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最近拜訪了某品牌電視市場部負責人L先生，舊旗艦打艦臉跟他聊起了現在電視市場的新旗創新問題，對方嗟嘆不已。有錢經過這么多年的到好電視迭代，電視產品的舊旗艦打艦臉創新又一次遭遇了瓶頸，除了技術突破帶來的新旗成本下降之外，很難從產品本身上找到銷量的有錢突破口，價格戰一殺再殺。到好電視雖然互聯網電視的舊旗艦打艦臉攪局出現了花樣繁多的創新營銷模式，可是新旗在研發上沒有一定積累，很難做出產品層面的有錢創新。針對近期行業內出現各種炒作概念但卻沒有真正體驗革新的到好電視產品，他也感到十分無奈，舊旗艦打艦臉內容冗雜的新旗時代，大眾的有錢注意力是極度稀缺的。如果沒有一次次的事件營銷，如何找到自己的存在感呢。
對現狀心生悲涼的時候，難免就忍不住懷舊一把。懷念那個等離子與液晶爭鋒相對的時候，懷念OLED初露鋒芒的時候，懷念自帶夜光的遙控器、懷念電視機上的磁流體揚聲器，懷念RGBLED背光、懷念一臺電視15年零維修、懷念從來都沒有特別的參數，但看上去始終很舒服的電視。 記得我們PConline家電論壇某位大神說過這樣一句話，現實中每種東西都有其特定的光澤或者質感，液晶電視要表現這樣真實的光澤和質感是非常困難的，但這恰恰是等離子電視的優勢。厲害了我的等離子電視，可惜天妒英才，等離子電視固然是好，可是你貴，還有一堆小毛病；液晶比你便宜、比你還薄。不以賺錢為目的的企業都是耍流氓，不以賺更多錢為目的的企業都是操蛋，面對液晶，等離子栽了跟頭。可是我還想替等離子電視再度宣泄一次：市場啊市場，你為何不再多等它10年！
之前有幸去朋友家體驗過一番松下等離子末代機皇50PZ800C，09年買的，現在衰退了一些，但是色彩銳度、暗部細節以及抗鋸齒等方面依然很棒，特別是動態效果完全驚艷了我看了多年的液晶電視的眼睛。那以后我就懂了一個詞，叫液晶電視的“塑料感” 自從等離子與液晶電視大戰之后，做電視的企業似乎都明白了一個道理：多大數消費者都是沒有鈦合金眼的。 08、09年可以說是電視行業的巔峰時期，那時候的高端電視非常炫酷，雖然顯示技術沒現在牛掰，可是總有廠商不惜成本像鉆牛角尖一樣研究當時技術下最優質的輸出方式，然后用大量的出廠前人工調試來讓畫質達到最佳。那時候好的電視基本都是電老虎，背光組件扎扎實實的龐然大物。電路、芯片、材料、設計都是花費了大量的心血。 論壇有一波老用戶偶爾也會冒出來唏噓一兩句，“雖然在當年索尼Z4500僅僅是以動態著稱，但是放到現在，靜態畫面也是如此銷魂，簡直就是給新機各種啪啪啪打臉。”
老用戶總是有各種執著，總是有各種偏愛，并不是他們審美出現問題、信仰出現危機。相反他們才是真正有經驗，有話語權的用戶。因為他們所熟知的品牌風格變了，只要有一丁點不同都能洞察得到。 盡管現在4K分辨率、超廣色域這些概念總是在各種營銷宣傳中無窮盡的放大，但是能真正做到看上去和聽上去一樣美的，又有幾臺呢。
能省的地方盡量要省，能無障礙的替代盡量替代，在激烈的競爭面前，這也是沒辦法的事情。金屬邊框加個陽極氧化電解著色，成本可能要加10塊錢；接口全用上銅，成本可能要加5塊；每個線圈多繞幾股，成本可能又要加5塊。成本總共加了20塊錢，到經銷商那兒，售價可就得高200元了，這個價格就沒有競爭優勢了。 愚公移山精衛填海那都是傻子做的事情，所以現在你幾乎看不到還帶夜光的遙控器，頂級的黑水晶面板被取代了，IPS-a面板也被取代了。還有當年一直堅持人工調校參數的先鋒，也銷聲匿跡了。市場注定如此，為了追求效率，追求流水化的生產，追求利益最大化，就必須得放棄一些偏執。所以你自以為自恃清高，他卻認為你不一定有錢買得起他的電視。 可是他們錯了，一大把的人手里拽著錢，嗷嗷待哺等著他們的高端電視。你有錢，可他卻沒貨。 有錢真的買不到好電視嗎？ 同L先生聊到了現在電視行業的高端產品，從悲涼的氣氛中感到了一絲暖意。惡性競爭的怪相隨著互聯網電視的殺入進入頂峰，資本也不會無止境的燒錢，一部分硬件虧損可以由內容和廣告營收來止損，但始終在低端牌里廝殺也走不長久，所以頂峰往下走也沒那么激烈了。價格戰收斂些了，傳統企業也重拾舊話回到了高端調性。
實際上這些年顯示技術還是進步了很多的，色彩空間隨著分辨率、色域范圍、色彩深度、動態范圍的增長而不斷更加接近于真實觀感，像今年的HDR技術就是亮度動態范圍上的一個巨大突破。盡管整機生產上一再控制成本，可是這些技術的進步還是瑕不掩瑜的。 近一年來品牌電視紛紛感受到了消費者對于真正高端電視的迫切需求。從前那些深深刻在消費者腦海中的高端系列又回來了。像年初CES上LG發布的Signature系列電視、索尼Z系列、近期TCL發布的XESS高端子品牌，以及三星KS9800/KS9900系列、創維S9系列、夏普XU系列，有些是高端產品重回巔峰，有些則是開創了新的巔峰。 重點打造高端產品是對市場的細分，同時也是一個品牌實力與形象的寫照。人們對一個品牌的印象，往往就寄托在一兩個旗艦產品之上。 索尼Z9D（65吋32999元） 索尼Z系列和X系列電視一直都定位高端，只是對于顯示效果的側重點不同。由于種種“不可描述”的原因，Z系列被雪藏了很久，今年8月份終于在大陸重新亮相。是否真正的回到了巔峰，還有待詳細的測評，但是至少從命名規則和定價上來看，索尼Z9D還是被寄予厚望的。
Z9D在背光上的進步是巨大的，Backlight Master Drive（動態背光系統-大師版）讓這款電視的峰值亮度可以彪到4000nit，說實話看HDR視頻時畫面里如果出現一個太陽，估計能閃到你的眼睛。另外通過集束LED結構將光源聚焦于一點的方式，可以模仿OLED那樣，獨立控制每個LED的狀態，如果給這種背光分區命名的話，那應該叫做“無限分區”。當然還有大法一直都引以為傲圖像處理芯片，此次還融合了4K HDR的多項技術。
簡單說來就是在更亮的情況先，保有更多的顏色和細節。不過聽體驗過的朋友說亮度高這個優點用來看好萊塢大片不錯，但是日常看個電視劇新聞聯播啥的，還是調低一點背光。動態色彩方面雖然及不上不上松下V10那波等離子那樣變態，但對于液晶來說已經做得非常不錯了。 三星KS9800（65吋24999元） 三星電視一直以優秀的設計著稱，今年的高端旗艦產品KS9800/KS9900系列在工業設計上更是表現出來十足的個性。先說說曲面，三星在顯示設備中一直都極力的推廣曲面產品，電視、顯示器以及手機。edge系列手機的弧度非常漂亮，那電視上的曲面有必要嗎？
這個問題不能一概而論，首先曲面是一種設計語言，高端人群對產品的外觀要求是很高的，在不同的室內設計以及客戶的審美喜好下，會有不同的解釋。這也恰恰是三星打造高端差異化的一個路徑。其次曲面帶來的觀影感受是否有提升？說實話，將小屏電視做成曲面，意義不大，大屏電視還是會帶來一些臨場感和沉浸感。電影院的熒幕其實也是個大曲面。
第一次看到KS9800是AWE上，那種渾然一體的設計的確打動了我，由于曲面液晶的限制不能像OLED那樣做得變態超薄，但在KS9800身上卻找到了一種薄與極簡的均衡感。其中最吸引我的設計點是底座延展到電視背面，然后順著背板紋路線條的方向橫跨整個機身，很好的將電視的每個結構關聯在一起。這一點非常值得國產電視廠商學習，設計要有靈魂，能受得起扒開皮的解構。 LG Signature G6（65吋59999元） Signature系列有個非常霸氣的中文名叫“璽印”，如果說三星的KS9800給人一種溫潤爾雅的感覺，那這款LG Signature G6就給人強烈的時尚與現代感，拋開背面的保護的鋼化玻璃，2.57mm的機身厚度非常激進。據說LG正在研究壁紙電視，未來的電視可以做的如同紙張一樣超薄，隨著柔性屏幕的發展，電視屏幕的形態將會有越來越多的可能性。
LG一直堅守著OLED陣營，果真不負眾望，各種優于液晶的天生特性，讓G6有更多的施展空間。不過G6顯然還不是OLED的極致，動態響應，光控方面固然超神，但是亮度、色彩、畫質的優化還并不能超過頂級的液晶電視。畢竟液晶技術發展多年已經非常成熟，而OLED一直被我們稱為是“次時代”顯示技術。
愛之深所以責之切，很多人都對OLED抱有滿腔熱血。其實G6在現階段已經做得很不錯了，在產品形態上有著非常積極的突破，OLED與HDR的搭配更是如虎添翼。 電視創新不要忘本 TCL XESS X1（65吋29999） 就在剛不久TCL在深圳召開新品發布會推出了全新的高端副品牌XESS，定位在于“滿足精英人士對卓越的追求”。我也去參加了此次發布會，并體驗了新品電視X1和X2。TCL的進步是非常明顯的，在面板研發、圖像處理技術、工業設計上都有著多年的沉淀。其實大家沒必要一提起國產腦袋里總冒出組裝廠， 起步慢于日韓品牌，但差距卻是越來越小。
TCL X1/X2在設計方面，算是國產電視中非常有個性的產品，高端系列也一直都堅持北歐極簡的風格，始終如一。在一些細節方面也向潮流靠攏，無螺絲、集線設計等。這就是很好的進步，產品有了連貫性，設計有了靈魂。
其次在量子點技術的研究上，TCL與世界一流電視廠商是處在同一軌道上的。國際上研究量子點的頂級科學家彭笑剛就是浙大的化學系教授，TCL與他的團隊也有深度的合作。量子點的運用讓液晶電視在色域范圍上形成了一個有力的突破。不過色域廣與色彩真實之間還是有一些距離，色彩調校真的是一門“經驗科學”。當然，國產還需要更多的努力，而我們也還需要更多的信任。 創維 S9D（65吋29999元） 從去年創維在國內首次量產OLED電視S9之后，創維的OLED產品線不斷的做了很多努力和改變。從S9300到S9-I再到最近的S9D，設計、音畫、內容等都有了很多進步。整體越來越趨向于一體化機身的簡約美。比如音響部分從透明的亞克力面板中嵌入發聲單元，到底部集成顏色、材質都高度一體化的超大箱體。還有邊框和底座的細節在整機硬朗的外表下處理得十分圓潤，這應該就是所謂的方中帶圓吧。不過背面的設計還是有些許槽點，機身上半部分4.7mm其實非常的薄了，如果把電路設計稍作調整，讓整機的厚度保持統一，那樣視覺沖擊更大。
作為國產OLED電視的領頭羊，創維為OLED加速普及的道路上做了非常積極的貢獻。比起LG動輒五六萬甚至是十多萬的OLED電視，創維OLED親民多了，花更少的錢體驗這個“次時代”的產品何樂而不為呢？2015年全球OLED電視的出貨量為40萬臺，比2014年增長了4倍；2016年OLED電視出貨量增長到130萬臺，增幅明顯，未來OLED電視的銷量還是非常樂觀的。
當然創維OLED在畫質上也下了不少功夫，同時結合Dolby Vision顯示技術，為OLED帶來更全面的HDR支持，無論是在軟件和內容層面，還是硬件層面，都達到了HDR的高標準。 夏普80XU35A（80吋59999） 最近關于夏普的消息并不多，不知道遠方的他生活的怎么樣。不過對于這個百年企業雄厚的技術積累還是不容置疑的。作為曾經的“液晶之父”在液晶面板上的研究爐火純青，當年臺灣研發UV光配向膜工藝超過10年，但最終因為技術不成熟被迫放棄，但是夏普只用了一兩年的時間就把這項技術做成熟，并大規模量產。而現在當所有人都在壓榨液晶面板的時候，只有夏普仍然堅持高工藝高成本的四色技術，而且這幾年還有了好幾代的更迭。
其實夏普也有索尼一樣的情懷，當他推出這款號稱是8K清晰度電視XU35A的時候，我內心還是有些許激動的，當時我參加了夏普在國內的舉辦的媒體品鑒會，新四色技術和新煌彩技術還是原來的那個味道。更重要的是新的背光技術讓液晶的黑場、對比都有了挺大的進步。
對于夏普現在的發展，只期盼它能夠不遺余力的專注在高端市場。 傳統企業紛紛在高端市場發力是一個非常好的勢頭，企業有了足夠的利潤來進行產品研發，有了更好的品牌形象，便可以進一步擴大自身競爭力，也更有利于整個行業的良性循環。 在PConline的家電論壇上總有關于平板電視的兩撥論調，一波懷舊用戶覺得畫質這東西再也回不去等離子時代的輝煌，時時刻刻都在上演著掃地僧吊打全體的尷尬局面，液晶就是命根子不行；另一波年輕用戶覺得電視并不是非畫質不可，而對內容需求、功能性需求比較看重，認為電視重在高品質內容輸出。
而這兩點也恰恰是電視廠商共同努力的兩個方向。人們的需求多元化，獲取內容渠道也多元化，所以電視機在做好本職工作“音畫質”之余，還要主動的成為一個承載內容的窗口，一塊智慧大屏，電視機的使命才能一直延續下去。電視的創新肯定還會走上更多不同的道路，但終究記得不忘本。 |
