì)議探討了OTT廣告存在的問題。其中，在當(dāng)前OTT廣告售賣的過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)將OTT廣告對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告售賣的現(xiàn)象，廣告主循著購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)廣告的方法來(lái)購(gòu)買OTT廣告。按照CPM結(jié)算費(fèi)用、要求做屏控、要求分區(qū)域投放，要求根據(jù)KPI核算等等，我們也會(huì)時(shí)不時(shí)看到有新聞稱某代理公司以低于市場(chǎng)的價(jià)格拿下了某某廣告的單子，長(zhǎng)期下來(lái)，不論是廣告主還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)形成OTT廣告很廉價(jià)的概念。這是一種不健康的發(fā)展趨勢(shì)。
2、OTT兩大方面的媒體特性被忽略
(1)“家庭屬性”是OTT大屏的作為娛樂平臺(tái)的本質(zhì)特性
OTT是具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的電視傳播介質(zhì)，然而在用戶眼中，OTT就是家中客廳的電視屏。
用戶角度，傳統(tǒng)電視與OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)的差異性是什么?
傳統(tǒng)電視，固定的時(shí)段、固定的頻道、收看固定的內(nèi)容，只可部分回看;OTT，在閑暇時(shí)段自主選擇感興趣的內(nèi)容，任意點(diǎn)播觀看。
傳統(tǒng)電視，節(jié)目的選擇依附于電視臺(tái)的節(jié)目編排，觀看過程中不可暫停;OTT，自由選擇視頻內(nèi)容的觀看與暫停時(shí)間。
OTT的功能持續(xù)升級(jí)，現(xiàn)已融合了傳統(tǒng)電視于互聯(lián)網(wǎng)視頻的基本屬性，聚合了用戶在家中的娛樂需求。用戶既可以選擇觀看電視臺(tái)的直播內(nèi)容，也可在海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容庫(kù)中進(jìn)行點(diǎn)播觀看，促使用戶的媒體聚焦點(diǎn)重新回歸電視屏!
廣告主把OTT過于看成了互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)，忽略了其因滿足用戶娛樂需求而具備的家庭娛樂本質(zhì)特質(zhì)。
(2)相較于PC/PAD/Mobile，OTT大屏具備更強(qiáng)的“娛樂屬性”
互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)多為一對(duì)一的媒體，廣告?zhèn)鞑タ梢越柚髷?shù)據(jù)(ID、IP、瀏覽記錄、標(biāo)簽等)定向目標(biāo)用戶群。PC/PAD/Mobile除了基礎(chǔ)的娛樂功能，生活與工作中的任何事物都會(huì)影響用戶的選擇，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備儼然成為了半工半娛樂的終端設(shè)備。
電視介質(zhì)是吸引用戶從單一用戶回歸到家庭共享的娛樂終端媒體。用戶鮮少會(huì)使用電視辦公，而OTT互聯(lián)網(wǎng)電視，豐富的資源內(nèi)容增強(qiáng)了傳統(tǒng)電視的娛樂性，因此隨著OTT發(fā)展的逐漸成熟，也占據(jù)了用戶在家中更多的閑暇娛樂時(shí)間。
對(duì)于用戶而言，面對(duì)OTT豐富的內(nèi)容，大多會(huì)依據(jù)當(dāng)下熱門的綜藝劇目，或根據(jù)個(gè)人喜好回看經(jīng)典的視頻內(nèi)容。同時(shí)，基于OTT豐富的可開發(fā)特性，使其具備了多重傳播屬性，電視開機(jī)(廠商的選擇)、應(yīng)用開屏(豐富的APK資源)、內(nèi)容跟隨(龐大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容庫(kù))、創(chuàng)意傳播(直播、專區(qū)、角標(biāo)、互動(dòng))等，因此，對(duì)于廣告主而言，OTT已然覆蓋了更多的家庭用戶群，在第一步開啟電視后，用什么方式的傳播策略玩轉(zhuǎn)客廳大屏，才是更為核心的問題。
簡(jiǎn)單講，OTT就是由傳統(tǒng)的跟臺(tái)觀看形式，改為了自主點(diǎn)播形式，畫面更清晰、屏顯更大的升級(jí)版“家用電視”。
3、OTT大屏的廣告價(jià)值更多歸屬于電視媒體的價(jià)值，AMG安邁國(guó)際傳媒打造“智能家庭客廳”傳播理念，通過大數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)撬動(dòng)市場(chǎng)
AMG安邁國(guó)際傳媒認(rèn)為：OTT核心價(jià)值在于家庭娛樂屬性，能夠更深入、更直接的觸達(dá)家庭用戶日常需求，從而讓用戶更容易接受由客廳智能電視大屏傳達(dá)的傳播信息。OTT大屏的廣告價(jià)值更多歸屬于電視媒體的價(jià)值，應(yīng)該使用其基于傳統(tǒng)電視升級(jí)的“客廳娛樂屏”的電視屬性去影響用戶群，打造品牌、互動(dòng)、娛樂等豐富多維的“智能家庭客廳”傳播策略。
從行動(dòng)上，安邁國(guó)際傳媒自2016年開始致力于開發(fā)智能電視屏的傳播，2017年4月上線智能電視大數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)OTV-Smart。AMG安邁國(guó)際傳媒現(xiàn)已成功打造了基于OTT智能電視的家庭智能網(wǎng)絡(luò)傳播策略平臺(tái)，為廣告主實(shí)現(xiàn)從電視開機(jī)到內(nèi)容觀看互動(dòng)的一站式電視營(yíng)銷服務(wù)。
4、奧維云網(wǎng)將攜手國(guó)內(nèi)知名OTT企業(yè)機(jī)構(gòu)，深入解讀OTT媒體的大屏價(jià)值，OTT大屏對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)電視的價(jià)值將更為一目了然
8月22日，奧維云網(wǎng)將攜手包括AMG安邁國(guó)際傳媒在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名電視機(jī)廠商、視頻媒體、廣告代理公司等舉辦“視在必行動(dòng)悉萬(wàn)象” 2017年中OTT運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)，藍(lán)皮書將對(duì)當(dāng)前OTT大屏產(chǎn)業(yè)終端規(guī)模、用戶活躍度、直播點(diǎn)播觀看行為、劇集內(nèi)容的觀看偏好、內(nèi)容資源的優(yōu)質(zhì)度、新鮮度以及OTT廣告的收成等內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，OTT大屏對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)電視的價(jià)值將會(huì)得到更深入的解讀。