時(shí)間：2025-12-09 18:52:02 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　在過去的影游已至兩年中，影游互動(dòng)被人們翻來覆去地討論，互動(dòng)圍繞IP打造的東風(fēng)的時(shí)代影視游戲產(chǎn)品不斷增多，根據(jù)《2016中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》披露的將迎數(shù)據(jù)顯示，2016年移動(dòng)游戲收入接近900億人民幣，最好影游互動(dòng)產(chǎn)品的影游已至實(shí)際收入為89.2億元，占比10.9%。互動(dòng)這是東風(fēng)的時(shí)代一個(gè)不可忽視的市場。

　　近日，將迎2017愛奇藝世界大會在北京召開，最好中國影游互動(dòng)高峰論壇同期舉行。影游已至此次論壇聚集了行業(yè)內(nèi)重量級人物嘉賓，互動(dòng)圍繞影游互動(dòng)的東風(fēng)的時(shí)代商業(yè)模式、IP運(yùn)作、將迎泛娛樂生態(tài)展開演講與討論。最好現(xiàn)在，影游互動(dòng)的東風(fēng)已經(jīng)到來，如愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰所說，中國的影游互動(dòng)將迎來最好的時(shí)代。

　　2014年是整個(gè)影游IP的元年，同樣也是影游IP野蠻生長的時(shí)代，迷信IP、無序開發(fā)、孤立宣發(fā)等模式被廣泛采用。直到2015年，愛奇藝相繼推出了影視同名手游《花千骨》《老九門》《不良人》《武神趙子龍》《青丘狐傳說》等一系列產(chǎn)品，利用頭部IP，在可持續(xù)開發(fā)中尋找產(chǎn)品價(jià)值，與開發(fā)商與CP聯(lián)合宣發(fā)，終于在2015年迎來了影游互動(dòng)的破冰之年。

　　探尋影游互動(dòng)真正的意義

　　作為影游互動(dòng)行業(yè)的奠基者，從《花千骨》開始，愛奇藝就建立了“主演代言”“影游發(fā)布會”“ 同步宣發(fā)”“粉絲運(yùn)營”四項(xiàng)影游互動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)模式，并被廣泛采用至今，但多者為賤，固守自封終究難逃被淘汰的命運(yùn)，所以愛奇藝再次率先走上了影游互動(dòng)眾細(xì)分領(lǐng)域的拓荒之路，在動(dòng)漫、綜藝、直播等領(lǐng)域積極布局，試圖建立一個(gè)綠色健康的泛娛樂平臺。

　　金山軟件集團(tuán)CEO兼西山居游戲CEO鄒濤在本次高峰論壇上一改“打廣告”的PPT模式，以一個(gè)喜歡看劇又喜歡玩游戲的雙重身份來談?dòng)坝位?dòng)。眾所周知，影視作品因?yàn)橹芷趩栴}在商業(yè)變現(xiàn)上往往不能持久，特別是現(xiàn)象級作品，它們往往只能火上三五個(gè)月就偃旗息鼓。而對于發(fā)展較為成熟的手游來說，玩家消耗內(nèi)容的速度非常之快，“玩家三個(gè)月就可消耗三年的內(nèi)容”，鄒濤絲毫沒有夸張地說。所以從總體來看，生命周期短是一個(gè)亟待解決的問題。而影視劇、動(dòng)漫、小說的出現(xiàn)就提供了很多新的IP，新的內(nèi)容，在影視與游戲雙方需求都十分旺盛的情況下，影游互動(dòng)才有了新的意義。

　　影視劇和游戲在本質(zhì)上是有共同性的，如劇情、人物設(shè)定等等，但如果在游戲中照搬影視劇中的劇情，則會讓玩家失去探索下去的欲望。鄒濤認(rèn)為，影視劇中一些不能展現(xiàn)的細(xì)節(jié)、用戶體驗(yàn)不到的劇情，可以在游戲中以更加細(xì)膩的方式呈現(xiàn)，讓玩家參與其中，甚至決定游戲的劇情走向。玩家從看影視劇到玩游戲，玩的到底是什么？或許以后會有答案。

　　影視劇和游戲總能給我們能帶來不一樣的體驗(yàn)，而這些很棒的內(nèi)容多數(shù)都來源于那些非常經(jīng)典的IP。北京天悅東方文化傳媒有限公司總裁林正豪以及成都天象互動(dòng)數(shù)字娛樂有限公司CEO何云鵬就分別以IP與內(nèi)容為主題進(jìn)行了演講，多維度解析了影游互動(dòng)中IP內(nèi)容的重要性以及未來發(fā)展方向。

　　在近一個(gè)小時(shí)的演講后，以“影游互動(dòng)大時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”為主題的圓桌論壇如期上演。眾位行業(yè)大咖就影游互動(dòng)對IP的嚴(yán)重依賴、影游互動(dòng)是不是長線產(chǎn)品以及怎樣讓影視劇用戶為游戲IP買單等問題發(fā)表了犀利的見解，為影游互動(dòng)現(xiàn)階段面臨的問題以及未來的發(fā)展方向提出了指導(dǎo)性建議。

　　愛奇藝游戲2017游戲產(chǎn)品矩陣

　　在高峰論壇的最后環(huán)節(jié)，愛奇藝副總裁王昊蘇宣布了愛奇藝2017年將要發(fā)布的游戲產(chǎn)品，以“金木水火土”五行為產(chǎn)品矩陣，這不僅體現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國文化，也帶有玄幻文化的神秘色彩。

　　火：《鬼吹燈之牧野詭事》

　　人點(diǎn)燭，鬼吹燈。天下霸唱憑借《鬼吹燈》成為盜墓流小說的開山鼻祖。現(xiàn)在鬼吹燈在影視、小說行業(yè)都已經(jīng)是一個(gè)非常火的IP，今年暑假愛奇藝將聯(lián)手向上影業(yè)將鬼吹燈之牧野詭事搬上屏幕，愛奇藝游戲也將攜手戰(zhàn)略合作伙伴西山居共同打造同名正版手游，游戲?qū)⒃趧∏樯细叨冗€原原著，為廣大群眾帶來一場2.0版的摸金盛宴。

　　水：《河神》

　　光這個(gè)名字就知道與水有關(guān)。這同樣是出自天下霸唱之手，是繼鬼吹燈之后的又一奇幻力作。愛奇藝將攜手電影《尋龍?jiān)E》特效的原班制作人馬將它影視化，力求打造出最震撼的整體效果。今年愛奇藝將會主推這部超級網(wǎng)劇，同時(shí)聯(lián)合萬達(dá)院線游戲在線上打造同名手游，還將發(fā)揮萬達(dá)集團(tuán)的線下資源優(yōu)勢開展以“河神”為IP的線下互動(dòng)。與《鬼吹燈之牧野詭事》一樣，愛奇藝游戲也在網(wǎng)頁端以及H5端做出了相應(yīng)布局。

　　金：《醉玲瓏》

　　這是一部感情大戲，情比金堅(jiān)，用金代表醉玲瓏最適合不過。這部劇由曾打造《花千骨》的黃金團(tuán)隊(duì)再度連手，主創(chuàng)陣容之豪華，讓《醉玲瓏》成為暑期最具期待的影視劇之一。醉玲瓏同名手游還將引入全新的“星游互動(dòng)”模式，增加游戲的趣味性。

　　土：《蠻荒記》

　　蠻荒時(shí)代的有形遺產(chǎn)已經(jīng)塵歸于土，但原始的感依然影響著我們。與天下霸唱一樣，我吃西紅柿也是一名聲名大噪的網(wǎng)文大師，他的寫作風(fēng)格非常符合“打怪升級，最后走上人生巔峰”的游戲套路，因小說架構(gòu)的世界觀過于宏大，愛奇藝將聯(lián)合藍(lán)港互動(dòng)和萬達(dá)院線游戲，開發(fā)兩款不同類型的游戲，讓蠻荒記的粉絲從不同的角度更充分更徹底的體驗(yàn)游戲樂趣。

　　木：《瑯琊榜之風(fēng)起長林》

　　木象征著什么？木象征著大自然的生機(jī)，《瑯琊榜之風(fēng)起長林》講述了一個(gè)在絕境中爆發(fā)出頑強(qiáng)生命力的故事。或許你時(shí)常會回味起梅長蘇臥薪嘗膽、洗刷家族冤屈的故事，如今終于盼來了這一天，由正午陽光原班人馬打造的《瑯琊榜之風(fēng)起長林》將在今年第四季度上映，聯(lián)合祖龍娛樂打造的同名正版手游也將同步上線。

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