清潔電器龍頭業績走勢分化 海外、縣級市場是增長點
石頭科技(688169.SH)2月26日晚發布業績快報透露，電器點其2023年營業總收入同比增長30.55%至86.54億元，業績歸母凈利潤同比增長73.57%至20.54億元。走勢增長而科沃斯(603486.SH)此前公告，分化預計其2023年歸母凈利潤同比減少約六成至6億-6.8億元，海外總收入小幅上漲。縣級
兩家清潔電器龍頭企業去年業績走勢分化的市場背后，是清潔清潔電器市場整體增速放緩，海外、電器點縣級市場是業績增長點，需要在行業產品均價下行的走勢增長情況下，穩步推進產品升級、分化開拓新業務。海外2月27日截至9點50分，縣級石頭科技跌0.4%至326元/股，科沃斯跌1.45%至36.81元/股。
對于去年業績大幅增長的原因，石頭科技稱，受益于海外消費需求快速增長、產品競爭力及品牌形象進一步提升，境外收入實現較快增長;隨著多款新品上市，產品價位段及渠道布局進一步完善，推動了盈利能力的提升;全資子公司獲國家重點軟件企業認定及所得稅優惠稅率，收到所得稅退稅;此外，理財產品公允價值等收益增長。
而科沃斯對于業績預減解釋稱，受國內行業產品均價下行影響，其掃地機器人及洗地機的毛利率較上年同期有所下降，疊加其在國內掃地機器人市場中低價格段的產品布局有所缺失，從而對其整體盈利能力造成影響;國內消費景氣度偏弱，疊加行業競爭加劇，線上渠道結構變化，導致市場投入轉化效率有所下降，降低了整體盈利能力;商用清潔機器人、割草機器人、食萬智能料理機等新品類處于凈投入期，產品研發及市場推廣投入壓低了利潤表現。
面對一系列挑戰，科沃斯表示，2023年其海外業務的整體市占率和營收占比均穩步提升，割草機器人在歐洲市場上市第一年超出既定經營目標，為2024年快速增長打下堅實基礎。2024年，科沃斯將持續推動海外業務成長和收入占比提升，在積極控制新業務投入水平的同時，大力豐富主營產品矩陣和價格段覆蓋，并通過降本來提升綜合毛利率。
龍年春節，在縣域市場，國產洗地機等新興家電銷量增長。科沃斯集團旗下添可品牌相關人士告訴第一財經記者，添可通過在抖音、小紅書、B站等內容平臺開展營銷活動，讓洗地機的信息觸及包括縣城人群在內的更多潛在消費者。石頭科技也在拓展洗地機等新品類。追覓相關人士也告訴記者，春節期間許多人返鄉，單價2500元以上的洗地機銷量明顯提升。
江西四平董事長張小平向第一財經記者表示，2月1日至18日春節期間，四平電器洗地機、洗碗機銷量同比增長23%，主要是去年同期銷售基數低，這類產品靠顧客自然進店。而一位江西南城的經銷商說，清潔電器在一些經濟較發達的縣級市銷量不錯，但在當地銷售一般，掃拖一體的掃地機器人要3000多元，相比之下，類似拖把的洗地機相對更具性價比。
據奧維云網(AVC)今年1月國內線上清潔電器市場數據，掃地機器人的銷售額小幅增長，價格分化;洗地機銷量延續高增長，降價仍為主旋律。龍頭企業加快掃地機器人上新，布局更具性價比的全能型基站產品，科沃斯T30 Pro2月開啟預售，預售價3699元起，石頭P10S預售價3299元起;此外，產品功能創新仍有空間，如“拖布+邊刷雙機械臂”的微創新。
國聯證券的研報認為，更具性價比的全能型基站掃地機器人將是2024年清潔電器行業的兵家必爭之地，圍繞3000-4000元價格段的產品競爭將可能進一步白熱化;另一方面，高端產品功能迭代可能仍有空間。此外，洗地機均價有可能持續下行。風險在于國內需求不及預期、海外需求低于預期、原材料價格大幅上漲和匯率大幅波動。
奧維云網環境健康電器研究總監劉洪濤向第一財經記者預測說，今年清潔電器行業發展的重點，一是海外市場，二是豐富產品矩陣、進行全價格段布局，三是更加關注盈利。
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