導讀：小家電正經歷一場轉變，年中隨著電商消費群體購物習慣逐漸轉變和小家電產品不斷結構升級、購物更新換代，節小家電小家電逐漸趨向于成熟化。市場

　　端午節剛過，成熟年中最大電商消費者購物節拉開了序幕，年中小家電廠商也不甘落后，購物紛紛開始大促預熱。節小家電多年618大促，市場各個電商的成熟訂單量逐年翻番，小家電在每年618大促中也連續創造新的年中增長點，而今年小家電廠商是購物否依舊碩果累累？小編將基于奧維云網（AVC）線上周度監測數據，從歷史中看今年618。節小家電

　　每年618當周（2014年到2016年均為第25周），市場小家電在各電商波動較大，成熟相對線下市場比較活躍。從2014年到2016年的三次618中，電商市場波動指數逐年上升。從目前預熱期來看，今年618電商市場波動性仍將保持上升趨勢，但上升逐漸趨于平緩；與此同時，線下市場中會有更多廠商參與到618促銷中。

　　通常來說，小家電的促銷期波峰與平時波峰存在一定的差距，兩者之間的倍數（以下簡稱為“波峰差倍數”）越大，促銷活動效果越明顯。2014年到2016年的三次618中，小家電波峰差倍數約在1.4~2.2之間。縱觀2014年到2016年的三次618，小家電波峰差倍數在2015年達到頂峰。今年618促銷活動效果與2016年相差不大，波峰差倍數大約在1.3~2.1之間。

　　結合三年的數據來看，618期間，小家電在線上比較活躍，并且促銷活動效果較為明顯。今年618雖然更趨于平穩，但仍然較為活躍。從目前預熱期來看，以下特點為今年618增添些許顏色。

　　便宜不再是唯一

　　近幾年，在電商增長逐漸放緩和小家電增長每況愈下的情況下，電商與小家電不謀而合的進行改革，不斷結構升級，高端產品在線上銷售占比不斷增長。另一方面，隨著人均可支配收入增加，消費結構也隨之改變，消費者在線上購買產品時，便宜不再是唯一。這一趨勢在今年的618預熱期已有體現，小家電廠商促銷產品中低價產品仍占主導，但主推產品更加趨向品質化，中高端產品比例愈發增大。

　　為健康而買單

　　隨著消費升級，消費者對健康的需求愈發增加，全民養生時代已來臨。小家電中，料理系列產品深受消費者歡迎。618預熱初期，在重點促銷板塊，料理類產品數量相較2016年增多，其中在“爆款推薦”中，料理類產品數量約為35%；同時，在整個小家電促銷頁面中，料理類促銷板塊向上移動。

　　弘揚“中國制造”

　　從618促銷活動日歷來看，今年的多數活動形式與往年大近相同，其中“6.6中國品牌盛典”比較醒目。中國品牌盛典首次在電商促銷中開展，匯聚百大中國品牌，分為四個部分，突出中國制造、創新、傳承，彰顯中國家電的崛起，具有深遠的意義。

　　總體來看，小家電正經歷一場轉變，隨著電商消費群體購物習慣逐漸轉變和小家電產品不斷結構升級、更新換代，小家電逐漸趨向于成熟化；與此同時，電商也正經歷一場質的轉變，因此對專注品質的小家電廠商來說，今年的618大促又何嘗不是一次機遇呢？