目前，年國內智能投年增以Z世代為代表的影出年輕人消費觀念正發生改變，越來越多的貨量用戶將智能投影作為電視的補充可選項甚至替代的唯一選項；加上疫情催生了在線教育、遠程辦公、增長線上觀賽等在內的當貝新場景，帶來更多新需求的連續同時也大大提升了消費者對智能投影的認知。在這些因素的長第多重疊加下，2021年盡管出現行業缺芯、年國內智能投年增原材料漲價等影響，影出智能投影相對其他消費電子產品保持著明顯較快的貨量增長速度，市場需求持續旺盛，增長產品出貨量增長迅速。當貝

　　根據洛圖科技公布了2021年度智能投影市場調研數據顯示，連續2021年中國智能投影（不含激光電視）出貨量達到了480.3萬臺，長第同比增長29%。年國內智能投年增全年銷售額116.1億元，同比增長32.2%。除了三季度外，一季度、二季度、四季度出貨量均突破100萬臺，同時一季度和二季度的增速均超40%。



　　根據京東平臺顯示，智能投影在售品牌超過180個，行業雖然品牌眾多，但是領跑品牌與中小品牌的距離越來越遠，一線品牌的市場優勢越來越明顯。在當前的智能投影市場中，DLP投影是主流品牌的主力產品，市場呈現強者恒強；LCD投影主打1500元以下的低價產品，品牌塑造能力較弱，品牌忠誠度也較淺，因此品牌排位變動更為頻繁。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，DLP市場CR4品牌分別為極米、堅果、當貝、天貓魔屏，合計份額達到78.1%，較去年同期增長7.1個百分點；LCD市場的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達、瑞格爾，合計份額達到43.5%，較去年同期大幅下降17.3個百分點。



　　在主流品牌集中的DLP投影市場中，極米進一步強化了其市場龍頭地位，獨占四成以上份額。投影老牌的堅果雖然仍然位列第二，但是與極米在過去的一年呈現出不同的“走勢”，兩者的銷量差距差不多一倍之上。值得注意的是，市場黑馬的當貝投影憑借其獨有的大屏軟件研發優勢、“硬核”的產品質量以及多樣化營銷方式，出貨量升至第三位，超過了小米、天貓魔屏。根據洛圖科技數據顯示，當貝投影一、二、三、四季度分別增長400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中連續三年行業銷量增長第一，成為智能投影市場發展最快的品牌。

　　目前，當貝投影主要定位于中高端市場，相比競品品類偏少，走精品策略。在LED光源市場，當貝D3X和F3憑借優勢性價比成為爆款產品。在京東618活動中，當貝D3X和F3在缺貨嚴重的情況下，依舊取得了全網前兩名的成績，直逼行業第一的極米。在激光光源市場，當貝上半年推出了亮度為3200ANSI的高亮長焦激光投影X3新品，為3000ANSI流明高亮第一名，市占率超53%。在天貓“雙11”開門紅千萬新品牌中，當貝上榜且排在新品牌首位，銷量同比增速超100%；2021年11月，當貝投影線上銷量同比增長60%，超過了極米、堅果。



　　與傳統硬件起家的極米不同的是，當貝是一家典型的進入硬件市場的互聯網企業，旗下軟件服務了超過2億家庭用戶，擁有國內領先的電視應用分發平臺當貝市場，以及以及當貝影視、當貝酷狗音樂、當貝教育、當貝健身等諸多優質的大屏應用。除此之外，還為數億的大屏App產品提供了當貝支付和當貝點金SDK服務。基于多年深耕大屏軟件應用生態，當貝在投影產品設計上更加注重用戶的實際使用體驗，當貝投影一經推出就廣受好評，產品多次出現售罄、賣斷貨現象。短短三年，當貝投影就迅速成長為智能投影市場前三品牌。

　　目前，我國智能投影行業仍然于高速發展時期，不少中小企業也在身后摩拳擦掌，未來智能投影市場競爭將進一步體現為以品牌為核心的綜合實力競爭，面對這樣的行業發展機遇，最能受益的必然是極米、當貝這樣的行業頭部品牌。

(責任編輯：焦點)