2023年家電半年報：市場增長乏力 空調一枝獨秀
2023年已過一半，電半作為長期低迷的市場家電消費，在今年疫情放開后的增長枝獨上半年，全行業是乏力否已走出低谷?封面新聞記者近日從有關渠道獲悉，上半年家電行業進入存量化博弈新周期，空調市場增長乏力。年家年報除了空調銷售一枝獨秀，電半呈現兩位數增長外，市場彩電，增長枝獨冰箱和洗衣機表現不盡人意;而廚房電器整體表現平穩。乏力
白電市場：空調銷售一枝獨秀
今年的空調白電市場，空調迎來了一波久違的年家年報高增長行情，冰箱和洗衣機表現卻不盡人意。電半據了解，市場今年春節后空調內銷在終端層面卻一直保持著優異的同比增長態勢，而且從線上平臺到線下體系的零售量幾乎是全面上揚。
據奧維羅盤的數據顯示，從2022年12月下旬至2023年5月28日，國內市場線上平臺空調產品的零售額同比增長了12.47%，零售量同比增幅超過了7%，這組數據也表明，線上平臺的零售均價也出現了再次上升。
同期內，線下體系的零售增勢同樣喜人，其中線下空調產品零售額同比增長幅度高達33.59%，而相應的零售量增幅32.79%。就一些工廠已經發布的漲價通知就可以看出，線下體系的均價依然在上升，零售額增長幅度超過了零售量相應數據就已經反映出了這一點。
就在家用空調在國內線上和線下都保持著高速增長的同時，其他白電產品的需求其實并不盡如人意，即便是之前幾年呈現出良好走勢的部分細分品類，在2023年也遭遇到了增長瓶頸。
其中冰箱產品的需求進入了一個明顯的存量博弈周期，從2022年12月下旬至2023年5月28日，奧維羅盤數據顯示，冰箱產品國內市場線下零售額同比增長0.17%，但零售量卻同比下滑5.63%;同期內線上冰箱產品的零售量同比增長了4.06%，而零售額卻同比下滑了3.53%。
洗衣機市場的境況愈加堪憂，線上平臺零售量和零售額同比均下滑，下滑幅度分別為6.73%和2.81%;線下體系也是如此，零售量下滑了11.64%，零售額同期內同比降幅為11.69%。
整個大白電市場出現了明顯的產品格局分化，不過，從6月份的排產看，冰箱和洗衣機市場正在逐步走出低谷。
黑電市場：彩電銷售每況愈下
作為黑電代表的彩電，這幾年的銷售可謂每況愈下。今年上半年，在外部環境與內部需求偏弱的影響下，彩電行業開年景氣度不足，處于疤痕修復期，無論是線下還是線上、無論是零售額還是零售量都出現了10%以下的同比降幅。
據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規模為744.2萬臺，同比下降15.7%;零售額規模為226.0億元，同比下降18.7%。
就在剛過去的618大促中，彩電銷售依舊同比下滑。根據奧維云網公布的2023年618期間中國彩電市場調研報告數據顯示，2023年618期間(23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18)，中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺，同比下降12.9%;零售額規模為79.7億元，同比增長5.1%。
盡管上半年彩電整體表現欠佳，但也有可圈可點之處：一是大屏彩電銷量上升。在今年618促銷期間，中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產品零售量占比達到34.9%，較去年同期增長15個百分點，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸，其二，游戲電視異軍突起。在618大促中，游戲電視零售量占比達40.3%，較去年同期增長23%;零售額占比達到61.0%，較去年同期增長27.4%。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進，144Hz的游戲電視已成規模。
廚房電器：整體表現平穩
2023年上半年，廚電市場整體表現平穩，市場規模持續擴大，增長趨勢保持穩定。據行業統計數據顯示，今年1-6月，我國整體廚電市場規模達到356億元，同比增長了8.8%。這一數據表明，廚電市場在經歷了一段時間的發展后，依然保持了較強的增長動力。
在品牌方面，國內知名品牌和外資高端品牌在市場中占據主導地位。國內品牌如方太、老板、華帝等憑借其較高的性價比和廣泛的銷售渠道，在市場中占據了較大的份額。外資品牌如西門子、博世、美諾等則憑借其品牌知名度和產品質量，也在市場中擁有一定的份額。
在產品方面，消費者對智能化、多功能化的產品需求逐漸增加。例如，智能蒸烤一體機、智能洗碗機等產品逐漸受到消費者的青睞。此外，健康環保也成為消費者關注的焦點，如無油空氣炸鍋、健康凈水器等產品也受到了市場的歡迎。
在價格和渠道方面，線上線下渠道的競爭更加激烈。線上渠道在今年上半年表現尤為突出，很多品牌通過直播帶貨、社群營銷等方式獲得了較高的銷售額。在線下渠道方面，品牌專賣店、大型家電賣場以及超市仍然是主要的銷售渠道。
綜合而言，整體家電市場陷入了存量化博弈新周期，但就像是今年廚房空調異軍突起一樣，品類和需求細分化的趨勢越來越明顯，幾乎每年都有一種品類頗受市場關注和追捧。目前看來，空調產品仍然是整個家電市場的焦點，產銷規模、市場需求的連月高增長也正在吸引更多的制造資源、流通商進入這個領域，這也進一步激化了供求矛盾和市場競爭。
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