桑間濮上網電商同款家電報價差一半 背后有何玄機？
現象1
都叫70寸智能電視 價格差近一倍
“都叫70寸智能電視，怎么價格會差出近一倍呢?我這究竟該買哪家的合適?”剛過去的元旦，市民馬女士為該不該買一款電視猶豫不決。
馬女士是想為母親買一臺電視，老人看的電視是幾年前的老款了，像素有點低，她便想趁著年底的新一輪促銷，挑選一臺價格和質量都合適的新款。“我先去門店看了看，在導購員的介紹下，看中了夏普的一款70英寸高清電視，說是4k屏幕，音效效果也好。”馬女士說，在實體店看完后，她本想讓家人再確認一眼，登錄到線上一看，卻發現了天差地別的價格：在某電商網站上，同一款型號的夏普70寸高清電視，有賣11999元的，也有賣6388元的。
“什么纖薄身姿、智能語音控制、4k生動色彩……宣傳文案都是相同的，前者的價格為何幾乎是后者的一倍?”盡管趁著節假日挑選電視就是為圖便宜，可接近6000元的價差還是讓她的心底犯了嘀咕，不知究竟是電視產品原本就如此暴利呢，還是同一款型號下實際是不同的東西。
揭秘
同款產品配件可能不同
一臺70寸的智能電視，真的能生出6000元的暴利?按照馬女士提供的線索，記者登錄了某電商網站找到了這款夏普電視，產品型號的確相同，但一個是網站自營產品，一個是加盟的第三方銷售的產品。然而，在仔細閱讀參數后，兩家賣的同一款產品卻出現了細微的差別。在“畫質”一欄里，雖然背光源、分辨率、面板亮度等參數都是相同的，但最核心的屏幕參數一項，售價11999元的夏普電視注明的是日本原裝面板(SDP)，售價6388元的夏普電視注明的是4k液晶面板(INX)。
日本原裝面板和4k液晶面板有何不同?據業內人士介紹，SDP是夏普位于大阪府堺市的主力液晶面板工廠，雖然已在去年被郭臺銘收購，但成立于2009年的堺工廠所生產的夏普自產的屏幕，而INX即是群創光電股份有限公司，是富士康2002年所創立的TFT-LCD面板專業制造公司，屬于富士康旗下公司產品，所生產的面板一般被業內認為是非原裝面板。
的確，在產品頁面上，記者只在11999元的夏普電視銷售頁上看到了“4k超清日本面板”的突出字樣，而售價6388元的夏普電視，從頭至尾都沒有突出過日本面板這個最大的賣點。
“隨著家電生產的全球化，進口家電品牌也不一定100%都是原裝進口。”該人士表示，以彩電為例，有的彩電產品也許液晶面板是原裝進口，但電視機整機并不是進口的，而是中國工廠代工制造的，所以才會出現同款產品配件產地可能不同的情況。
現象2
同型號耳機 報價千差萬別
電視這樣的大家電，不同賣家售價可能天差地別，那像耳機這樣的小家電呢?消費者發現，有時候，小家電也并不讓人省心。
市民劉女士不久前就在某家電電商網站看中了一款BOSE的降噪耳機，型號是QC25，價格卻分出好多檔。便宜的檔次中，有的賣家寫著香港地區直郵，包稅之后的價格是1099元;有的賣家寫著保稅倉發貨，包稅后的價格是1399元;貴的檔次中，有的賣家寫的是2198元包郵，也有的喊出了2999元的價格。“我比較了一下，并不是大平臺就一定賣得便宜，而且有的含稅有的不含稅，叫人不知道究竟如何計算。”劉女士說，讓她覺得無所適從的是，究竟是該遵循“越貴越好”的原則，還是遵循“便宜就好”的原則?“只是一款耳機，報價的差別真的應該這么大么?”
揭秘
網絡“爆款”可能只為引流
為了解答劉女士的困惑，記者再次登錄了電商網站對這款BOSE QC25耳機做了一番比較，然后發現，叫價最低的兩個賣家，消費者想要真的如愿買上耳機卻并不容易。售價最便宜的1099元的海外購賣家，點擊進去后，記者就看到，銷售頁面上顯示的是“無貨”且不支持7天無理由退貨，而價格位列第二低的1399元的海外購賣家，雖然顯示有貨，但注明每個消費者只能以1399元的價格購買一件商品，超出1件之后將不能再享受1399元的低價。
“不同的賣家在商品定價時可能遵循不同的原則，并不總是大商家賣的就便宜，小商家賣的就貴。”一位家電銷售人士告訴記者，很多時候價格極低的網絡“爆款”的存在，更多的作用只是為了引流，讓消費者關注它的其他利潤更高的商品，商家真正拿出來賣的數量相當有限，所以消費者才常常會感到便宜的東西特別難搶，一開售就無貨。而相反的，有的時候，當商家預計到消費者會很喜歡某款產品而庫存量可能不充足時，它會反其道而行之，提高產品的售價。“所以，消費者不能只單純關注價格，而要綜合考慮產品的性能。”
至于包稅和不包稅，據了解，則可能代表著貨源存放地的不同，有的產品應該存放在保稅區，商家在銷售時就可以免去稅費。
現象3
同是家電 線下有線上卻沒有
和前兩位市民的煩惱不同，消費者鄭小姐的煩惱卻是，她看上的產品型號總是只有線上有賣或者只有實體店有賣，兩者總不能全。
鄭小姐最近正在給新買的二手房裝修，所以要配備一系列的家電產品。和很多人購買家電時的習慣一樣，鄭小姐也是先去實體店挑選商品、貨比三家，然后記下型號后上網比價。在某家電賣場，她記下了3個品牌的空調、洗衣機和冰箱的型號，然而，當她回家在電商網站上輸入該型號查找時，系統卻顯示沒有相應的產品。“既然網上沒有賣的，那我就從網上挑選幾個便宜的再去實體店看看。”鄭小姐又按照相反的程序操作了一次，發現有些型號網上有實體店卻沒有，根本無從比較。
揭秘
網絡專供貨已不是秘密
實際上，在家電行業，“差別供貨”早已不是秘密，為了應對密集的價格戰，很多家電生產廠商都會單獨定制為電商渠道供應的網絡專供貨。因此，消費者常常會發現，同一個廠家生產的平板電視、冰箱、洗衣機等產品，供應給實體賣場和電商渠道的貨并不一樣，有的時候，同一型號的產品，“網絡專供版”在外觀設計、液晶屏類型、底座選材、能效等級上也都會有不小差距。
網絡專供版是不是就等于質量低下?記者就此采訪了多名廠商，多數人都表示，專供版產品主要是根據消費者需求或經銷商需求的大數據定制，是同一套質量管理標準，只是針對的目標顧客群不大一樣，因此并不存在質量一定低下的說法。但由于絕大多數網絡專供品都打出的是“低價”戰略，所以在產品配備上通常都和實體店的商品會有區別，所以，在購買前一定要認真衡量。
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