【家電資訊-家電新聞 - 營(yíng)銷(xiāo)視野，全平作者：編輯】

6月1日-6月3日,臺(tái)首喜臨門(mén)勢(shì)如破竹,迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng),以全平臺(tái)首個(gè)成交額破億的佳績(jī),完勝其他同品類(lèi)品牌。經(jīng)過(guò)整整3天的個(gè)破狂歡,喜臨門(mén)銷(xiāo)售額同比去年暴漲328.15%,一舉拔得618開(kāi)門(mén)紅頭籌。喜臨門(mén)品牌旗下4D、億床白騎士、墊品蝶夢(mèng)等爆品床墊,牌喜以及智能床墊、軟床新品類(lèi)也實(shí)現(xiàn)了越級(jí)飛升,臨門(mén)在618的舞臺(tái)上收獲了驕人戰(zhàn)績(jī)。

滿足個(gè)性化需求 新品類(lèi)產(chǎn)品成搶手貨

隨著年輕群體逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍,今年618,“好看的外觀”、“人性化的紅首設(shè)計(jì)”、“高科技的戰(zhàn)告面料”與“智能化功能”都是消費(fèi)者選購(gòu)的關(guān)注點(diǎn)。

從618開(kāi)門(mén)紅表現(xiàn)來(lái)看,全平抗菌防螨、智能等功能成為消費(fèi)者選購(gòu)床墊的臺(tái)首熱詞,薇婭推薦的白騎士床墊同比增長(zhǎng)2085%,售出22525張,占據(jù)天貓家具單品成交榜單TOP1。隨著高端化、個(gè)破品質(zhì)化成為床墊消費(fèi)的億床明顯趨勢(shì),智能、健康也從銷(xiāo)售亮點(diǎn)變?yōu)榇矇|消費(fèi)的墊品新剛需。

作為新品上線的安娜·貝斯軟床創(chuàng)下267萬(wàn)的銷(xiāo)售額,喜臨門(mén)智能電動(dòng)床靈動(dòng)更是取得單日銷(xiāo)量破萬(wàn)的亮眼成績(jī)。這款電動(dòng)床搭載背部、腿部雙電機(jī),獨(dú)立操控升降,輕松解鎖助起、閱讀、觀影、打鼾干預(yù)、一件抬腿、舒壓等多種模式,智享舒適放松睡眠,還可一鍵記憶保存自己喜歡的放松位,打破傳統(tǒng)軟床單一功能的困局。可以看出喜臨門(mén)深刻洞察了行業(yè)及市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì),高品質(zhì)、新品類(lèi)、智能產(chǎn)品組合拳出擊,引爆年中消費(fèi)熱潮也是意料之中。

今年以來(lái),喜臨門(mén)注重產(chǎn)品技術(shù)提升,提出“深度好睡眠”這一品牌戰(zhàn)略,不斷為消費(fèi)者打造別具一格的產(chǎn)品體驗(yàn),向消費(fèi)者傳遞了喜臨門(mén)年輕化、舒適化、科技化的品牌形象。本次618開(kāi)門(mén)紅,喜臨門(mén)成績(jī)斐然,足以證明其始終以滿足廣大消費(fèi)者的個(gè)性化需求為目標(biāo),真正實(shí)現(xiàn)讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)!

品質(zhì)服務(wù)立標(biāo)桿 喜臨門(mén)備受青睞

此外,越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品的同時(shí)更注重服務(wù)體驗(yàn),滿足個(gè)性需求的品質(zhì)服務(wù)也在618開(kāi)門(mén)紅受到消費(fèi)者的信賴(lài)和喜愛(ài)。面對(duì)618期間暴漲的訂單量,喜臨門(mén)兼具效率和彈性的后端供應(yīng)鏈強(qiáng)大后盾,憑借行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì),提升訂單分配、生產(chǎn)計(jì)劃、配貨送貨效率,無(wú)論訂單批量大小、種類(lèi)多少都能高效滿足,保證產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)每位用戶手中。

家居品類(lèi)歷來(lái)屬于低頻消費(fèi),高價(jià)格、重場(chǎng)景體驗(yàn),消費(fèi)者從“種草”到下單的過(guò)程比其他零售品類(lèi)時(shí)間更長(zhǎng),決策也更理性,售后安裝環(huán)節(jié)更為繁瑣。即使坐擁4萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模,其自身拓展直播賣(mài)貨相比快消品類(lèi)而言更為艱難。但令人驚喜的是,在6月1日當(dāng)天,喜臨門(mén)直播間銷(xiāo)售額同比去年增幅259.37%,刷新了家裝品牌交互流量峰值。在品質(zhì)服務(wù)和優(yōu)惠價(jià)格的多重福利下,喜臨門(mén)實(shí)現(xiàn)床墊品類(lèi)線上遍地開(kāi)花。

近年來(lái),家居家裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),線上渠道正在成為品牌增長(zhǎng)的新突破口。廣闊的家裝藍(lán)海市場(chǎng),為喜臨門(mén)這樣的頭部品牌率先占據(jù)市場(chǎng)份額提供了機(jī)遇,行業(yè)集中度未來(lái)將進(jìn)一步提升。在用戶個(gè)性化消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下,喜臨門(mén)對(duì)品類(lèi)的創(chuàng)新升級(jí)、對(duì)用戶個(gè)性化需求的滿足,正在不斷突破產(chǎn)品功能,帶來(lái)更具品質(zhì)與特色的消費(fèi)體驗(yàn)。今天開(kāi)門(mén)紅的戰(zhàn)績(jī)只是618的縮影,后續(xù)喜臨門(mén)的表現(xiàn)將更加值得期待!

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