騰訊視頻TV端差異化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造客廳“新場(chǎng)景”
作者:探索 來(lái)源:熱點(diǎn) 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-12-04 02:06:11 評(píng)論數(shù):
5月17日，新場(chǎng)景2017四川省大數(shù)據(jù)·大視頻·大智能產(chǎn)業(yè)峰會(huì)召開(kāi)。騰訊騰訊視頻客廳產(chǎn)品部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王英出席活動(dòng)，視頻杭州外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門與業(yè)界伙伴一起，端差打造探討當(dāng)今中國(guó)電視大屏發(fā)展紅利下的異化運(yùn)營(yíng)價(jià)值和趨勢(shì)，同時(shí)分享騰訊視頻TV端在客廳娛樂(lè)“新場(chǎng)景”下內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容探索經(jīng)驗(yàn)。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王英發(fā)表主題演講
《2017中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，客廳目前大屏已經(jīng)覆蓋4.3億家庭，新場(chǎng)景滲透率達(dá)到82.69%，騰訊超六成的視頻家庭大屏受眾每周收看超過(guò)五天，多數(shù)用戶每天保持2次左右的端差打造開(kāi)機(jī)次數(shù)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的異化運(yùn)營(yíng)普及，大屏價(jià)值不斷被釋放，內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心的客廳杭州外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門大屏在家庭場(chǎng)景中的地位穩(wěn)中有升。而視頻內(nèi)容服務(wù)是新場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)電視核心應(yīng)用功能，也是建構(gòu)家庭大屏娛樂(lè)生態(tài)體系的重中之重。
可以說(shuō)，兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性的互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，憑借鮮活獨(dú)特的內(nèi)容和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，讓曾經(jīng)缺位的舒適客廳觀影體驗(yàn)，與互聯(lián)網(wǎng)屬性下的便利交互、個(gè)性定制形成了和諧統(tǒng)一。那么，既然讓用戶重返客廳大屏，最重要的是內(nèi)容和體驗(yàn)，作為內(nèi)容提供商，該有什么樣的布局？
首先，從內(nèi)容布局出發(fā)，打造差異化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。主要包括三點(diǎn)：一是，頭部當(dāng)?shù)溃蛟毂睿镁穬?nèi)容和制作吸引用戶。目前在騰訊視頻TV端既有《如懿傳》、《那年花開(kāi)月正圓》、《醉玲瓏》等古裝巨制，鹿晗熒屏首秀的玄幻大劇《擇天記》，正午陽(yáng)光傾力打造的都市劇《歡樂(lè)頌2》、《外科風(fēng)云》等超級(jí)版權(quán)，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》、《風(fēng)聲》等重磅自制劇。尤其在體育方面，重點(diǎn)加強(qiáng)頭部體育版權(quán)和自辦賽事IP的運(yùn)營(yíng)。
二是，秉承“長(zhǎng)尾內(nèi)容聚合推薦，二次激發(fā)點(diǎn)擊”理念，將具有長(zhǎng)尾效應(yīng)的內(nèi)容根據(jù)不同類型做成專題或主題進(jìn)行推薦，激發(fā)用戶的再次觀看，以此提升優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的轉(zhuǎn)化；三是，注重垂直品類的完善，并以強(qiáng)大的自制內(nèi)容矩陣來(lái)創(chuàng)造品牌差異化。包括迎合小眾愛(ài)好的生活類內(nèi)容，健身、母嬰、美食、旅游等等。
但是，家庭大屏用戶的觀看內(nèi)容偏好與移動(dòng)端不盡相同，使用習(xí)慣也具有差異化。電視的使用場(chǎng)景并不像手機(jī)一樣碎片化，它更像是一個(gè)弱交互、強(qiáng)沉浸的媒體。因此，騰訊視頻TV端針對(duì)電視大屏的內(nèi)容推薦邏輯也會(huì)不同于移動(dòng)端。
基于騰訊大數(shù)據(jù)對(duì)于搜索數(shù)據(jù)、觀影歷史等分析，騰訊視頻TV端能根據(jù)用戶的觀影習(xí)慣和興趣，提供個(gè)性化的視頻推送服務(wù)。同時(shí)，利用覆蓋全民的騰訊QQ賬號(hào)體系，騰訊視頻TV端能與PC、移動(dòng)端的騰訊視頻實(shí)現(xiàn)云同步，包括觀看歷史和收藏記錄等，讓用戶可以感受三端打通的觀看體驗(yàn)。
此外，針對(duì)用戶在觀看時(shí)間上差異，騰訊視頻TV端靈活運(yùn)用場(chǎng)景化的模式，首先，我們構(gòu)建了搜索場(chǎng)景，在產(chǎn)品首頁(yè)開(kāi)放了非常明顯的搜索入口，便于用戶第一時(shí)間看到和操作。當(dāng)用戶搜索到想看的影片后，通過(guò)詳情頁(yè)場(chǎng)景為用戶貼心奉上與該影片相關(guān)的豐富信息，如劇集列表、精心編輯的花絮、類似影片推薦、劇中明星相關(guān)影片推薦等等。
其次，根據(jù)不同的時(shí)間場(chǎng)景定制不同內(nèi)容推薦給用戶。例如，早間一般推送新聞信息，午間會(huì)推送美食信息，晚上更多的是劇場(chǎng)信息推送。同時(shí)，保證影片海報(bào)信息的完整性，讓用戶一目了然，無(wú)需再進(jìn)入到下一層級(jí)就對(duì)各片有大致了解，既能吸引也便于對(duì)比選擇。
值得一提的是，騰訊視頻TV端影片可根據(jù)屏幕尺寸及網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提供4K、超清或高清等不同分辨率，再輔以杜比音效讓用戶在家就能享受如臨影院的極致視聽(tīng)體驗(yàn)。
騰訊視頻TV端通過(guò)在內(nèi)容與體驗(yàn)這兩大關(guān)鍵因素上的不斷努力，截至目前累計(jì)終端激活量已高達(dá)1.5以，輻射用戶數(shù)4.5億，日均播放量超過(guò)2億。王英在演講最后表示，互聯(lián)網(wǎng)電視在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間里，將會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的跨越式增長(zhǎng)。作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一員，騰訊視頻TV端希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)，為用戶帶來(lái)更多更好的體驗(yàn)。
關(guān)于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)。依托騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，致力于通過(guò)海量高清的精彩內(nèi)容，極速暢爽的視聽(tīng)體驗(yàn)和豐富多樣的硬件選擇，引領(lǐng)全新客廳視界觀。
了解更多信息，請(qǐng)登錄騰訊視頻TV端官網(wǎng)（tv.qq.com）。欲體驗(yàn)騰訊視頻TV端，請(qǐng)前往當(dāng)貝市場(chǎng)下載和安裝騰訊視頻TV端APP——云視聽(tīng)極光。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王英發(fā)表主題演講
《2017中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，客廳目前大屏已經(jīng)覆蓋4.3億家庭，新場(chǎng)景滲透率達(dá)到82.69%，騰訊超六成的視頻家庭大屏受眾每周收看超過(guò)五天，多數(shù)用戶每天保持2次左右的端差打造開(kāi)機(jī)次數(shù)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的異化運(yùn)營(yíng)普及，大屏價(jià)值不斷被釋放，內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心的客廳杭州外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門大屏在家庭場(chǎng)景中的地位穩(wěn)中有升。而視頻內(nèi)容服務(wù)是新場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)電視核心應(yīng)用功能，也是建構(gòu)家庭大屏娛樂(lè)生態(tài)體系的重中之重。
可以說(shuō)，兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性的互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，憑借鮮活獨(dú)特的內(nèi)容和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，讓曾經(jīng)缺位的舒適客廳觀影體驗(yàn)，與互聯(lián)網(wǎng)屬性下的便利交互、個(gè)性定制形成了和諧統(tǒng)一。那么，既然讓用戶重返客廳大屏，最重要的是內(nèi)容和體驗(yàn)，作為內(nèi)容提供商，該有什么樣的布局？
首先，從內(nèi)容布局出發(fā)，打造差異化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。主要包括三點(diǎn)：一是，頭部當(dāng)?shù)溃蛟毂睿镁穬?nèi)容和制作吸引用戶。目前在騰訊視頻TV端既有《如懿傳》、《那年花開(kāi)月正圓》、《醉玲瓏》等古裝巨制，鹿晗熒屏首秀的玄幻大劇《擇天記》，正午陽(yáng)光傾力打造的都市劇《歡樂(lè)頌2》、《外科風(fēng)云》等超級(jí)版權(quán)，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》、《風(fēng)聲》等重磅自制劇。尤其在體育方面，重點(diǎn)加強(qiáng)頭部體育版權(quán)和自辦賽事IP的運(yùn)營(yíng)。
二是，秉承“長(zhǎng)尾內(nèi)容聚合推薦，二次激發(fā)點(diǎn)擊”理念，將具有長(zhǎng)尾效應(yīng)的內(nèi)容根據(jù)不同類型做成專題或主題進(jìn)行推薦，激發(fā)用戶的再次觀看，以此提升優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的轉(zhuǎn)化；三是，注重垂直品類的完善，并以強(qiáng)大的自制內(nèi)容矩陣來(lái)創(chuàng)造品牌差異化。包括迎合小眾愛(ài)好的生活類內(nèi)容，健身、母嬰、美食、旅游等等。
但是，家庭大屏用戶的觀看內(nèi)容偏好與移動(dòng)端不盡相同，使用習(xí)慣也具有差異化。電視的使用場(chǎng)景并不像手機(jī)一樣碎片化，它更像是一個(gè)弱交互、強(qiáng)沉浸的媒體。因此，騰訊視頻TV端針對(duì)電視大屏的內(nèi)容推薦邏輯也會(huì)不同于移動(dòng)端。
基于騰訊大數(shù)據(jù)對(duì)于搜索數(shù)據(jù)、觀影歷史等分析，騰訊視頻TV端能根據(jù)用戶的觀影習(xí)慣和興趣，提供個(gè)性化的視頻推送服務(wù)。同時(shí)，利用覆蓋全民的騰訊QQ賬號(hào)體系，騰訊視頻TV端能與PC、移動(dòng)端的騰訊視頻實(shí)現(xiàn)云同步，包括觀看歷史和收藏記錄等，讓用戶可以感受三端打通的觀看體驗(yàn)。
此外，針對(duì)用戶在觀看時(shí)間上差異，騰訊視頻TV端靈活運(yùn)用場(chǎng)景化的模式，首先，我們構(gòu)建了搜索場(chǎng)景，在產(chǎn)品首頁(yè)開(kāi)放了非常明顯的搜索入口，便于用戶第一時(shí)間看到和操作。當(dāng)用戶搜索到想看的影片后，通過(guò)詳情頁(yè)場(chǎng)景為用戶貼心奉上與該影片相關(guān)的豐富信息，如劇集列表、精心編輯的花絮、類似影片推薦、劇中明星相關(guān)影片推薦等等。
其次，根據(jù)不同的時(shí)間場(chǎng)景定制不同內(nèi)容推薦給用戶。例如，早間一般推送新聞信息，午間會(huì)推送美食信息，晚上更多的是劇場(chǎng)信息推送。同時(shí)，保證影片海報(bào)信息的完整性，讓用戶一目了然，無(wú)需再進(jìn)入到下一層級(jí)就對(duì)各片有大致了解，既能吸引也便于對(duì)比選擇。
值得一提的是，騰訊視頻TV端影片可根據(jù)屏幕尺寸及網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提供4K、超清或高清等不同分辨率，再輔以杜比音效讓用戶在家就能享受如臨影院的極致視聽(tīng)體驗(yàn)。
騰訊視頻TV端通過(guò)在內(nèi)容與體驗(yàn)這兩大關(guān)鍵因素上的不斷努力，截至目前累計(jì)終端激活量已高達(dá)1.5以，輻射用戶數(shù)4.5億，日均播放量超過(guò)2億。王英在演講最后表示，互聯(lián)網(wǎng)電視在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間里，將會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的跨越式增長(zhǎng)。作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一員，騰訊視頻TV端希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)，為用戶帶來(lái)更多更好的體驗(yàn)。
關(guān)于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)。依托騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，致力于通過(guò)海量高清的精彩內(nèi)容，極速暢爽的視聽(tīng)體驗(yàn)和豐富多樣的硬件選擇，引領(lǐng)全新客廳視界觀。
了解更多信息，請(qǐng)登錄騰訊視頻TV端官網(wǎng)（tv.qq.com）。欲體驗(yàn)騰訊視頻TV端，請(qǐng)前往當(dāng)貝市場(chǎng)下載和安裝騰訊視頻TV端APP——云視聽(tīng)極光。