桑間濮上網2022年全球家電趨勢看中國 AWE釋放四重信號
2022年中國AWE被全球當成一個重要的勢看E釋信號。作為全球知名三大電消費電子展，中國美國CES，放重德國IFA和中國AWE被外界稱為影響全球家電消費電子的信號風向標。
今年1月，年全受美國疫情持續影響，勢看E釋CES星光暗淡了許多，中國而9月份德國IFA能否如期舉行，放重取決于歐洲疫情的信號總體防控能力。
3月份舉行的年全中國AWE則被寄予厚望，甚至成為全球家電行業的勢看E釋風向標。原因有三：
一是中國中國疫情防控得當，中國經濟持續實現正增長。放重據媒體報道，信號繼我國2020年成為全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體以后，2021年我國GDP連續第二年超過100萬億元，人均GDP也將連續第三年超過1萬美元。
二是全球疫情下中國家電業海風景這邊獨好。海外市場，2021年前三季 ，海爾、海信、美的、格蘭仕、TCL等家電業全球化營收均為正增長。國內市場，據工信部數據顯示，2021年1-10月，全國家用電器行業營業收入和利潤總額分別為1.39萬億元、936.2億元，同比增長為18.9%和1.8%。
三是中國AWE釋放出強大的創新力。中國AWE從2021年開始已恢復線下舉辦，參展人數高達35萬人次。在形式上，結合互聯網直播等線上形式，影響力遠超當年的CES和IFA，表現出強大的活動。
最新的消息表明，AWE2022將于3月17-20日在上海新國際博覽中心舉辦。連續兩年疫情，2022年中國AWE釋放出哪些信號?
信號一：中國家電業在疫情中苦煉內功，技術創新能力引起全球關注。
中國良好的經濟環境和創新環境，以及疫情防護的可控性等，為家電企業可持續創新奠定了良好的基礎。
例如，海爾空調獲頒中國制冷學會授予全國首個“先進制冷技術創新實驗室”。很顯然，這得益于海爾在科技創新領域的持續深耕，以及取得的創新技術成果。
海信視像作為顯示領域的行業龍頭，于近期正式發布中國首顆全自研8K AI畫質芯片和激光電視。
在廚電版塊，以格蘭仕為代表的品牌毫不遜色。例如，格蘭仕打造航天廚房，成為第一個將微波爐隨宇航員送上太空的中國家電品牌，令世界矚目。
中國家電業的價值不僅僅是銷量全球領先，更重要的在于，受到外部環境的影響，中國企業苦煉內功，從芯片到智能工廠，從顯示技術到制冷保鮮等，這些技術在全球都具有明顯的領先優勢。
這是外界，急于想通過AWE了解中國家電業創新能力最好的窗口。
信號二：全屋智能、套系化正在引領全球。
數據顯示，高端智能家電市場滲透率逐年攀升，家電套系化的時代已經來臨。
消費升級和品質生活，成為全屋智能和套系化的主要推手。例如，據未來智庫數據顯示，2021 年 1-9 月份智能空調和智能洗衣機的零售額占比達到了 92.2%和 29.3%，相比去年同期提升了29.6%和 2.1%。而高端冰箱(10000+)、高端洗衣機(10000+)和 高端空調(8000+)的零售額占比分別為 29.4%、9.2%和 16.7%，相比去年同期增加了 6.5%、1.5%和 0.2%。
隨著國內家電企業邁向高質量發展，基于5G和AIoT的高速發展，智慧家庭和家電套系化也被賦予新的內涵。
從全球看，中國打造的全屋智能、套系化和場景生態具有先發優勢。一方面是技術創新能力加速，另一方面是巨大的應用市場更有助于企業了解用戶需求，對技術迭代起到了巨大的推動作用。
智慧家庭的落地應用以及迭代能力，必須依托于用戶基數和應用場景，在這方面來說，中國家電業無疑走在行業前列。
2021AWE 期間，萬物互聯及“全屋智能”就曾被頻繁提及、甚至一度成為2021年的行業焦點。
作為每年一度的重頭戲，AWE無疑是全屋智能、套系產品向市場展好的展示渠道。因此，要了解全屋智能、套系化的發展趨勢，AWE一定不能缺席，這也是吸引全球巨頭和渠道商們最重要的賣點之一。
信號三：中國家電全球化產業鏈更加完善，對外釋放出積極合作的信號。
眾所周知，近年家電企業紛紛出海開疆辟土。一方面通過自主品牌與原創技術滲透海外市場，另一方面通過并購海外企業，融入海外本土文化。最近兩年，中國家電海外并購、并購國外品牌、在海外設立工廠已經形成規模并產生了一定效益。
格蘭仕并購惠而浦、海信并購斯洛伐克Gorenje;海爾疫情期間相繼在羅馬尼亞和土耳其建立工廠并開工生產、交貨。包括2018年12月，TCL集團模組整機一體化智能制造產業園落地印度等等,這一系列動作已經成為中國家電產業在全球完善供應鏈最好的保證。
家電企業打通上下游供應鏈，通過資源整合、產業鏈的完善，將為中國家電企業在全球范圍內提升行業競爭力、引領行業發展提供底層支撐。
除此以外，一些外向型消費電子企業疫情期間改變外銷策略，以自有品牌向歐美和亞洲地區滲透。通過AWE,這些中國企業與海外合伙伴釋放出積極的信號，包括產品創新、渠道、研發以及未來的戰略合作，都頗具吸引力。
信號四：中國家電在高端產品上話語權加大，外界更想了解中國高端品牌的現狀和未來。
核心技術是一家企業的競爭力。在這方面，海爾、海信、美的、格力、格蘭仕、TCL等頭部家電品牌都不約而同瞄準了前沿技術，向高端產品邁進。
卡薩帝屢次用核心技術解決消費者的痛點，成為當仁不讓、已經達成用戶共識的高端品牌。
美的旗下的COLMO在高端品類上發展迅猛，海信激光顯示技術和TCL研發的MINI LEDm 同樣各領風騷，在全球顯示產業技術中擁有核心技術與先發優勢。
海信在最新研制的8K AI畫質芯片，其戰略意義在于，過去超高清畫質芯片等在內的芯片依然需要大量進口的僵局就此打破，并有利于8K電視產品的大規模普及。
中國家電企業已經實現了從傳統制造企業向擁有核心技術的創新企業轉型，逐漸擁有智能制造的話語權。
可以預見，在AWE 2022上，中國家電業將會繼續釋放出代表中國高端智造的活力與潛力，成為家電行業風向標，再次成為全球矚目的對象。
2022年全球家電趨勢看中國，也將成為不爭的事實。
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