8K電視市場趨勢：除三星夏普外LG、TCL將相繼開售8K
0
導讀：目前僅有三星與夏普8K電視有在售機型，視市勢除借體育賽事與政策支持的星夏相繼東風，其他廠商也加快了商用化步伐，普外2019年預計LG、開售SONY、視市勢除TCL會相繼開售。星夏相繼
從電視誕生的普外那一天起，消費者對畫質體驗的開售追求就從未停止過，而今盡管各電視廠商在顯示技術OLED、視市勢除量子點上有所分岐，星夏相繼但在分辨率升級這一點卻達成一致，普外普遍看好8K這一技術趨勢。開售
國際上影響力最大的視市勢除消費電子展非美國CES與德國IFA莫屬，而國內則是星夏相繼AWE。在2018 IFA、普外2019 CES與剛剛結束的AWE上，8K電視大放異彩，可謂電視行業的最大看點，主流電視廠商（三星、LGE、TCL、SONY、夏普、長虹、海信、康佳、創維等）紛紛攜各自8K電視粉墨登場。
但是8K電視要普及還面臨很多困難：面板良率較低，尚不足60%，供應量有限；內容不足，目前的攝像機多不支持8K格式；8K視頻存儲空間巨大，傳輸速度面臨考驗；整機尺寸大，價格昂貴，不利于普及。如三星最新發布的Q900 QLED 65\75\82\98英寸8K電視售價分別為35999\54999\69999\999999元，而2018年中國市場四個尺寸的4K液晶電視均價分別為6377\14781\29440\97313元，價差相當明顯，而通常新技術電視產品價格倍率要進入2倍以內才能被大眾接受，1.5倍以內才可能會呈現爆發式滲透。
8K電視為何受熱捧？
8K電視產業并不完善，面臨8K內容極度缺乏等難題，為何8K電視如此受熱捧呢？
一是8K能部分緩解面板產能過剩。2018年、2019年多條面板高世代線陸續量產，大尺寸面板市場供過于求已成必然，面板廠面臨整體產能過盛的問題，希望通過加快高端產品的滲透來消耗產能。而8K分辨率的畫面極為清晰，中小尺寸電視完全不能展示其效果，8K走的就是完全大尺寸的路線，已發布的8K電視最小尺寸為60英寸。目前面板廠商中三星、友達、群創光電、夏普均已實現了8K面板的量產，京東方、華星光電8K面板預計于2019年二季度量產，已量產及規劃中的8K面板尺寸涵蓋60到98英寸近10個尺寸。
二是整機廠商希望借8K提高盈利。電視整機廠商利潤率在電視產業鏈各環節中處于非常低的水平，尤其是中國的電視廠商面臨巨大盈利壓力，價格戰頻繁上演，整機廠商希望通過8K及其他高端產品提升利潤率，使企業處于良性的發展，看看三星及夏普的8K電視售價即可有所了解。
三是8K分辨率更容易令讓人感知。大尺寸、超高清是電視產業發展的發向，不同于HDR等技術，分辨率的提升會更直觀地令消費者感知畫面的清淅，不需要具備豐富經驗。
產業界正合力打通8K產業鏈
產業界正在積極打通8K產業鏈，并推動8K產品商業化。
更多面板廠量產8K，正在提升良率擴大產能。2018年SDC、AUO、INX以及Sharp均有量產級的8K面板問世。2019年，華星光電、京東方、LGD也要量產8K液晶面板，其中LGD還會量產多種尺寸OLED電視面板，豐富8K電視類型。
日本廠商在8K攝像機研發與應用上走在前端。2019年CES上，夏普展出了8K攝像機8C-B60A，并展示了民用級8K設備M43便攜手持相機，SONY也展出了自己的8K攝像機，松下、日立正在研發8K攝像機，隨著8K攝像機的研發及規模化生產，8G內容也將愈加豐富。而在當前8K片源不足的狀況下，多數整機廠商是通過AI算法提升電視信號，以使2K或4K信號的輸出信號效果接近8K的顯示效果。
5G傳輸速度高達10Gbps，百倍于4G的網速。5G網絡同時具有超低延時特性，這使得8K視頻的傳輸變得更為輕松。2018年12月1日，韓國電信供應商已在部分地區正式推出5G服務，而中國預計2019年實現商用，5G網絡的普及將會驅動8K影像大幅擴張。
隨著8K技術的發展，相關技術也會逐漸成熟。接口技術的升級直接減少了連接線數量，今年AWE上展出的8K電視都只要一根線連接。而且隨著面板良率的不斷提升，成本終會下降，整機價格也會有下降空間，變得更為親民。
國家相關政策總體路線是“4K先行、兼顧8K”。在政策面上，同樣也迎來了利好消息，近期工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合印發的《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用，并提出到2022年，8K前端核心設備形成產業化能力，全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。
國內外大型體育賽事將推動8K直播及產業化。日本NHK電視已于2018年12月1日開始正式通過衛星播放8K內容，2020年東京奧運也采用8K直播，而中國CCTV將于2021年試播8K，北京2022年冬奧會也將采用8K直播，借助體育賽事的推動，以及通過整個產業的不斷推進，8K電視時代也將加速到來。
我們也應該注意到，雖然推出8K電視的品牌眾多，但是已經量產并銷售的卻很少，目前僅有三星與夏普8K電視有在售機型，借體育賽事與政策支持的東風，其他廠商也加快了商用化步伐，2019年預計LG、SONY、TCL會相繼開售。
8K電視陣營現狀
2019年全球8K電視面板出貨將達30萬片
奧維睿沃（AVC Revo）預計，2019年全球8K電視面板出貨將達到30萬片，全球TV整機出貨預計會達到28萬臺。
從電視誕生的普外那一天起，消費者對畫質體驗的開售追求就從未停止過，而今盡管各電視廠商在顯示技術OLED、視市勢除量子點上有所分岐，星夏相繼但在分辨率升級這一點卻達成一致，普外普遍看好8K這一技術趨勢。開售
國際上影響力最大的視市勢除消費電子展非美國CES與德國IFA莫屬，而國內則是星夏相繼AWE。在2018 IFA、普外2019 CES與剛剛結束的AWE上，8K電視大放異彩，可謂電視行業的最大看點，主流電視廠商（三星、LGE、TCL、SONY、夏普、長虹、海信、康佳、創維等）紛紛攜各自8K電視粉墨登場。
但是8K電視要普及還面臨很多困難：面板良率較低，尚不足60%，供應量有限；內容不足，目前的攝像機多不支持8K格式；8K視頻存儲空間巨大，傳輸速度面臨考驗；整機尺寸大，價格昂貴，不利于普及。如三星最新發布的Q900 QLED 65\75\82\98英寸8K電視售價分別為35999\54999\69999\999999元，而2018年中國市場四個尺寸的4K液晶電視均價分別為6377\14781\29440\97313元，價差相當明顯，而通常新技術電視產品價格倍率要進入2倍以內才能被大眾接受，1.5倍以內才可能會呈現爆發式滲透。
8K電視為何受熱捧？
8K電視產業并不完善，面臨8K內容極度缺乏等難題，為何8K電視如此受熱捧呢？
一是8K能部分緩解面板產能過剩。2018年、2019年多條面板高世代線陸續量產，大尺寸面板市場供過于求已成必然，面板廠面臨整體產能過盛的問題，希望通過加快高端產品的滲透來消耗產能。而8K分辨率的畫面極為清晰，中小尺寸電視完全不能展示其效果，8K走的就是完全大尺寸的路線，已發布的8K電視最小尺寸為60英寸。目前面板廠商中三星、友達、群創光電、夏普均已實現了8K面板的量產，京東方、華星光電8K面板預計于2019年二季度量產，已量產及規劃中的8K面板尺寸涵蓋60到98英寸近10個尺寸。
二是整機廠商希望借8K提高盈利。電視整機廠商利潤率在電視產業鏈各環節中處于非常低的水平，尤其是中國的電視廠商面臨巨大盈利壓力，價格戰頻繁上演，整機廠商希望通過8K及其他高端產品提升利潤率，使企業處于良性的發展，看看三星及夏普的8K電視售價即可有所了解。
三是8K分辨率更容易令讓人感知。大尺寸、超高清是電視產業發展的發向，不同于HDR等技術，分辨率的提升會更直觀地令消費者感知畫面的清淅，不需要具備豐富經驗。
產業界正合力打通8K產業鏈
產業界正在積極打通8K產業鏈，并推動8K產品商業化。
更多面板廠量產8K，正在提升良率擴大產能。2018年SDC、AUO、INX以及Sharp均有量產級的8K面板問世。2019年，華星光電、京東方、LGD也要量產8K液晶面板，其中LGD還會量產多種尺寸OLED電視面板，豐富8K電視類型。
日本廠商在8K攝像機研發與應用上走在前端。2019年CES上，夏普展出了8K攝像機8C-B60A，并展示了民用級8K設備M43便攜手持相機，SONY也展出了自己的8K攝像機，松下、日立正在研發8K攝像機，隨著8K攝像機的研發及規模化生產，8G內容也將愈加豐富。而在當前8K片源不足的狀況下，多數整機廠商是通過AI算法提升電視信號，以使2K或4K信號的輸出信號效果接近8K的顯示效果。
5G傳輸速度高達10Gbps，百倍于4G的網速。5G網絡同時具有超低延時特性，這使得8K視頻的傳輸變得更為輕松。2018年12月1日，韓國電信供應商已在部分地區正式推出5G服務，而中國預計2019年實現商用，5G網絡的普及將會驅動8K影像大幅擴張。
隨著8K技術的發展，相關技術也會逐漸成熟。接口技術的升級直接減少了連接線數量，今年AWE上展出的8K電視都只要一根線連接。而且隨著面板良率的不斷提升，成本終會下降，整機價格也會有下降空間，變得更為親民。
國家相關政策總體路線是“4K先行、兼顧8K”。在政策面上，同樣也迎來了利好消息，近期工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合印發的《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》，明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用，并提出到2022年，8K前端核心設備形成產業化能力，全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。
國內外大型體育賽事將推動8K直播及產業化。日本NHK電視已于2018年12月1日開始正式通過衛星播放8K內容，2020年東京奧運也采用8K直播，而中國CCTV將于2021年試播8K，北京2022年冬奧會也將采用8K直播，借助體育賽事的推動，以及通過整個產業的不斷推進，8K電視時代也將加速到來。
我們也應該注意到，雖然推出8K電視的品牌眾多，但是已經量產并銷售的卻很少，目前僅有三星與夏普8K電視有在售機型，借體育賽事與政策支持的東風，其他廠商也加快了商用化步伐，2019年預計LG、SONY、TCL會相繼開售。
8K電視陣營現狀
2019年全球8K電視面板出貨將達30萬片
奧維睿沃（AVC Revo）預計，2019年全球8K電視面板出貨將達到30萬片，全球TV整機出貨預計會達到28萬臺。