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　　日前，綠色商務(wù)部辦公廳、家電國家發(fā)展改革委辦公廳、下鄉(xiāng)消費工業(yè)和信息化部辦公廳、挖掘國家市場監(jiān)管總局辦公廳等四部門共同發(fā)布《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費工作的農(nóng)村通知》(以下簡稱《通知》)，要求推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)。市場支持家電生產(chǎn)企業(yè)針對農(nóng)村市場特點和消費需求，潛力加快研發(fā)推廣性價比高、推進(jìn)操作簡便、綠色質(zhì)量優(yōu)良的家電熱水器、油煙機(jī)、下鄉(xiāng)消費微波爐等綠色智能家電產(chǎn)品。挖掘

　　《通知》要求，農(nóng)村結(jié)合商務(wù)部“2023消費提振年”各個消費場景設(shè)計，市場統(tǒng)籌線上線下消費渠道，通過組織舉辦家電節(jié)、購物節(jié)、網(wǎng)購節(jié)等活動，營造綠色智能家電消費濃厚氛圍。順應(yīng)數(shù)字家庭發(fā)展趨勢，探索家電、家居一體化融合消費。

　　中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時表示，隨著家電廠家質(zhì)量的日益提升和多年來的消費升級，家電行業(yè)目前在城市處于保有量高、低頻消費階段。而上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。大力推廣綠色智能家電，符合消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，既有利于進(jìn)一步提高居民生活質(zhì)量，又能夠拉動經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。“在落實過程中，要實施家電售后服務(wù)提升行動，讓人民群眾享受到更優(yōu)質(zhì)、更貼心、更便利的售后服務(wù)。”

　　家電消費提振政策不斷出新

　　商務(wù)部將今年確定為“消費提振年”，汽車、家電、家具、餐飲作為消費“四大金剛”，正是恢復(fù)和擴(kuò)大消費的重點領(lǐng)域。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在3月初舉辦的“權(quán)威部門話開局系列”主題發(fā)布會上表示，在這些重點領(lǐng)域，商務(wù)部落實好政策的同時，也將積極出臺新政策措施，這其中就包括推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

　　在家電消費提振方面，今年以來，各地持續(xù)出臺相關(guān)政策。2月，新疆印發(fā)了促進(jìn)綠色智能家電消費實施方案，鼓勵農(nóng)村居民參與家電“以舊換新”活動，支持家電企業(yè)對脫貧地區(qū)消費者給予特殊補(bǔ)貼政策。寧波印發(fā)“雙促雙旺”促消費穩(wěn)增長實施方案，明確推動重點商品下鄉(xiāng)，開展家電、汽車下鄉(xiāng)專項活動，舉辦面向農(nóng)村地區(qū)的重點商品促銷活動100場以上。

　　3月，重慶發(fā)布2023年綠色智能家電消費補(bǔ)貼相關(guān)辦法，自2023年3月1日0時至2023年6月30日24時，符合條件的消費者在參與企業(yè)實體門店購買符合條件的綠色智能家電產(chǎn)品，剔除企業(yè)所有折扣優(yōu)惠后實際消費滿3000元的，按照支付額10%、最高1000元標(biāo)準(zhǔn)給予一次性補(bǔ)貼。

　　6月，南京啟動對汽車、家電等大宗商品的消費補(bǔ)貼，針對綠色節(jié)能家電、新型智能家電等領(lǐng)域，消費補(bǔ)貼額度為開票價格的8%，單次補(bǔ)貼金額最高不超過500元。每位消費者可享受4次補(bǔ)貼，總補(bǔ)貼金額不超過2000元。

　　聚焦綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線

　　與往年促進(jìn)家電消費政策相比，王雷指出，今年政策著力點的最大變化在于，明確推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線。

　　在推進(jìn)家電以舊換新方面，《通知》明確，鼓勵有條件的地方通過組織生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、實體商業(yè)、回收企業(yè)建立對接機(jī)制、搭建協(xié)作平臺、明確換新流程等方式，提升廢舊家電交售和補(bǔ)貼領(lǐng)取便利性，促進(jìn)綠色智能家電升級換新消費。同時積極推進(jìn)綠色家電、智能家電認(rèn)證，引導(dǎo)家電企業(yè)進(jìn)一步豐富綠色智能家電產(chǎn)品供給。

　　在家電回收方面，《通知》要求，積極推進(jìn)廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)，推動回收主體多元化、規(guī)模化發(fā)展，通過“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式，加速推進(jìn)線上交廢與線下回收有機(jī)結(jié)合，提升廢舊家電回收能力和規(guī)范化水平。推動更多家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動，促進(jìn)廢舊家電回收利用轉(zhuǎn)型升級。同時強(qiáng)化家電營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場消費潛力。

　　家電行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站奧維云網(wǎng)副總裁何金明在接受本報記者采訪時表示，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)目前已進(jìn)入結(jié)構(gòu)升級末期，整體規(guī)模持穩(wěn)，家具產(chǎn)品形態(tài)固化，未來的市場競爭關(guān)鍵在于對細(xì)分市場的把握和場景產(chǎn)品形態(tài)的突破。從底層邏輯來看，過去家電產(chǎn)品是滿足功能價值，現(xiàn)在家電產(chǎn)品則不僅僅是功能價值，能否創(chuàng)造情緒價值及其他內(nèi)在價值成為了關(guān)鍵，這不僅是對城市家庭而言，對農(nóng)村家庭同樣如此，這是此次家電下鄉(xiāng)、以舊換新底層邏輯的變化，即功能需求轉(zhuǎn)向價值需求，家電產(chǎn)業(yè)未來一定是建立在價值需求之上的產(chǎn)品需求，這將進(jìn)一步改善家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量。

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