OTT已成為主流視頻內(nèi)容渠道,使用時(shí)長遠(yuǎn)超傳統(tǒng)有線電視
時(shí)間:2025-12-06 12:10:21 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:OTT觀看時(shí)間的已遠(yuǎn)超有線增加,并不僅僅是成為傳統(tǒng)視頻總時(shí)間的增加。事實(shí)上,主流上海浦東(預(yù)約外圍)找外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)15%的視頻使用時(shí)長OTT用戶沒有收看任何電視直播,而且大多數(shù)OTT用戶每天觀看OTT內(nèi)容的內(nèi)容時(shí)間,比看傳統(tǒng)有線電視的渠道時(shí)間要更長。

OTT已成美國主流視頻內(nèi)容渠道
智能電視的電視普及幫助推動(dòng)了OTT的興起。目前大多數(shù)美國人至少使用一項(xiàng)OTT服務(wù),已遠(yuǎn)超有線并且大多數(shù)利用OTT流媒體盒子觀看視頻的成為傳統(tǒng)觀眾會(huì)選擇訂閱三個(gè)不同的內(nèi)容平臺(tái)。
電視消費(fèi)習(xí)慣的主流進(jìn)化轉(zhuǎn)變正在席卷所有年齡段的消費(fèi)者。毫無疑問,視頻使用時(shí)長千禧一代(18-34歲)觀看OTT內(nèi)容最多。內(nèi)容然而,渠道在55歲及以上的電視美國人中,幾乎有三分之一的已遠(yuǎn)超有線上海浦東(預(yù)約外圍)找外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)人也使用OTT服務(wù)。OTT成為所有年齡段消費(fèi)者觀看視頻內(nèi)容的主要渠道。
OTT用戶以移動(dòng)設(shè)備為先
使用至少一項(xiàng)OTT服務(wù)的消費(fèi)者一般為重度手機(jī)用戶,這些人平均每天使用智能手機(jī)的時(shí)間超過6小時(shí),每天在智能手機(jī)上觀看流媒體視頻內(nèi)容的超過2.5小時(shí)。
OTT與有線電視選哪個(gè)?
OTT觀看時(shí)間的增加,并不僅僅是視頻總時(shí)間的增加。事實(shí)上,15%的OTT用戶沒有收看任何電視直播,而且大多數(shù)OTT用戶每天觀看OTT內(nèi)容的時(shí)間,比看傳統(tǒng)有線電視的時(shí)間要更長。
隨著人們對(duì)電視直播的興趣下降,大多數(shù)觀看OTT服務(wù)的消費(fèi)者,已經(jīng)切斷了有線電視;還有相當(dāng)一部分受眾,也準(zhǔn)備在明年放棄有線電視服務(wù)。
許多消費(fèi)者之所以保留傳統(tǒng)有線電視節(jié)目,就是為了看體育直播。但對(duì)于相當(dāng)一部分OTT觀眾來說,與其觀看那些體育賽事直播,還不如多看幾場電影和電視節(jié)目。
最受OTT用戶歡迎的電視劇,從《行尸走肉》到《辦公室》,都是傳統(tǒng)有線電視制作的經(jīng)典劇目,目前可以在多個(gè)OTT平臺(tái)上觀看。
OTT哪種訂閱模式用戶更喜歡?
無論是傳統(tǒng)有線電視還是OTT電視,消費(fèi)者愿意支付的費(fèi)用和想要觀看的內(nèi)容數(shù)量還是差不多的,通常適用于“15/100規(guī)則”,即消費(fèi)者平均需要15個(gè)有線電視頻道或OTT服務(wù),愿意平均每月總共花費(fèi)100美元。
54%的消費(fèi)者選擇收看廣告,從而支付更少的費(fèi)用甚至是免費(fèi);46%的消費(fèi)者支持多付些錢但無廣告的體驗(yàn),目前,消費(fèi)者的天平還沒有明顯向哪一端傾斜,未來很可能會(huì)出現(xiàn)更加多元的收費(fèi)模式。
OTT——廣告的新機(jī)遇
2018年,美國廣告主在電視廣告上花費(fèi)了近700億美元,但投放在有針對(duì)性、可尋址的電視廣告上的資金不到5%。OTT廣告雖然還處于起步階段,但已經(jīng)被證明是有效的,72%的OTT用戶回憶起看到過廣告。在那些看過廣告的人中,有40%的人曾經(jīng)為了購買或更多地了解廣告中的產(chǎn)品,暫停觀看視頻內(nèi)容,這為OTT消費(fèi)者營銷策略發(fā)揮效力,提供了新的重要機(jī)會(huì)。

OTT已成美國主流視頻內(nèi)容渠道
智能電視的電視普及幫助推動(dòng)了OTT的興起。目前大多數(shù)美國人至少使用一項(xiàng)OTT服務(wù),已遠(yuǎn)超有線并且大多數(shù)利用OTT流媒體盒子觀看視頻的成為傳統(tǒng)觀眾會(huì)選擇訂閱三個(gè)不同的內(nèi)容平臺(tái)。
電視消費(fèi)習(xí)慣的主流進(jìn)化轉(zhuǎn)變正在席卷所有年齡段的消費(fèi)者。毫無疑問,視頻使用時(shí)長千禧一代(18-34歲)觀看OTT內(nèi)容最多。內(nèi)容然而,渠道在55歲及以上的電視美國人中,幾乎有三分之一的已遠(yuǎn)超有線上海浦東(預(yù)約外圍)找外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)人也使用OTT服務(wù)。OTT成為所有年齡段消費(fèi)者觀看視頻內(nèi)容的主要渠道。
OTT用戶以移動(dòng)設(shè)備為先
使用至少一項(xiàng)OTT服務(wù)的消費(fèi)者一般為重度手機(jī)用戶,這些人平均每天使用智能手機(jī)的時(shí)間超過6小時(shí),每天在智能手機(jī)上觀看流媒體視頻內(nèi)容的超過2.5小時(shí)。
OTT與有線電視選哪個(gè)?
OTT觀看時(shí)間的增加,并不僅僅是視頻總時(shí)間的增加。事實(shí)上,15%的OTT用戶沒有收看任何電視直播,而且大多數(shù)OTT用戶每天觀看OTT內(nèi)容的時(shí)間,比看傳統(tǒng)有線電視的時(shí)間要更長。
隨著人們對(duì)電視直播的興趣下降,大多數(shù)觀看OTT服務(wù)的消費(fèi)者,已經(jīng)切斷了有線電視;還有相當(dāng)一部分受眾,也準(zhǔn)備在明年放棄有線電視服務(wù)。
許多消費(fèi)者之所以保留傳統(tǒng)有線電視節(jié)目,就是為了看體育直播。但對(duì)于相當(dāng)一部分OTT觀眾來說,與其觀看那些體育賽事直播,還不如多看幾場電影和電視節(jié)目。
最受OTT用戶歡迎的電視劇,從《行尸走肉》到《辦公室》,都是傳統(tǒng)有線電視制作的經(jīng)典劇目,目前可以在多個(gè)OTT平臺(tái)上觀看。
OTT哪種訂閱模式用戶更喜歡?
無論是傳統(tǒng)有線電視還是OTT電視,消費(fèi)者愿意支付的費(fèi)用和想要觀看的內(nèi)容數(shù)量還是差不多的,通常適用于“15/100規(guī)則”,即消費(fèi)者平均需要15個(gè)有線電視頻道或OTT服務(wù),愿意平均每月總共花費(fèi)100美元。
54%的消費(fèi)者選擇收看廣告,從而支付更少的費(fèi)用甚至是免費(fèi);46%的消費(fèi)者支持多付些錢但無廣告的體驗(yàn),目前,消費(fèi)者的天平還沒有明顯向哪一端傾斜,未來很可能會(huì)出現(xiàn)更加多元的收費(fèi)模式。
OTT——廣告的新機(jī)遇
2018年,美國廣告主在電視廣告上花費(fèi)了近700億美元,但投放在有針對(duì)性、可尋址的電視廣告上的資金不到5%。OTT廣告雖然還處于起步階段,但已經(jīng)被證明是有效的,72%的OTT用戶回憶起看到過廣告。在那些看過廣告的人中,有40%的人曾經(jīng)為了購買或更多地了解廣告中的產(chǎn)品,暫停觀看視頻內(nèi)容,這為OTT消費(fèi)者營銷策略發(fā)揮效力,提供了新的重要機(jī)會(huì)。
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