近日，并舉商務部等12部門印發的提振《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》(下稱“通知”)提出，促進家電家具家裝消費，家電激活家電家具市場，消費下沉鼓勵有條件的零售地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。渠道
家電在居民消費中占比較大，再提推動家電產業轉型升級，多措成為拉動農村消費潛力的并舉有力措施。記者在采訪中了解到，提振加速智能綠色產品更新換代，家電渠道下沉，消費下沉進一步輻射三四線地區及農村市場，零售成為家電及零售企業的渠道布局方向。
政策持續出臺
企業積極響應
《通知》提出五大方面的工作任務：穩定和擴大汽車消費；促進家電家具家裝消費；提振餐飲消費；補齊農村消費短板弱項；強化政策保障。商務部綜合研判顯示，消費市場將保持持續回暖、加快復蘇態勢，初步預計，2021年社零總額將會進一步回升，有望實現較快恢復性增長。
穩定和促進家電家具家裝消費已經成為全行業共同的目標。在當前的環境下，一些家電制造企業創新營銷方式，搶占智能家電、綠色家電風口。
《證券日報》記者了解到，去年年底，格力、海爾、長虹等家電企業在蘇寧、國美開展了以舊換新活動，主要對電視機、空調、生活電器、手機等廢舊電子電器進行換舊更新，加速新家電品類及能效標識為1級、2級的綠色智能家電的換代。
海爾智家相關人士向《證券日報》記者表示，去年海爾智家聯合山東省家用電器行業協會等為消費者發放2020萬元家電消費券，以刺激家電市場消費，以綠色經濟等新經濟推動產業結構升級。同時，海爾將持續整合家裝、家居等多領域企業，構建全產業鏈，提出綠色升級的整體解決方案。
長虹方面負責人告訴《證券日報》記者，為了拉動家電市場回暖，去年長虹美菱在全國開展了“健康換代行動”，通過現金直補的方式向消費者發放家電換代補貼金，帶動家電消費的新風口。今年相關活動還將持續。
格力方面透露，今年將適時對購買綠色智能高品質家電產品的消費者實施補貼，加快以舊換新。
在促進家電家具家裝消費方面，商務部表示，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。完善再生資源回收體系，支持生產流通企業、電商平臺開展廢舊家電家具回收，鼓勵發展“互聯網+廢舊物資回收”等新模式，促進家電家具更新換代。
中鋼經濟研究院高級研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示，相關政策的實施，將挖掘家電家具等領域的消費潛力，從總量上拉動這些行業的需求，促進行業和企業的發展。另外，從具體政策導向來看，相關措施著力通過以舊換新、節能補貼等促進綠色、環保、智能、可循環材料產品的消費，有利于從需求側來反向促進行業中的企業走高質量發展之路，調整產品結構，加大對低能耗、環保、智能產品的研發投入和市場供給，最終推動家電、家具等行業的轉型升級。
商務部副部長王炳南表示，家電等大宗消費、重點消費，是消費市場的頂梁柱，是擴大內需、建設強大國內市場的重要領域。推廣高效節能智能產品，對購買一級能效的變頻空調、冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等產品的消費者給予適當補貼，2019年至2021年，預計可增加1.5億臺高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。
提振農村消費短板
零售企業加速渠道下沉
提振農村消費短板，家電企業的渠道下沉也成為一大焦點。這是近年來家電和零售企業布局的重心，并且呈現出加速之勢。
家電行業經過30多年的蓬勃發展，冰箱、洗衣機、彩電、煙灶等品質家電在一二線城市早已經走進各家各戶，并在四五線城鎮及農村市場逐步產生較大的消費需求。近幾年，各大零售巨頭都在積極布局農村家電市場。
國美相關人士表示，國美通過“渠道下沉+社交電商”等方式，加大了家電下鄉的力度和范圍，目前在三線至六線城市開店占比已接近七成，來自縣域店的收入穩步提升。今年，國美將通過全面提升縣鄉級消費者的購物體驗，大力推動農村消費升級。
近日，有消息稱，國美再次加碼家裝市場。國美控股集團正式控股虛擬現實家裝平臺打扮家，成為后者持股80%的主要股東。對此，國美上述人士稱：“國美此前發布了‘家·生活’戰略，通過家電、家裝、家居、家服務等領域的整合，形成‘到店、到家、到網和社群’四元一體的零售模型。今年將持續圍繞這一戰略加快轉型，以此促進消費，并將其復制到農村等市場。”
蘇寧亦在加速布局三級、四級市場。蘇寧控股集團董事長張近東近日還提出在2021年完成12000家店落地的目標。在他看來，縣鎮市場已經成為蘇寧發展增速最快的市場，同時也是蘇寧實現再造千億元規模的戰略區域。
胡麒牧認為，無論是零售還是家電企業，均可以通過直播電商等新型促銷手段來擴大銷量，但要注重線上線下相結合，抓住春節期間的消費窗口。另外，企業可以用好循環經濟、家電下鄉的政策補貼，降低消費者成本，與智能家居商業生態中的企業聯動，共享市場紅利。
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