導讀：近日，云網奧維云網聯合多家業內伙伴及電視廠商，聯合共同發布了《OTT廣告投放指南》，眾多該指南對OTT廣告進行了新一輪的行業解讀。

　　幾年前，伙伴移動設備和電信業的發布放蓬勃發展一度讓人們相信，未來的廣告投營銷將更多的向移動端靠攏，廣告主開始與曾經占據主流的云網傳統電視廣告漸行漸遠;而近幾年互聯網電視的興起、BAT等互聯網新貴紛紛入局家庭互聯網OTT布局，聯合以OTT大屏為中心的眾多“客廳經濟”場景營銷，似乎在一夜之間，行業成為了現在連接以家庭為單位的伙伴人和信息的重要窗口，也成為萬物互聯時代品牌爭搶的發布放營銷寶地。



　　近日，廣告投奧維云網聯合多家業內伙伴及電視廠商，云網共同發布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現狀、大屏的媒體價值、用戶價值、OTT廣告效果評估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價值現狀，利用大量的數據分析和行業調研，給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。

　　作為國內首家將OTT引入程序化購買的廣告技術公司，悠易互通特結合業內營銷公司的OTT優勢，從廣告技術的角度，對該指南進行了新一輪的解讀。

　　OTT用戶規模激增 遠超傳統數字電視

　　報告顯示，2017年上半年，國內OTT終端保有量2.34億臺，占到有線電視家庭覆蓋規模的80%。OTT激活量1.26億臺，約1.05億戶，也已經達到有線數字電視繳費用戶的66%。 而另一方面，有線電視和數字電視的繳費用戶正在以每季度210萬戶的規模處于持續流失狀態，相較于OTT用戶以每季度450萬戶規模激增，幾年后互聯網電視大范圍取代傳統電視已是大勢所趨。



　　另外從兩者的用戶群體來看，互聯網電視用戶更多的代表了中國新一代中產階級，他們更年輕時尚，有學識，追求精致的生活，求新求變，從資產實力分析顯示，智能電視用戶不僅房產和車子擁有率高，而且買車買房的計劃也一樣旺盛，相對于傳統電視人群，互聯網電視用戶消費需求更為旺盛，進一步凸顯互聯網電視的營銷價值。



　　OTT VS 數字媒體：大屏促使用戶回流

　　OTT具備PC、移動等數字媒體所不能擁有的特點：屏幕大!而屏幕越大，能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應的提高了用戶觀看視頻的完整度。



　　據報告的調查，一個家庭擁有互聯網電視以后，就很少通過PC,平板或者手機觀看視頻了，對于曾經一度認為觀眾的注意力會更多的轉向移動端來講，OTT的出現帶來了人們使用習慣的改變，促使新一輪用戶的回流。數據顯示，2017年上半年，包括PC、手機和平板電腦在內的網絡視頻用戶為5.7億，OTT大屏的用戶規模為3.3億，OTT大屏用戶中，同時使用網絡視頻的用戶占比為71%，根據這一數據計算，OTT大屏獨占用戶為1億人，占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數字視頻用戶，OTT大屏成為不可忽視的一部分。

　　基于OTT的跨屏投放提高廣告性價比

　　從以上數據可以看到，除了OTT獨占用戶以及與數字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動終端視頻依然有3.4億人的溢出。單一媒體的廣告投放已經不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購買為代表的新技術將彌補單一媒體資源在精準人群覆蓋的不足。據了解，程序化購買作為如今數據的“連接者”，能夠連接海量數字媒體資源、連接用戶線上線下數據，通過整合多方資源對廣告效果進行最大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系，真正做到跨屏營銷，才能確保廣告主實現品效合一。以悠易互通為代表的程序化購買企業，已經率先整合了互聯網電視資源，并且與PC、移動資源打通，實現“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數據，更完善地描繪出投放人群畫像。利用數據聯通，實現多屏投放的頻次控制，時間選擇等運營優化手段，提升投放效果。同時，悠易互通整合海信、創維、TCL等多家市場主流電視廠商資源與數據，并聯合內容合作方，采用多樣的廣告展現形式，實現高效果、強曝光的傳播目的。

　　OTT的迅速發展不可小覷，如何能夠順勢而為，第一時間占領營銷主戰場是廣告主亟待解決的首要問題，未來屬于真正的數據連接者，資源整合的多元營銷方式將構建未來營銷新生態。

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