【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，不借殼作者：編輯】

　　11 月 22 日，復(fù)刻榮耀董事會(huì)在一份公告中表示，小米宣上公司將通過(guò)首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場(chǎng)，耀官變相否認(rèn)了此前多次「借殼上市」的不借殼傳聞。

　　同時(shí)在這份公告上，復(fù)刻榮耀董事會(huì)還宣布將由吳暉(原深圳市水務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng))擔(dān)任公司董事、小米宣上董事長(zhǎng)，耀官原董事長(zhǎng)萬(wàn)飚將擔(dān)任副董事長(zhǎng)。不借殼市場(chǎng)解讀認(rèn)為，復(fù)刻這也是小米宣上在為榮耀上市做好準(zhǔn)備。

　　靴子終于落地，耀官但緊接就有一個(gè)問(wèn)題：上市之后，不借殼榮耀會(huì)帶來(lái)什么改變?復(fù)刻

　　搶攻歐洲，對(duì)壘小米、小米宣上三星

　　今年年初參加 MWC 巴塞羅那通信展的時(shí)候，榮耀發(fā)布了 Magic5 系列，售價(jià) 899 歐元(約合人民幣 6600 元)。榮耀 CEO 趙明當(dāng)時(shí)就在采訪中表示，2022 年是榮耀手機(jī)獨(dú)立后出海的元年，2023 年將是其進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的元年：

　　希望未來(lái)幾年，每年都能在歐洲實(shí)現(xiàn)翻番成長(zhǎng)。

　　在新榮耀三周年的公開(kāi)信中，趙明再度強(qiáng)調(diào)，榮耀將全力打造歐洲「第二本土市場(chǎng)」。趙明是懂「歐洲」的，從劉江峰手上接過(guò)榮耀之前，就作為一名「華為老將」擔(dān)任了華為西歐地區(qū)副總裁，而在美國(guó)市場(chǎng)難以進(jìn)入的前提下，歐洲市場(chǎng)就是高端智能手機(jī)最重要的海外市場(chǎng)，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的必爭(zhēng)之地。

　　趙明表示，現(xiàn)階段不會(huì)給歐洲團(tuán)隊(duì)很激進(jìn)的銷(xiāo)售目標(biāo)，但目前看整體銷(xiāo)售都超出之前的目標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 報(bào)告顯示，2023 年第三季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)還在繼續(xù)萎靡，前五大廠商中除了位列第五的榮耀，其他都在全線下跌。在此基礎(chǔ)上，榮耀的市場(chǎng)份額升至 3%，繼續(xù)逼近 realme(OPPO)。

　　一方面，OPPO 和 vivo 的退場(chǎng)給榮耀留下更多的市場(chǎng)空間。今年上半年，由于與諾基亞之間的專(zhuān)利戰(zhàn)，OPPO、vivo 接連退出了大部分歐洲國(guó)家市場(chǎng)，尤其是德國(guó)、法國(guó)兩大市場(chǎng)。受益于此，榮耀在一定程度上承接了部分 OPPO 與 vivo 手機(jī)的潛在用戶(hù)群體。

　　另一方面，榮耀一定程度上也繼承華為與歐洲運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)系。趙明早前就表示，今年將重點(diǎn)發(fā)力歐洲運(yùn)營(yíng)商渠道等方向，以實(shí)現(xiàn)在歐洲市場(chǎng)份額翻番的目標(biāo)。不僅如此，榮耀還在繼續(xù)加強(qiáng)與歐洲運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)系，趙明指出，「今年，很多歐洲運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)來(lái)過(guò)榮耀總部，和我們交流明年大致的產(chǎn)品目標(biāo)?！?/p>

　　盡管如此，但榮耀還是要面對(duì)占據(jù)了 78% 市場(chǎng)份額的歐洲手機(jī)「三巨頭」——三星、蘋(píng)果和小米。

　　以「老對(duì)手」小米為例，經(jīng)過(guò)多年耕耘已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)拿下了 22%的市場(chǎng)份額。同時(shí)隨著歐洲公開(kāi)市場(chǎng)占比越來(lái)越大，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼越來(lái)越少，不以運(yùn)營(yíng)商渠道能力見(jiàn)長(zhǎng)的小米反而是「正逢其時(shí)」，這意味著榮耀需要在產(chǎn)品和價(jià)格上正面對(duì)抗小米。至于高端市場(chǎng)上，榮耀距離挑戰(zhàn)三星、蘋(píng)果還有很長(zhǎng)的路要走。

　　「我們對(duì)歐洲市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的承諾，保持足夠的戰(zhàn)略耐心。人才配置上我們會(huì)派歐洲區(qū)的 CEO 和 CFO 以及一些強(qiáng)溝通的人，其他人才都會(huì)在當(dāng)?shù)卣衅??！冠w明說(shuō)到。當(dāng)然，這也意味著榮耀目前在歐洲市場(chǎng)的開(kāi)拓需要更多的耕耘和投入。

　　但同時(shí)，榮耀還必須加大研發(fā)投入，才能在與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的廝殺中脫穎而出。

　　軍備競(jìng)賽，刻不容緩

　　過(guò)去兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在發(fā)布會(huì)上更頻繁地強(qiáng)調(diào)「底層技術(shù)」上的投入，對(duì)于整體研發(fā)投入的重視也有了肉眼可見(jiàn)的提高：vivo 成立了中央研究院，承諾更多的研發(fā)投入;OPPO 3 年投入了 500 億;小米去年宣布，未來(lái) 5 年研發(fā)投入將超過(guò) 1000 億。

　　不奇怪，當(dāng)智能手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)趨近成熟，必須依靠更底層的材料、芯片、系統(tǒng)等技術(shù)的突破才能帶來(lái)體驗(yàn)上的創(chuàng)新，建立獨(dú)有的體驗(yàn)壁壘。

　　芯片、電池、折疊屏、大模型……榮耀在技術(shù)研發(fā)上同樣也在拉長(zhǎng)戰(zhàn)線、加大投入。據(jù)趙明早前透露，榮耀有將近 8000 名研發(fā)人員，占比達(dá) 60%，堅(jiān)持在系統(tǒng)、通訊、拍照、材料、屏幕等重要的底層技術(shù)上，與合作伙伴共建創(chuàng)新生態(tài)，「創(chuàng)新一定是一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展的基因，它決定了未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

　　雖然在核心的 SoC 上，榮耀在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)大概都不會(huì)走自研路線，畢竟已經(jīng)有 OPPO 的失敗經(jīng)驗(yàn)在前。但從目前來(lái)看，榮耀在電池、屏幕、外圍芯片以及折疊屏技術(shù)等方面都會(huì)投入更大的研發(fā)資源，進(jìn)行自研或者深度參與開(kāi)發(fā)。

　　端側(cè)大模型也被趙明視為榮耀未來(lái)的關(guān)鍵。云端大模型解決生成式 AI 商業(yè)化的關(guān)鍵基礎(chǔ)，但隱私安全問(wèn)題決定了端側(cè)大模型的必要性和必然性?！溉绻W(wǎng)絡(luò)大模型知道你的一切，身份證、電話、住址、體重等等，這是很可怕的一件事。」趙明指出，端側(cè)大模型或可規(guī)避上述問(wèn)題，讓數(shù)據(jù)與對(duì)數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)的結(jié)果均「不出終端」。

　　同樣地，大模型也需要大量的持續(xù)投入。而與此同時(shí)，IDC 報(bào)告顯示，當(dāng)季(2023Q1)榮耀國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比暴跌 22.8%，接下來(lái)第二季度繼續(xù)錄得 17.9%的同比跌幅，直到第三季度才走出跌勢(shì)實(shí)現(xiàn)同比上漲 1.8%。

　　上市不能解決所有問(wèn)題。但毫無(wú)疑問(wèn)，在脫離華為、沒(méi)有其他業(yè)務(wù)和現(xiàn)金的支撐下，榮耀想要在智能手機(jī)的「紅?！怪胁宦淙撕?，和小米一樣上市融資，不失為一種選擇。

　　逆水行舟，不進(jìn)則退

　　年初的 MWC 大會(huì)上，不僅來(lái)了榮耀，一道遠(yuǎn)來(lái)歐洲的還有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2 月 26 日，小米在開(kāi)幕前向海外市場(chǎng)發(fā)布了小米 13 系列手機(jī)，新任小米總裁盧偉冰、手機(jī)部總裁曾學(xué)忠都在 MWC 現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司 IDC 的報(bào)告，2022 年中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商依次為蘋(píng)果、vivo、榮耀、OPPO 以及小米。而在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，除了穩(wěn)坐第一的三星，其他四大廠商同樣是蘋(píng)果、vivo、OPPO 以及小米：

　　唯獨(dú)沒(méi)有榮耀。

　　趙明肯定是想改變局面的。從去年榮耀手機(jī)出貨量重新上揚(yáng)開(kāi)始，趙明就多次在公開(kāi)場(chǎng)合喊話蘋(píng)果、三星兩家全球大廠，雖有「碰瓷營(yíng)銷(xiāo)」的嫌疑，但只要榮耀想更進(jìn)一步，也不可避免要與蘋(píng)果、三星在高端市場(chǎng)上直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　「榮耀進(jìn)入歐洲市場(chǎng)一定是旗艦戰(zhàn)略、高端戰(zhàn)略，因?yàn)橹械投耸袌?chǎng)很容易被絞殺，對(duì)手只要利用在高端市場(chǎng)上賺取的利潤(rùn)，壓低價(jià)格去競(jìng)爭(zhēng)，很容易就把中低端廠商擠出市場(chǎng)?！冠w明在采訪中強(qiáng)調(diào)。

　　尤其是現(xiàn)在，小米 13 已經(jīng)超越華為 Mate50 成為單季度全球最熱賣(mài)的機(jī)型的第 13 名，僅次于蘋(píng)果和三星的熱銷(xiāo)機(jī)型，也在高端市場(chǎng)形成了一定的品牌勢(shì)能，并繼續(xù)影響在了小米 14 系列上。

　　逆水行舟，不進(jìn)則退。新生僅僅三年的榮耀，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中「百尺竿頭更進(jìn)一步」，上市只是第一步。

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