手機“口水仗”還是營銷仗？
時至年末，手機各家手機品牌密集發布新品，還營搶位收官之戰，銷仗值得注意的口水仗是，今年各家之間的手機“口水仗”再度升級，指摘“友商”成了常規操作，還營不僅是銷仗產品質量、原創專利，口水仗包括屏幕亮度、手機是還營否護眼等細節都催化著爭吵發酵。北京商報記者走訪了解到，銷仗這些爭論或多或少左右著潛在消費者的口水仗購機意愿，在專家觀點看來，手機手機領域的還營口水仗并非僅是噱頭與炒作，背后關聯著各家在技術上的“護城河”，更關聯著未定、多變的市場格局。
關聯購買意愿
白領小謝打算換一部折疊屏手機，他對北京商報記者表示，看到同事使用后，覺得辦公用起來很方便，所以自己也想買一臺，只不過目前在用的iPhone 11還很“皮實”，另外折疊屏價格一般在萬元左右，購買也需要三思而行，小謝表示，希望近來入手的折疊屏手機能和直板手機的使用時間一樣長，長期以來，自己看到不少折疊屏內屏脆弱、折痕明顯等負面消息，令自己遲遲下不了換機的決心。
小謝稱最近也在網上看到了華為余承東與小米相互“炮轟”的新聞，不過對專利歸屬問題并不熱心，影響購買意愿的還是產品的質量、價格，小謝稱小米、OPPO的折疊屏旗艦機起售價在萬元以下，如果質量過關的話會優先考慮。
“口水仗”中有些問題還是觸及了消費者的神經，例如打算給孩子換手機的劉女士表示，自己非?？粗仄聊蛔o眼性能，這對孩子視力保護十分重要，無論是此前華為、榮耀的互懟，還是近來Redmi、一加對護眼概念的反復強調，都是自己的考量范圍。
劉女士稱，為了護眼，自己和孩子的手機上都貼了防藍光膜，但感覺效果并不明顯，另外自己使用的iPhone雖然也開啟了護眼模式，但長時間對著手機屏幕，眼睛的酸脹、干澀仍十分明顯，盡管之前沒使用過護眼屏手機，不過抱著寧信其有的態度，還是選擇相信這一賣點。
性價比同樣是同行互懟中的熱點話題，尤其Redmi和一加之間已經纏斗多年，在近期的新品發布中仍互不相讓。一加12的發布會上，一加中國區總裁李杰將一加12的性能與友商14、友商14Pro列在了大屏幕上，雖然沒指名道姓，大家都知道這個被拉出來的“友商”便是小米。在屏幕上，李杰逐一比對了屏幕、護眼、電池、充電、馬達等多項細節，并將一加12優勢之處標紅，使得一加12下面紅彤彤一片，隨后在價格上，李杰以同檔產品便宜700元的優勢“吊打”小米。
不過小米方面并不這么認為，小米集團總裁盧偉冰在發布會上用小米旗下的Redmi對標一加，并暗指一加是“總躲在我們后面發布的友商”。
北京商報記者走訪線下門店獲悉，性價比對許多顧客而言是重要因素，有顧客稱自己為孩子選購手機，并不太在乎上檔次與否，而是以性價比優先，讓銷售推薦同檔價位里性能更強的產品。還有的顧客因工作需要，想購買第二、第三部手機，品牌大小不重要，平價、耐用是關鍵，該顧客稱自己尤其看重續航、散熱等指標，需要讓手機長時間支持自己工作。
“互懟”背后的技術戰
在專家觀點看來，手機領域的“口水仗”并非僅是噱頭與炒作，電池、鉸鏈、攝像頭、散熱、護眼能力等指標，代表著手機品牌技術實力，以及對供應鏈的整合、把控能力，在激烈的市場競爭中，大量新概念的出現，代表著研發深度不斷往下走，壁壘逐步提高。
產業觀察家洪仕斌對北京商報記者表示，以手機屏幕為例，其內卷加劇是發展的必然邏輯，顯示面板受市場周期波動影響顯著，每一次波動不只是價格的起落，更是老舊產品的出清，當需求再次爬坡、庫存恢復正常時，則是新技術、新產品的舞臺，殘酷競爭下，企業一刻也不能松懈，如今護眼概念甚囂塵上，也為各家間的競賽提供了一個新方向。
對手機企業而言，誰能夠把先進部件裝到自己的產品上，誰就有了傲視同行的資本，比如Redmi K70便反復強調其屏幕與TCL華星聯合打造，而一加方面則著重宣傳聯合京東方生產的“東方屏”。在研發的深入與細化上，甚至可以說，上游企業與手機品牌相互綁定，一榮俱榮，包括高刷新率、護眼等賣點，也是供應鏈企業的技術亮點。
例如京東方在采訪中對北京商報記者表示，公司正在進行防窺、高刷新率、護眼、3D裸眼等技術的研發，例如將前沿防窺技術用于公司面板后，預計將實現四邊防窺可切換的局部防窺技術，更好地滿足客戶需求，未來將在筆記本電腦、車載、手機等多領域推廣應用;此外利用先進HSR、EPQ技術打造高刷新率產品，可實現電競游戲的極致順暢，搶占高端電競市場，增加盈利點。
不僅屏幕，電池也是如此，各品牌炫耀續航能力的背后，是手機電池體積比容量、容量密度的提升，例如欣旺達曾對北京商報記者表示，通過新異型疊片高容量快充手機電池的研發，手機能夠做到電量損失小、休眠時間長，同時充電效率高，充電發熱的問題也得到了改善，而安全電芯的開發令使用手機更安全。
為何喊得更大聲
在業內觀點看來，手機品牌間的口水仗，在一定程度上也反映了市場格局的不安。雖然在國內市場上蘋果一枝獨秀，國產品牌里“華米榮OV”牢牢鎖定了前五寶座，但這背后仍然充滿變數。
資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，雖然前幾名的位置長期被固定品牌占據，但在競爭中也能看到不停的此消彼長，例如今年P60回歸5G，數年來敬陪末座的華為一下名列前茅，而小米、OPPO、vivo等品牌，則憑借著寬廣的產品線與密集的新品發布搶占份額，甚至可以說，在一段時間內，哪家發布了旗艦新品，哪家在該季度的統計榜單中便排名靠前。
數據也佐證了這一點，例如據IDC統計，在今年一季度時，OPPO(含一加)以19.6%的市場份額，位居市場第一;蘋果市場份額17.6%，位居國內市場出貨量第二;vivo一季度以17.3%的市場份額，位居第三位;榮耀、小米則分別以16%、13%的市場份額，位居第四、第五位。然而到了三季度，以上品牌又重新排隊，榮耀以19.3%的市場份額重返第一。
尤其是折疊屏的紅火，為各家間的競爭提供了新動力，Sandalwood監測數據顯示，截至10月，中國電商市場折疊屏手機的累計銷量已達到98萬臺，同比增長高達107%，豎式折疊屏手機銷量達到41萬臺，同比增長144%，橫式折疊屏手機同比增長87%。
專家觀點指出，手機廠商口水仗的起源，乃是因各家都想強調自身的獨特賣點，以求在競爭中脫穎而出，根本上還是一種搶占用戶心智的策略。當硬件上的革新悄然轉向手機內部，如何讓消費者知道、看到，成為各品牌的難題，部分企業選擇喊得更大聲。
分享免責聲明：家電資訊網站對《手機“口水仗”還是營銷仗？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
(責任編輯：熱點)
