桑間濮上網抖音6大垂直領域TOP4紅人粉絲構成特征報告出爐
日前，報告卡思數據低調上線了針對垂直領域的出爐KOL紅人粉絲畫像對比分析功能，允許廣告主自定義添加4個垂類的抖音大垂KOL，進行粉絲去重分析，直領以提升投放效果和廣告的紅人有效觸達。火星娃基于這一功能，粉絲對比分析了6個垂直領域的構成TOP4 KOL粉絲畫像，在一定程度上，特征它們也代表了整個垂類的報告粉絲畫像，能夠給出一定的營銷參考。如下是我們基于數據得出的一些結論：
寵物類
低齡化粉絲集中，點贊分享意愿高，受暑期效應營銷，KOL增粉強勁
卡思數據TOP4寵物類KOL：會說話的劉二豆、金毛蛋黃、武漢硚口高端外圍女vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達Moon、開掛的貓二歪
作為抖音平臺的實力擔當，寵物類賬號“會說話的劉二豆”一直穩居抖音TOP紅人榜單之首，以粉絲量3816.2萬之眾，吸引了大批寵物類KOL模仿和學習，而火星娃在上一篇文章中有提到，能夠持續產生優質內容的寵物類的KOL，在抖音平臺上仍大有可為!
從TOP4抖音寵物類KOL的粉絲性別上看，我們發現，他們多以女性用戶為主，占比接近6成，粉絲相對其他垂直類別，呈現出低齡化特質(6-17歲用戶占比超過5成)，以“會說話的劉二豆”為例，6-17歲用戶占比其粉絲總量的50.45%，而“開掛的貓二歪”的粉絲結構中，6-17歲的用戶更是占比66.19%。敲黑板了!那些期望贏得00后歡心的品牌，寵物類KOL，走一波!
(數據來源：卡思數據)
游戲類
越專業的游戲類KOL，男性粉絲越多，重慶超越上海成為“最愛游戲”城市
卡思數據TOP4游戲類KOL：蛋蛋解說、野生脆脆、老母親大喬、老騷男
從TOP4游戲紅熱來看，粉絲增長最快的賬號是“蛋蛋解說”，集均互動數最好的“老母親大喬”，粉絲數遠高出其他3位，但因月更新量十分有限(1月一次)，導致她的粉絲量在過去的一個月里也不增反降!在這里也提醒下廣大KOL，持續的內容生產和粉絲運營，也是維系粉絲的核心!
在粉絲性別構成中，越專業的游戲解說紅人，男性粉絲越多，如賬號：老騷男，男性粉絲占比9成以上，但是類 “蛋蛋解說”這類的KOL，通過蛋蛋戲精化表演，結合游戲畫面的段子類解說，使得其粉絲的女性占比達到了65.23%，這也意味著，隨著越來越多的女性用戶喜歡上了游戲，解說的趣味性，反轉性和娛樂性，成為了吸引女性玩家關注的重點!而女性粉絲群在抖音上的比重是不容小覷的!
而從年齡上看，18-24歲大學生群體最愛游戲解說，重慶超越北京，成為了關注TOP4游戲紅人最多的城市，這與《重慶互聯網絡發展狀況調研報告》里提到的：“上網娛樂是重慶人最核心需求，游戲則是其最最重心娛樂需求”觀點不謀而合!
小姐姐
男性粉絲更愛漂亮的小姐姐，其中，尤以摩羯座寶寶關注最多
卡思數據TOP4小姐姐KOL：莉哥o3o、M哥、馮提莫、代古拉K
作為主打“美好生活記錄者”的視頻社區，抖音也是盛產小哥哥、小姐姐的平臺!他們憑借著出眾的顏值、相對精湛的才藝，以及持續穩定的內容生產，得到了一眾粉絲的追隨!
以TOP4小姐姐紅人為例，他們的粉絲量均已超過1500萬，粉絲質量和視頻贊評比相比于其他垂類也更高，粉絲增勢穩定。從粉絲的性別分布上看，男性用戶當仁不讓，更愛“小姐姐”，他們年齡多在18-24這個區間，值得一提的是，以“悶騷”著稱的摩羯座寶寶成為了最愛追隨小姐姐的星座，占比均超過了TOP4紅人粉絲的10%!
以“莉姐o3o”為例，這個卡思紅人榜穩定排名前3的漂亮小姐姐，就憑借著不俗的唱功，可愛的外型，以及擅長結合技術流進行視頻生產，成為了最受用戶喜歡的小姐姐，也成為了廣告主熱選的KOL之一!
音樂類
音樂類KOL粉絲質量最高，互動熱情最佳，重慶再登榜首
卡思數據TOP4音樂類KOL：摩登兄弟、M哥、高火火、郭聰明
作為有音樂特質的短視頻社區，抖音平臺上的音樂達人，坐擁著十分可觀的粉絲量。從卡思數據上看，抖音TOP4音樂紅人的粉絲量均已過1000萬，與此同時，他們的粉絲增量、粉絲質量、粉絲互動數、視頻贊評比也是各垂直類別最高!以廣告主極為注重的“視頻評贊比”這個指標來看，排名前四的音樂KOL評贊比都在30:1-40:1的區間上下浮動，為各垂類之首，“好聽”、“喜歡”也成為了用戶評論中最為高頻出現的詞匯!
(數據來源：卡思數據)
從粉絲結構上看，TOP4紅人女性粉絲更多，以抖音第一音樂達人“摩登兄弟”為例，其女性粉絲占比就達到了62.72%。而從粉絲年齡上看，也以18-24歲這一區間最多(占比超4成)。值得一體的是，重慶再登榜首，成為了最愛追隨音樂類KOL的城市!
生活技能類
生活技能類KOL女性粉絲集中，北京成為最愛學習技能城市
卡思數據TOP4生活技能類KOL：拍照自修室、甜哥Gee，周導聊商業，辣媽艾小鑫
火星娃在上一篇文章中曾提到，生活技能類KOL潛力十足，仍然是內容創作者可以開辟的領域。對比分析抖音排名前4的生活技能類KOL，我們發現，湖南女子多賢惠，排名頭部的KOL有兩位來自長沙(分別是甜哥Gee和辣媽艾小鑫)，粉絲量超200萬。他們通過實用生活技能分享，以及持續高質量內容生產，贏得了大多數女性粉絲的追隨，占比超過6成以上;而“周導聊商業”，則通過脫口秀的形式來講解商業模式、投資理財等，贏得了大量男性粉絲的追隨，成為個性化存在，其男性粉絲占比達77.8%。但相對其他垂直類別，生活技能類KOL粉絲的總量相對還比較小!
整體上看，年齡在18-24歲的年輕群體更愛通過短視頻這種小而精的內容形式來獲取知識技能，相比其他城市，北京、廣州、深圳三地用戶成為最愛關注生活技能類KOL的城市，想要在這些城市的年輕人中做推廣的品牌們，生活技能類KOL，可重點考慮一下!
美食類
粉絲女性為主，辦公室小野、野食小哥粉絲最特色
卡思數據TOP4美食類KOL： 愛做飯的芋頭SAMA、辦公室小野、野食小哥、懶飯
民以食為天，造就了美食類成為了內容創業領域不折不扣的競爭紅海，要想在這個存量市場龐大的內容領域脫穎而出，不靠特色的場景、人設和內容創意已經非常之難了!
從TOP4美食類KOL的粉絲數據上看，其粉絲質量，粉絲增量還是有比較好的表現，其中，尤以“野食小哥”的粉絲互動積極性、忠誠度高，視頻評贊比高達13.4:1，這得益于野食小哥親民化的人設和不拘一格的內容產出，相比于其他美食類KOL習慣于將食物的制作過程和制作完成的美好畫面展示出來，野食小哥自帶“節奏感”的吃相、個性化的美食制作場景，以及偶爾“皮一下”的性格，或許是讓他作為一個美食賬號，受到74.08%男性粉絲喜愛的原因，而對比其他3個美食類KOL，女性粉絲都有絕對占比優勢。
(數據來源：卡思數據)
值得一提的是，主打腦洞創作的美食類KOL“辦公室小野”，粉絲群呈現強低齡化特征，6-17歲的粉絲占比達到了53.97%，對于零食類、乳制品類廣告主來說，或許是一個很精準的推薦哦!
以上內容只是基于6個垂直領域的TOP4紅人粉絲畫像分析得出，實際上，卡思數據可支持的抖音KOL分類已多達14個類別，還包括文章中未提及的旅游、搞笑、段子、舞蹈、小哥哥、萌娃、時尚、創意8個主流維度，能夠基于客戶的精準需求進行垂直類KOL的粉絲對比。
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