一文看懂小米樂視微鯨三大網紅的發展戰略
作者:休閑 來源:知識 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-09 18:30:28 評論數:
導讀：2017上半年，文看網紅互聯網電視市場是米樂非常熱鬧的，除了樂視、視微小米等原有的展戰互聯網電視廠家，更有了芒果TV、文看網紅雷鳥等新的米樂入局者。此外，視微行業洗牌下的展戰互聯網電視市場，在2017年也出現了不少新的文看網紅特點：更加高端化、大尺寸化，米樂加上火熱的視微人工智能等，都在表明著在互聯網電視領域已然進入了新的展戰階段。此外，文看網紅雖然不再有之前那樣盲目的米樂價格戰，但競爭依然激烈。視微
三大網紅小米、樂視、微鯨是互聯網電視品牌做的最早的一批，也是在普通用戶中知名度最高的。至于微鯨，在普通用戶中的知名度我們不好妄言，但是因著黎瑞剛、李懷宇們的光環，在廣電圈絕對算是大大的網紅。樂視最近風高浪急，我們仍然是只談產品、戰略、內容，希望提供業界更冷靜客觀的參考角度。
【小米】
產品
(注：售價均為發布時售價)
戰略
5月18日，小米2017年度旗艦電視發布會在北京舉行。此次發布會上，小米公司聯合創始人、小米電視負責人王川宣布推出水滴計劃——小米電視人工智能開放平臺，小米電視將向第三方開放語音能力。目前，百度語音、搜狗、海知智能、薄言RSVP、三角獸等合作伙伴已接入小米電視，提供TTS、ASR語音識別、翻譯等多種功能。王川表示，歡迎更多開發者免費加入小米水滴平臺。
內容
5月18日，小米2017年度旗艦電視發布會上，小米電視宣布了一項重大升級——小米電視會員免費升級為小米電視極清會員。小米電視的會員內容將逐步升級為極清標準，其清晰度達到2560*1440，遠高于藍光或DVD。5月底，小米電視將上線近千部極清內容。
此前，小米電視通過與未來電視、銀河互聯網電視等集成播控平臺合作，已引入愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV四大視頻巨頭的全部內容。據統計，2016年的熱門影視綜藝內容，小米電視的覆蓋量超過90%。
【樂視】
產品
(注：售價均為發布時售價)
戰略
2月28日，樂視在北京召開春季新品發布會，發布了第4代超級電視70寸X70、65寸分體Max 65以及55寸分體Max 55。樂視致新總裁梁軍表示，2017年至2019年將主要著力于三方面：1、持續獲取可運營高價值用戶;2、生態開放釋放商業價值;3、全球化運營扎根美國市場。
此外，樂視還宣布與融創達成戰略合作框架協議：融創中國部分精裝高端地產，將引入70吋及以上樂視超級電視。
3月29日，樂視在京舉行“Unique”新品發布會，會上，樂視致新總裁梁軍提出了“保7爭8”的目標，即“保700萬臺，爭800萬臺”。梁軍等高管在接受媒體專訪時更多強調高端產品、線下渠道和B2B領域的拓展。
同時，在樂視超級電視Unique系列新品發布會上，酷云互動和樂視聯合發布了《樂視大屏生態白皮書》。樂視致新營銷副總裁任冠軍說，樂視聯合酷云推出《樂視大屏生態白皮書》主要的一個核心使命是：共同引領大屏生態，服務于廣告客戶。現在收視率行業存在一些亂象，希望能通過更具公信力、更開放的全數據來挖掘用戶價值。
4月12日，樂視致新總裁梁軍發表文章《論樂視超級電視的持久戰》，稱互聯網電視“寒冬”已至：現在，種種跡象表明，中國的智能電視市場的調整已經開始。而樂視電視會堅持高配和硬件成本定價，并把包括大屏運營、Open Eco生態開放戰略等正確的事長久做下去，只為持續回饋用戶。
基于對市場環境的判斷，樂視堅持高配和硬件成本定價，依舊通過互聯網用戶運營服務獲取收益的模式，從而滿足5-7年的運營需求和用戶使用體驗不變的需求。
5月21日，以電視為主業的樂視致新的總裁梁軍接替賈躍亭出任樂視網新一屆總經理。履新后的梁軍，將樂視電視的銷售權，從LePar收回，在上市公司層面打通電視業務的研、產、銷的鏈條。
進入2017年，樂視在產品上堅持“高配”，定位上堅持“高端”，運營上堅持“開放合作”，不斷更新豐富的內容和服務。
內容
內容方面，樂視超級電視在去年年底啟動了Open Eco生態開放戰略，率先展開了與第三方伙伴的深度合作，對第三方內容一視同仁，不做競價排名，將自己定位于大屏互聯網企業，自己可以運營內容，更可以通過智能算法為用戶和廣告客戶提供服務，每一臺超級電視都可以看作是可運營的分發渠道，整合在一起就讓樂視大屏同時具備“電視臺+視頻網站+互聯網”的屬性。
5月24日，樂視2017資源推介會在上海舉行，樂視生態營銷全國策略總經理李嶸介紹了樂視在下半年推出的頭部資源。
綜藝上，“雙爸爸”、“雙蒙面”、“雙冠名”不一而足。《單身戰爭》已經確定要出第二季，第一季全季破16億的總流量，稱霸同期全網綜藝，覆蓋量超2.6億人次并斬獲海瀾之家冠名、寶駿特約合作。除此之外，《好好吃飯吧》、《爸爸去哪兒》第五季，以及《厲害了爸比》、《絕對不許笑》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我是蒙面歌王》等綜藝節目，也將會在下半年推出。
在影視劇方面，2017年，樂視全年擁有劇目50部以上，覆蓋全國一線衛視熱播劇目2300集以上，覆蓋古裝、都市、反腐、勵志、偶像、言情、諜戰、仙俠、玄幻等題材，真正實現“全年排播不間斷，月月有大劇”。
【微鯨】
產品
戰略及內容
1月，在微鯨科技華東媒體溝通會上，微鯨電視全國線下銷售負責人鐘志峰表示，微鯨開始迅速布局線下渠道。微鯨將和天貓聯姻搭建O2O體系，借助天貓開放的物流體系，在全國范圍內建立1000個縣級服務中心，發展10萬個村點，實現在供應鏈、渠道等方面的協同效應。此外,微鯨也將堅持學習傳統電視的渠道鋪建，通過代理商及分銷商深度扎根渠道下沉，計劃在2017年完成1萬個消費者實體體驗點的建設，真正成為一家不一樣的、擁有全渠道能力的互聯網企業。
4月5日，微鯨科技在北京舉行“一秒召喚”2017 春季新品暨戰略發布會，發布了醉薄 A 系列電視，主打超薄和智能語音功能。微鯨科技CEO李懷宇宣布微鯨全線產品將進入2.0時代。
5月11日，微鯨在北京召開媒體溝通會，宣布與體奧動力、飛貓影視合作，用VR形式對2017年中超聯賽進行直播。微鯨VR CEO馬凱表示，微鯨將繼續內容+平臺的戰略發展，緊抓年輕人的喜好和熱門IP發展VR業務。
內容方面，微鯨電視依托于華人文化強大的制作能力，整合騰訊視頻、芒果TV、TVB、BBC、HBO等國內外優質視頻平臺資源。
三大網紅小米、樂視、微鯨是互聯網電視品牌做的最早的一批，也是在普通用戶中知名度最高的。至于微鯨，在普通用戶中的知名度我們不好妄言，但是因著黎瑞剛、李懷宇們的光環，在廣電圈絕對算是大大的網紅。樂視最近風高浪急，我們仍然是只談產品、戰略、內容，希望提供業界更冷靜客觀的參考角度。
【小米】
產品
(注：售價均為發布時售價)
戰略
5月18日，小米2017年度旗艦電視發布會在北京舉行。此次發布會上，小米公司聯合創始人、小米電視負責人王川宣布推出水滴計劃——小米電視人工智能開放平臺，小米電視將向第三方開放語音能力。目前，百度語音、搜狗、海知智能、薄言RSVP、三角獸等合作伙伴已接入小米電視，提供TTS、ASR語音識別、翻譯等多種功能。王川表示，歡迎更多開發者免費加入小米水滴平臺。
內容
5月18日，小米2017年度旗艦電視發布會上，小米電視宣布了一項重大升級——小米電視會員免費升級為小米電視極清會員。小米電視的會員內容將逐步升級為極清標準，其清晰度達到2560*1440，遠高于藍光或DVD。5月底，小米電視將上線近千部極清內容。
此前，小米電視通過與未來電視、銀河互聯網電視等集成播控平臺合作，已引入愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV四大視頻巨頭的全部內容。據統計，2016年的熱門影視綜藝內容，小米電視的覆蓋量超過90%。
【樂視】
產品
(注：售價均為發布時售價)
戰略
2月28日，樂視在北京召開春季新品發布會，發布了第4代超級電視70寸X70、65寸分體Max 65以及55寸分體Max 55。樂視致新總裁梁軍表示，2017年至2019年將主要著力于三方面：1、持續獲取可運營高價值用戶;2、生態開放釋放商業價值;3、全球化運營扎根美國市場。
此外，樂視還宣布與融創達成戰略合作框架協議：融創中國部分精裝高端地產，將引入70吋及以上樂視超級電視。
3月29日，樂視在京舉行“Unique”新品發布會，會上，樂視致新總裁梁軍提出了“保7爭8”的目標，即“保700萬臺，爭800萬臺”。梁軍等高管在接受媒體專訪時更多強調高端產品、線下渠道和B2B領域的拓展。
同時，在樂視超級電視Unique系列新品發布會上，酷云互動和樂視聯合發布了《樂視大屏生態白皮書》。樂視致新營銷副總裁任冠軍說，樂視聯合酷云推出《樂視大屏生態白皮書》主要的一個核心使命是：共同引領大屏生態，服務于廣告客戶。現在收視率行業存在一些亂象，希望能通過更具公信力、更開放的全數據來挖掘用戶價值。
4月12日，樂視致新總裁梁軍發表文章《論樂視超級電視的持久戰》，稱互聯網電視“寒冬”已至：現在，種種跡象表明，中國的智能電視市場的調整已經開始。而樂視電視會堅持高配和硬件成本定價，并把包括大屏運營、Open Eco生態開放戰略等正確的事長久做下去，只為持續回饋用戶。
基于對市場環境的判斷，樂視堅持高配和硬件成本定價，依舊通過互聯網用戶運營服務獲取收益的模式，從而滿足5-7年的運營需求和用戶使用體驗不變的需求。
5月21日，以電視為主業的樂視致新的總裁梁軍接替賈躍亭出任樂視網新一屆總經理。履新后的梁軍，將樂視電視的銷售權，從LePar收回，在上市公司層面打通電視業務的研、產、銷的鏈條。
進入2017年，樂視在產品上堅持“高配”，定位上堅持“高端”，運營上堅持“開放合作”，不斷更新豐富的內容和服務。
內容
內容方面，樂視超級電視在去年年底啟動了Open Eco生態開放戰略，率先展開了與第三方伙伴的深度合作，對第三方內容一視同仁，不做競價排名，將自己定位于大屏互聯網企業，自己可以運營內容，更可以通過智能算法為用戶和廣告客戶提供服務，每一臺超級電視都可以看作是可運營的分發渠道，整合在一起就讓樂視大屏同時具備“電視臺+視頻網站+互聯網”的屬性。
5月24日，樂視2017資源推介會在上海舉行，樂視生態營銷全國策略總經理李嶸介紹了樂視在下半年推出的頭部資源。
綜藝上，“雙爸爸”、“雙蒙面”、“雙冠名”不一而足。《單身戰爭》已經確定要出第二季，第一季全季破16億的總流量，稱霸同期全網綜藝，覆蓋量超2.6億人次并斬獲海瀾之家冠名、寶駿特約合作。除此之外，《好好吃飯吧》、《爸爸去哪兒》第五季，以及《厲害了爸比》、《絕對不許笑》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我是蒙面歌王》等綜藝節目，也將會在下半年推出。
在影視劇方面，2017年，樂視全年擁有劇目50部以上，覆蓋全國一線衛視熱播劇目2300集以上，覆蓋古裝、都市、反腐、勵志、偶像、言情、諜戰、仙俠、玄幻等題材，真正實現“全年排播不間斷，月月有大劇”。
【微鯨】
產品
戰略及內容
1月，在微鯨科技華東媒體溝通會上，微鯨電視全國線下銷售負責人鐘志峰表示，微鯨開始迅速布局線下渠道。微鯨將和天貓聯姻搭建O2O體系，借助天貓開放的物流體系，在全國范圍內建立1000個縣級服務中心，發展10萬個村點，實現在供應鏈、渠道等方面的協同效應。此外,微鯨也將堅持學習傳統電視的渠道鋪建，通過代理商及分銷商深度扎根渠道下沉，計劃在2017年完成1萬個消費者實體體驗點的建設，真正成為一家不一樣的、擁有全渠道能力的互聯網企業。
4月5日，微鯨科技在北京舉行“一秒召喚”2017 春季新品暨戰略發布會，發布了醉薄 A 系列電視，主打超薄和智能語音功能。微鯨科技CEO李懷宇宣布微鯨全線產品將進入2.0時代。
5月11日，微鯨在北京召開媒體溝通會，宣布與體奧動力、飛貓影視合作，用VR形式對2017年中超聯賽進行直播。微鯨VR CEO馬凱表示，微鯨將繼續內容+平臺的戰略發展，緊抓年輕人的喜好和熱門IP發展VR業務。
內容方面，微鯨電視依托于華人文化強大的制作能力，整合騰訊視頻、芒果TV、TVB、BBC、HBO等國內外優質視頻平臺資源。