《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示：2020年第三季度中國智能家居設備市場出貨量約5,現負112萬臺，同比下降2.5%。增長市場下行主要受到智能音箱、第季度中家庭視頻娛樂設備出貨減少影響，國智第三季度智能音箱市場出貨量約829萬臺，居設同比下降14.7%，備市家庭視頻娛樂設備出貨量約1238萬臺，場出同比下降19.9%。現負家庭安防監控、增長智能照明和智能溫控市場均延續快速增長態勢，第季度中第三季度出貨量分別同比增長28.6%，110.5%，337.5%。
從廠商份額看，小米保持第一，除電視、音箱兩款爆品持續大量出貨外，智能溫控、門鎖和照明設備本季度出貨量同比高速增長，為其硬件生態注入活力。美的位居第二，智能化步伐在空調、洗衣機等多條家電產品線中領先，并積極布局智能照明市場，開拓新的增長點。海爾名列第三，智能家電是主要競爭籌碼，占其出貨量超八成份額。
2020年第三季度中國智能家居設備市場出貨量繼今年第一季度后再次出現負增長，除疫情及宏觀經濟帶來的影響外，還有三點主要原因：1）上游元器件供應緊張：第三季度中后期上游面板、芯片供應出現缺口，對智能電視、帶屏智能音箱、安防監控設備出貨帶來不同程度的影響，其中智能電視受到明顯沖擊，本應是出貨高峰期的第三季度慘淡收尾。2）線上渠道增長承壓：電商渠道對智能家居市場的增長拉力趨穩，線上需求釋放需要尋找新的刺激因素。3）生態服務發展滯后阻礙智能化步伐：智能家居市場整體呈現設備先行的發展模式，生態服務的完善相對滯后，尤其是大家電市場智能化、場景化應用仍處于發展初期，缺乏生態加持導致大家電市場智能化速度有所放緩。
第三季度中國智能家居設備市場出貨量微降，但終端、生態、渠道等方面的升級并未停滯，市場整體處于調整時期，各大廠商應抓住以下三點機會布局未來發展：
1.提升設備AIoT能力
AIoT能力體現為AI能力和IoT平臺連接兩方面，是智能家居市場發展的基礎，也是廠商核心競爭力的體現。AI能力在智能家居市場的運用將更加廣泛且巧妙，未來語音、視覺、屏幕等方式相結合的多模態人機交互以及不斷升級的機器學習能力將為智能家居設備帶來更廣泛的應用場景。IoT平臺連接方面，2020年第三季度出貨的智能家居設備中，76.3%的設備可以接入互聯平臺實現設備聯動，未來這一比例將繼續提升，同時基于場景的互聯技能開發有待進一步豐富，以改善設備聯動體驗。
2.密切生態產業合作
未來的一段時期內整體市場都將面臨各種不確定性，其中上游供應鏈的變動對整體產業的影響十分關鍵。強化與上游供應商的密切合作有利于廠商維持穩定的元器件供應，提升風險應對能力。同時與芯片原廠的緊密合作有利于廠商間開展底層合作，加快生態構建步伐。除去后端平臺的建設，前端服務應用的開發也是生態建設中必不可少的部分，廠商應更加重視與開發者的合作，提供便捷高效的開發平臺以加快符合AIoT需求的服務應用開發，充盈智能家居生態。
3.積極布局下沉市場
目前中國智能家居設備的購買和使用主要集中在一到三級城市，對四到六級城市的滲透遠遠不足，下沉市場的紅利在智能音箱這一市場已初見端倪，其廣闊發展空間有望開啟整體智能家居市場的又一輪快速增長。布局四到六級城市需要渠道下沉，一方面可以通過合作區域代理、手機通訊、母嬰教育等渠道從線下對用戶進行有效觸達，下沉程度較深同時有利于用戶口碑積累。另一方面以拼多多、快手為代表的新興電商平臺也為布局下沉市場提供了線上渠道，其社交屬性有利于提升產品曝光度和認知度，同時大額補貼對購買的轉化也產生了有力的推動。廠商應結合自身優勢進行布局，下沉市場尚為藍海，率先布局的廠商將享有先發優勢。
作者:探索
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