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國產品牌競爭大屏彩電市場,外資品牌失去領導型優勢
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簡介導讀:55寸以上彩電產品逐步在市場進一步走俏,側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型,一個以大尺寸、高畫質為突破點的彩電競爭新時代已經開始。這兩年彩電市場規模一直停滯不前,甚至許多彩電企業用“低價”沖 ...
導讀:55寸以上彩電產品逐步在市場進一步走俏,國產側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型,品牌品牌一個以大尺寸、競爭高畫質為突破點的大屏彩電競爭新時代已經開始。

這兩年彩電市場規模一直停滯不前,彩電甚至許多彩電企業用“低價”沖量也于事無補。市場失去勢對于這樣的外資市場窘境,行業人士表示,領導只有轉換戰略思路,型優走高端大屏化之路才能在市場立足。國產
中怡康分析認為,品牌品牌從今年彩電市場走勢來看,競爭大尺寸電視已經成為行業期待的大屏增長點。在今年1~7月55寸電視已經成為第一暢銷尺寸,彩電成為絕對銷量擔當,市場失去勢而且65寸、75寸也在成為今年彩電市場的“寵兒”。
以線下市場為例,根據中怡康時代的月度零售監測數據,2018年前7個月,55英寸零售量占比32.3%,較去年同期增長了2.3個百分點,65英寸零售量占比9.3%,較去年同期增長了3.9個百分點,75英寸零售量占比0.9%,較去年同期增長了0.6個百分點。
行業人士分析認為,造成55寸及以上電視在市場逐步走俏的原因,主要是由價格親民化和消費升級兩大維度促成。據了解,2018年7月,55英寸在線下市場平均單價3954元,在線上市場平均單價更低,只有3024元。這個價格還抵不過一臺配置高端的智能手機,大尺寸電視不斷走低,加速其普及化的進程。
另外,一方面目前彩電市場進入替換周期,而這個時期的市場特征是需求性到品質型產品的轉移,因此高端大尺寸電視成為大眾家庭的首選,這也讓大尺寸電視逐步在市場飄紅的重大緣由。
從品牌格局層面來看,2018年大尺寸市場當中的品牌格局較去年發生了變化,以往外資品牌在大尺寸電視上占據“領導”性的優勢已不在,取而代之的國產品牌在大尺寸電視上處于主導性地位。據中怡康數據顯示,在55寸以上大尺寸電視這個高端市場區間,國產品牌的零售量份額占據7成以上,可以說是名副其實的國產品牌的天下。
據統計,在今年前7個月,彩電市場上市55英寸及以上新品329款,而與此同時外資品牌除了索尼、飛利浦在做了大尺寸產品布局之外,其他外資品牌動作幅度相對較少。
行業人士表示,55寸以上彩電產品逐步在市場進一步走俏,側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型,一個以大尺寸、高畫質為突破點的彩電競爭新時代已經開始。
來自IHS的數據報告顯示60英寸及以上尺寸(超大尺寸:super-large)的電視面板出貨量在2018年有望突破2000萬片。雖然在每年總出貨量2億片左右的電視面板市場,目前比例只有10個點,但增勢卻非常的快速,這意味著在未來市場的競爭看點就在大尺寸電視的爭奪上,誰在大尺寸電視能夠布局更完善,發力更兇猛,在今后的市場比拼中將會占據著有利的身位。

這兩年彩電市場規模一直停滯不前,彩電甚至許多彩電企業用“低價”沖量也于事無補。市場失去勢對于這樣的外資市場窘境,行業人士表示,領導只有轉換戰略思路,型優走高端大屏化之路才能在市場立足。國產
中怡康分析認為,品牌品牌從今年彩電市場走勢來看,競爭大尺寸電視已經成為行業期待的大屏增長點。在今年1~7月55寸電視已經成為第一暢銷尺寸,彩電成為絕對銷量擔當,市場失去勢而且65寸、75寸也在成為今年彩電市場的“寵兒”。
以線下市場為例,根據中怡康時代的月度零售監測數據,2018年前7個月,55英寸零售量占比32.3%,較去年同期增長了2.3個百分點,65英寸零售量占比9.3%,較去年同期增長了3.9個百分點,75英寸零售量占比0.9%,較去年同期增長了0.6個百分點。
行業人士分析認為,造成55寸及以上電視在市場逐步走俏的原因,主要是由價格親民化和消費升級兩大維度促成。據了解,2018年7月,55英寸在線下市場平均單價3954元,在線上市場平均單價更低,只有3024元。這個價格還抵不過一臺配置高端的智能手機,大尺寸電視不斷走低,加速其普及化的進程。
另外,一方面目前彩電市場進入替換周期,而這個時期的市場特征是需求性到品質型產品的轉移,因此高端大尺寸電視成為大眾家庭的首選,這也讓大尺寸電視逐步在市場飄紅的重大緣由。
從品牌格局層面來看,2018年大尺寸市場當中的品牌格局較去年發生了變化,以往外資品牌在大尺寸電視上占據“領導”性的優勢已不在,取而代之的國產品牌在大尺寸電視上處于主導性地位。據中怡康數據顯示,在55寸以上大尺寸電視這個高端市場區間,國產品牌的零售量份額占據7成以上,可以說是名副其實的國產品牌的天下。
據統計,在今年前7個月,彩電市場上市55英寸及以上新品329款,而與此同時外資品牌除了索尼、飛利浦在做了大尺寸產品布局之外,其他外資品牌動作幅度相對較少。
行業人士表示,55寸以上彩電產品逐步在市場進一步走俏,側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型,一個以大尺寸、高畫質為突破點的彩電競爭新時代已經開始。
來自IHS的數據報告顯示60英寸及以上尺寸(超大尺寸:super-large)的電視面板出貨量在2018年有望突破2000萬片。雖然在每年總出貨量2億片左右的電視面板市場,目前比例只有10個點,但增勢卻非常的快速,這意味著在未來市場的競爭看點就在大尺寸電視的爭奪上,誰在大尺寸電視能夠布局更完善,發力更兇猛,在今后的市場比拼中將會占據著有利的身位。
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