時間：2025-12-10 03:38:24 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：時尚 閱讀：752次

　　導(dǎo)讀：目前全球有40個國家和地區(qū)在直播收視率之外同時提供時移收視測量服務(wù)，時移收視視節(jié)點(diǎn)播、大調(diào)多少回看收視行為調(diào)查在技術(shù)與方法上的人收日臻成熟，使時移收視率逐漸為行業(yè)認(rèn)可，移電并成為評估電視增量價(jià)值的時移收視視節(jié)重要工具。

　　隨著數(shù)字電視、大調(diào)多少IPTV、人收互聯(lián)網(wǎng)電視的移電普及，用戶通過點(diǎn)播、時移收視視節(jié)回看等時移方式收看電視的大調(diào)多少行為越來越普遍，這為電視媒體在直播收看之外提供了價(jià)值增長空間。人收目前全球有40個國家和地區(qū)在直播收視率之外同時提供時移收視測量服務(wù)，移電點(diǎn)播、時移收視視節(jié)回看收視行為調(diào)查在技術(shù)與方法上的大調(diào)多少日臻成熟，使時移收視率逐漸為行業(yè)認(rèn)可，人收并成為評估電視增量價(jià)值的重要工具。

　　1、什么是時移行為？

　　時移行為(time shifting)原指將節(jié)目錄制并存儲，之后在非直播時段收聽/收看的行為。CSM對時移收視行為的定義為“在電視節(jié)目固定播出時間之外，觀眾回看或點(diǎn)播正在/已經(jīng)播出的節(jié)目的行為”。

　　2、CSM現(xiàn)有收視數(shù)據(jù)中是否包括時移收視？

　　CSM收視評估體系中對收視行為的定義，包括通過各種平臺(衛(wèi)星電視、地面無線信號、有線網(wǎng)絡(luò)、IPTV、智能電視終端、OTT盒子等)的收視。因此，時移收視行為(對電視內(nèi)容的點(diǎn)播和回看)作為收視行為的一種，已經(jīng)包含在現(xiàn)有收視數(shù)據(jù)中。只是現(xiàn)階段常規(guī)數(shù)據(jù)中并沒有對時移收視進(jìn)行專門甄別，而是全部計(jì)入當(dāng)?shù)亍捌渌鳖l道的收視中。



　　3、CSM用什么方法監(jiān)測時移收視？

　　CSM現(xiàn)在已經(jīng)能夠在所有采用人員測量儀調(diào)查方法的城市提供時移收視數(shù)據(jù)。與常規(guī)數(shù)據(jù)的區(qū)別在于節(jié)目數(shù)據(jù)中擴(kuò)大了“音頻匹配”的時間范圍，即對節(jié)目播出后7天內(nèi)的收視行為進(jìn)行聲音匹配，把節(jié)目的時移收視從“其它”頻道的收視中標(biāo)記出來。結(jié)合觀眾的具體信息，可以對觀眾的收視行為進(jìn)行全面的分析。



　　數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

　　4、有多少人收看時移電視節(jié)目？

　　在52城市所有電視收視人口中，每天有6.5%的觀眾發(fā)生時移收視行為(7天時移)，占觀眾總到達(dá)規(guī)模52.8%的1/8，即每8個收看電視的觀眾中，就有一個人對電視節(jié)目進(jìn)行過點(diǎn)播或回看。



　　數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究52城市時移數(shù)據(jù)

　　2017年7月~10月

　　5、我國觀眾平均每天時移收視時間有多長？

　　在CSM進(jìn)行時移監(jiān)測的52城市中，觀眾每天收看時移節(jié)目的時間約為5分鐘，相當(dāng)于在直播收視率的基礎(chǔ)上增加了4%的收視。在西安、重慶、上海、天津等城市，時移人均收視時間能達(dá)到10分鐘左右，時移為直播帶來5%以上的收視增量。


　　數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究52城市時移數(shù)據(jù)

　　2017年7月~10月

　　以發(fā)生過時移收視行為的觀眾為總體，平均每天人均時移收視的時間則高達(dá)73分鐘，個別城市甚至能夠達(dá)到90分鐘。

　　6、時移觀眾收視的黃金時段和直播一樣么？

　　與直播收視類似，觀眾時移收視的時間也多數(shù)集中在晚間，區(qū)別只在于時移收視的黃金時段比直播后移了一個小時左右，但仍然符合家庭娛樂的作息時間規(guī)律。


　　數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究52城市時移數(shù)據(jù)

　　2017年7月~10月

　　7、時移觀眾與直播觀眾的分類受眾表現(xiàn)一致么？

　　與直播觀眾構(gòu)成相比，時移收視觀眾整體上傾向于女性、年輕及受過高等教育。


　　數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究52城市時移數(shù)據(jù)

　　2017年7月~10月

　　在非線性收視中，觀眾具有主動選擇的權(quán)利，所以時移行為會放大節(jié)目的觀眾特征。因此不同類型節(jié)目的時移觀眾構(gòu)成差異更加明顯，即使是同一類型的節(jié)目，因?yàn)槎ㄎ徊煌鋾r移觀眾結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)較大差異。

　　8、時移觀眾最喜歡看哪種類型的節(jié)目？

　　觀眾時移收視中有近一半(48%)的時間都用在了電視劇類節(jié)目中，其次是綜藝節(jié)目(16%)，直播收視中比重較高的新聞類節(jié)目在時移收視中僅占5%。可見觀眾時移收視時更傾向于選擇劇情類的節(jié)目類型，對具有時效性和服務(wù)性的節(jié)目選擇傾向不強(qiáng)。


　　數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究52城市時移數(shù)據(jù)

　　2017年7月~10月

　　9、還有哪些國家在評估電視內(nèi)容時使用時移收視數(shù)據(jù)？

　　美國自2005年底開始進(jìn)行時移電視收視(包括點(diǎn)播和回看功能)的監(jiān)測。現(xiàn)在，全球已有40個國家開展了時移收視監(jiān)測，并且不斷有新的國家加入進(jìn)來。大部分時移監(jiān)測數(shù)據(jù)來自英、法、德等歐洲國家，除此之外，北美的加拿大和美國、大洋洲的澳大利亞以及非洲的南非等國家也可以提供時移收視的監(jiān)測數(shù)據(jù)。

　　10、全球人均時移收視時間有多長？

　　2016年，全球40個國家人均時移收視時間達(dá)到平均每天16分鐘，與前幾年保持在同一水平，并有持續(xù)且緩慢的增長。時移收視為電視直播帶來7%的收視增量，其中電視劇和綜藝節(jié)目在時移中獲益最大，收視增量達(dá)到16%。

　　Q10數(shù)據(jù)來源：Eurodata TV《One TV Year in the world》

(責(zé)任編輯：時尚)

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