人們對美好的超高事物有一種基于本能的偏愛。在信息時代，清產屏幕成為承載內容的業化重要媒介，越來越多的多遠電視人開始追求內容上的“美”——更高的分辨率、更高的網專文斐幀數、更有層次的超高畫面、更立體的清產聲音。然而一個不可忽略的業化事實是，在硬件廠商大力推廣設備、多遠電視平臺大肆宣傳的網專文斐同時，內容產業似乎并沒有準備好迎接超高清時代的超高到來。

　　就目前來看，清產國內內容產業在超高清內容方面還沒有一套普遍適用的業化標準，內容制作方、多遠電視平臺方所提供的網專文斐內容質量也都參差不齊，用戶體驗較差。因此，建立一套標準化、規模化、品牌化、商業化的超高清內容體系成為整個行業迫在眉睫的課題。



　　2019年底，優酷APP悄然上線了“幀享”權益，為用戶提供標準的超高清內容，反響熱烈。今年1月份，優酷進一步聯合上下游以及內容制作者召開了“超高清產業落地共贏研討會”，希望依托阿里巴巴生態，通過整合全鏈條來保障高品質視頻消費體驗。近期，ZNDS智能電視網采訪了阿里巴巴文娛事業群資深算法專家江文斐，經過長達兩個多小時的線上交流，讓我們對優酷在“超高清內容”產業上的布局有了更深層次的了解，也看到了一絲超高清內容落地的曙光。

　　超高清落地 不應該只是定個規格

　　事實上，內容產業發展到現在，有很多組織、企業、科研機構都在談論超高清，但至今都沒有實現真正落地。在江文斐看來，“超高清落地，不應該只是定個規格，而是要將上游下游整合到一起，做標準化、品牌化、商業化以及規模化的新一代視頻體驗，這個是我們今天對幀享品牌的定義”。



　　具體來說，優酷將聯合內容制作商，為他們賦能去制作一流的內容，包括提供阿里云算力和存儲空間以及達摩院算法等。作為平臺方的優酷，將會提供最好的互聯網基礎設施和足夠大的帶寬，保證用戶享受超高清視頻流的體驗。針對下游設備廠商，阿里優酷會對終端設備進行認證，對愿意參加到超高清產業落地的合作伙伴，通過在技術、權益、渠道上的支持，確保用戶在其終端設備上可以看到高品質內容。

　　“應該在制作側做的處理在制作側做，應該在平臺側的處理在平臺側做，應該在設備側上的處理在設備上做”，優酷就是想通過這樣一個全鏈條的整合來保障內容的品質和用戶觀感體驗。



　　據江文斐介紹，截止目前，幀享片庫已經有600多部超高清片源，并且仍在不斷擴充中。“我對（內容）這一塊是很樂觀的，我們今天還是有足夠多、比較好的內容，讓我們能夠從高清做到超高清，新的內容產出也很快”。采訪中，江文斐向我們詳細介紹了幀享視頻內容的生產流程，從制定標準到選片再到設備上認證校準，每一步都有嚴格的品質把控，以確保幀享視頻最終的呈現效果。對于新內容的產出，無論是拍攝設備還是后期制作環節，優酷也都將給予足夠多的工具和技術上的支持。

　　當然，一套完整體系的建立不會一蹴而就，對于超高清落地，優酷也有自己的計劃表。“有內容的時候從內容側走，有新終端的時候我們走新終端”，江文斐說。在接下來的一段時間里，我們也將會看到優酷針對“超高清落地”實施的一系列大動作。

　　把普惠進行到底 為下游提供更多幫助

　　產業的升級和變革往往需要極大成本，對于優酷來說，“超高清”就是一個嶄新的升級戰略，但戰略商業化似乎并不是做這件事的出發點。江文斐在采訪中說道，“我們做事情一貫的策略是希望把普惠進行到底，意思是必須把高水準的內容盡可能多的讓我們的用戶去看到。”

　　事實上，從一開始幀享就不是一個只有少數高端用戶才能享受到的服務。只要內容質量和播放設備能夠滿足基本標準，優酷就愿意去扶持，特別是與消費者更近的下游終端廠商。“下游我們為他們提供的（幫助）必須要更多，因為這個是面向所有消費者的”，江文斐的態度非常明確。



　　首先是在技術上，最直觀的呈現就是讓常規的顯示芯片發揮出高配的效果；其次是對合作權益的保障，合作產品將免費體驗一年幀享權益；此外還會有天貓專屬渠道，幫助合作伙伴售賣。

　　在“內容為王”的時代，下游廠商們一方面希望有足夠多的優質內容來吸引用戶，另一方面又希望盡可能的降低成本。幀享的出現，讓那些真正想為用戶提供優質內容的下游廠商看到了“兩全”的可能。與此同時，高品質內容的大量呈現也會倒逼消費者選擇畫質更好的產品，“硬件帶動內容，內容反哺硬件”的良性循環將會拉動整個行業所有參與者的消費意愿。

　　為了讓消費者對終端設備和幀享有足夠的認知，優酷接下來還會公布一張幀享支持的觀影設備表單，其中不僅包括一流的設備，更多的還有一些相對親民的設備。“讓三千元的電視達到六千元電視的觀影效果，讓一千五的手機提升到接近三千元的水平，這是我們想做并且已經做到的事。”江文斐說。

　　內容是入口，體驗是留存

　　從標清到高清再到超高清，對屏幕的要求越來越大，用戶的體驗也越來越好。從各家互聯網平臺的流量和消費來源來看，大屏已經成為關鍵入口。江文斐認為，幀享這類高品質內容體驗的主戰場是大屏，小屏更多的是內容消費需求。“如果把大屏解決好了，小屏天然的會比較好”。



　　采訪中，江文斐還公布一組內部數據，在優酷平臺，通過“HDR”、“1080P”兩個入口購買會員權益的用戶，比此前通過“1080P”單個入口購買的人數增長了四倍。數據背后折射的是用戶對體驗的不斷追求和在平臺上繼續觀看的意愿，同時也證實了優酷確實在這件事上得到了用戶認可。“互聯網時代不僅僅是出個畫面和聲音就好了，內容是入口，體驗是留存，我們要在這個點上往下走”，江文斐表示。

　　屏幕的不斷變大，也讓人們對畫面上的問題越來越敏感。特別是超高清內容發展初期，行業標準模糊，用戶往往會將內容上的不足統統歸咎于設備，對于那些真正想為用戶提供高品質內容的下游終端廠商來說是不公平的。優酷也有自己的大屏終端設備，因此更能體會到下游終端廠商現階段面臨的困擾。

　　江文斐介紹，由于每家下游廠商的產品策略不同，終端本身的組建結構也不一樣，因此很難針對所有廠商制定同一個標準，大家有很多情況下是不符合的。想實現最好的體驗效果，還是需要合作伙伴的配合，針對每個場景去落地。“不是做不到，而是今天的產業環境下我們不能這么干。”

　　當然，這并不意味著無限地拉低標準門檻，而是需要結合產業用戶、內容、終端的特性，追求平衡。直白一點說，優酷就是希望打造消費性價比，讓用戶在價格比較便宜的地方也可以有很好的體驗。



　　當下，4K、8K設備已經全面鋪開，但內容供給卻遠遠沒有達到市場需求。正是因為這個現狀，才有了更多超高清落地的呼聲，江文斐表示，優酷愿意通過核心資源去賦能合作伙伴，“這件事情（超高清落地）不是優酷，甚至不是阿里一家能夠去完成的事情，這是整個產業上要達成共識的一件事情。”

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