導讀：第三季度，有線用戶育聯美國傳統有線和衛星電視服務的電視的主動力用戶減少了 180 萬，創下歷史新高，減少同比下滑 6.2%。人數依然堅持為有線電視付費的創新，多半是高體體育迷。

　　以 Netflix 為首的賽版視頻流媒體大有取代傳統電視網絡之勢，反正有線公司已經放棄作挽留客戶的權仍努力了，這是付費分析公司 MoffettNathanson 最新一份報告的主要內容之一。

　　第三季度，有線用戶育聯美國傳統有線和衛星電視服務的電視的主動力用戶減少了 180 萬，創下歷史新高，減少同比下滑 6.2%。人數‘娛樂節目的創新電視直播模式正在被 SVOD（訂閱視頻點播）和 AVOD（廣告贊助的視頻點播）所取代?！瘓蟾鎸懙馈８唧w



　　分析師指出，付費電視市場已經來到了‘剪線臨界點’，運營商一方面嘗試開拓高利潤客戶市場，一方面任由價格敏感型客戶取消訂閱而轉投流媒體服務。

　　‘今天，這是一個一分為二的市場，很多用戶仍然滿意現有的付費電視套餐，但同時也有越來越多的客戶更注重價格?！治鰩焸儗懙溃∠娨暩顿M業務的人被稱為‘剪線族’（cord-cutting）。

　　依然堅持為有線電視付費的，多半是體育迷，賽事直播是傳統電視廣播公司為數不多的優勢，MoffettNathanson 將體育迷稱為‘最堅定的觀眾’，‘我們相信體育觀眾是最牢固的付費用戶訂戶，因此，我們認為定期觀看體育比賽的訂戶中有 60% 可能是付費電視生態系統的下限，只要體育聯賽版權仍是付費電視套餐的專屬權益?！?br>
　　但這也意味著，除去有看球需求的觀眾外，剩下的 40% 的觀眾都有流失的可能，報告給出的時間預測是 5 年。

　　這也不是才出現的現象，用戶用 Netflix 取代傳統電視套餐的趨勢已經有好幾年了，迪士尼的 Disney+ 自 11 月上線以來用戶數已達到 1000 萬，一度還導致服務器崩潰，行業領頭羊 Netflix 這幾年更是美劇和電影爆款頻出，別說傳統電視行業，連好萊塢都感受到了威脅。彭博社分析師 Geetha Ranganathan 就表示流媒體‘絕對是’導致 2019 年美國整體票房疲軟的原因。

　　有線電視產業早已意識到用戶流向流媒體已是大勢所趨，所以過去他們在套餐到期后用于留住用戶的打折手段也沒有意義。

　　Sling 和 YouTube TV 這類低成本互聯網電視套餐曾被傳統電視運營商寄予厚望，顧名思義，這類電視是通過互聯網而不是機頂盒傳輸節目，被視為 vMVPD（虛擬多頻道視頻節目發行方），一般囊括 CBS、ABC 等主流廣播電視網絡，YouTube TV 還提供 NBA 直播。



　　然而，就像報告中所說，‘不幸的是，客戶不是從有線電視轉向 vMVPD，他們就是拋棄了有線電視而已’。能夠實現盈利的 vMVPD 運營商只有 Hulu With Live TV、YouTube TV、Sling 三家，但表現最好的 Hulu，截至今年第三季度也只有 270 萬付費用戶，和流媒體平臺不在一個量級。索尼則于 10 月份宣布將于明年 1 月關停其 vMVPD 服務 PlayStation Vue，原因是‘昂貴的內容和電視網絡協議’以及付費電視生態系統緩慢的增長。

　　諸如 Comcast 等公司干脆把精力放在如何向用戶銷售利潤更高的互聯網業務上，今年 9 月 Comcast 宣布將向其互聯網用戶免費提供 Xfinity Flex 流媒體機頂盒，導致今年美股市場的明星股 Roku 股價一暴跌。

　　Roku 是這股流媒體潮流中最大的受益者之一，這是一家以銷售能播放 Netflix、Hulu 等平臺節目的機頂盒為主業的公司，該公司股價今年以來已漲了 370%。

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