“劉畊宏女孩”帶來電視行業春天？

發表于 2025-12-08 05:28:20 來源：桑間濮上網

　　上海疫情防控期間，劉畊在朋友圈、宏女孩帶微博、電視抖音、行業小紅書等平臺上“劉畊宏”成為新的春天社交代名詞。針對居家隔離群體，劉畊劉畊宏通過網絡直播的宏女孩帶方式進行健身指導，圈粉無數的電視同時也讓全網涌現出大量“劉畊宏女孩”。我們關注的行業是在全民健身的浪潮下，互聯網“黑科技”產品的春天大量涌現。當居家隔離成為一種常態，劉畊曾經的宏女孩帶家庭娛樂終端智能電視因為全民健身的興起再一次走進大眾的視野。

　　隨著中國互聯網的電視快速發展，接收信息的行業來源不再局限于電視本身。在5G網絡的春天加持下，手機可以更加輕松獲取各類信息，所以電視就顯得不那么重要。與此同時，電視在家庭中的地位還在遭受智能投影的挑戰。考慮到智能投影小巧便攜的特性，越來越多的消費者開始嘗試用投影機來替代電視，所以在今年中國電視零售市場的規模將會被進一步壓縮。

　　2017-2022年中國電視零售市場銷量

　　數據來源：奧維云網全渠道推總單位：百萬臺

　　盡管中國電視零售市場規模整體呈現下滑趨勢，但是從細分場景來看，仍有不少產品實現了逆市上揚，這其中最具代表的當屬游戲電視。根據《奧維云網全渠道月度推總》數據顯示，在2022年一季度120Hz電視的零售量市場份額高達9.3%，這一數據遠超2019全年占比的0.4%，2020全年占比的1.9%以及2021全年占比的5.3%。隨著越來越多120Hz電視的蓄勢待發，游戲電視有望成為行業新的增長點。

　　此外，作為高端屬性的產品，游戲電視有著遠高于行業均價水準的價格表現。奧維云網數據顯示，今年一季度，游戲電視的市場均價為8032元，全品類電視的市場均價為3137元，在存量市場階段，超高的價格將為電視行業帶來更多的利潤增長。

　　圖片數據來源：奧維云網

　　根據奧維云網數據顯示，今年一季度，全渠道上新產品在尺寸分布上集中在75英寸及以上市場，新品線向大尺寸傾斜，并且多家品牌布局98/100英寸等超大尺寸。在上市的140余款新品電視中，AI智能已成為標配，游戲電視異軍突起，并且75英寸及以上的產品達到了25款。

　　數據來源：奧維云網監測數據

　　“劉畊宏”火爆出圈兒，全家老小齊上陣揮灑汗水，在奧維睿沃（AVC Revo）看來有機會帶動顯示行業新的春天。

　　1.智能電視開機率有機會提升，奧維互娛《OTT大屏用戶行為月報》顯示，在2022年第一季度中，智能電視終端在1月份的日均活躍規模為10243萬臺，同比上漲5.6%，環比上漲0.5%，直播健身預計4月的數據會有持續提升。

　　2.電視超大屏幕的體驗感，會讓越來越多的用戶選擇使用電視投屏功能，投屏將成為電視的主要入口之一，也讓高價值人群重新回歸電視。

　　3.人工智能和遠場語音電視，收聲、免喚醒、內容直達、聲紋識別、應用免安裝等功能，也會刷新AI電視體驗的新高度，讓電視交互擺脫遙控器、進入遠場語音的自由交互新時代。

　　4.把客廳變成健身房，把家里的智能電視利用起來，未來電視內置健身軟件會普及化，KEEP、即刻運動、當貝健身、氧氣瑜伽等針對細分領域消費者的健身APP會持續火熱。

　　隨著國人的消費觀逐漸呈現“追求品質與精致生活”態勢，新時代的消費群體更加向往高端生活體驗。電視產業鏈上下游企業為滿足消費者高品質體驗需求，需要持續升級高端化戰略，把握新時代消費需求，培育高端產品保持行業高價值競爭力。

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