據公報披露，內容2018年全國網絡視聽付費用戶規模已達3.47億人，付費比2017年增加0.67億人，消費習慣同比增長23.93%，正形占全國電視觀眾總數的成電27%；這顯示出付費用戶群體規模不斷擴大，基于內容的視節付費消費習慣正逐步形成。



　　先看供給側。目版公報顯示，權化2018年全國電視節目制作投資額達427.24億元，率至略高于2017年的關重426.46億元；2018年全國電視節目制作時間357.74萬小時，比2017年（365.18萬小時）減少7.44萬小時，內容同比下降2.04%；2018年全國公共電視節目播出時間1925.03萬小時，付費比2017年（1881.02萬小時）增加44.01萬小時，消費習慣同比增長2.34%。正形

　　從這三組數據可見，成電當前電視節目播出量約相當于同期節目制作量的5.4倍，比12年前的倍數（5倍）反而略有提高，顯示電視節目重播和輪播比例仍然居高不下，原創類電視節目持續供不應求。另外，按當前電視節目投資規模，2018年單位時間電視節目投資水平約為200元/每分鐘，且近幾年變化不大，仍處于投資不足的狀態。

　　再看需求側。2018年全國電視觀眾人均收視時間為每天125分鐘，比2017年的134分鐘減少了9分鐘；全國電視廣告經營則實現收入958.86億元，比2017年的968.34億元下降了約1%。可見傳統電視需求側市場繼續呈現逐漸萎縮的態勢。若據此計算，則每千觀眾（按全國12.8億電視觀眾計）單位時間（每分鐘）收視的貨幣化（廣告）貢獻平均為1.6元。12年前的這一數字為0.8元，揭示出隨觀眾收視時間下降（2006年人均收視時間為每天176分鐘）的同時電視廣告單價不斷攀升的事實；扣除人均收視時間下降因素，則電視廣告單價整整翻了一番。如果再扣除12年來的物價增長因素，則當前電視廣告單價相比12年前提高了約60%。

　　供求兩側相結合，如果按當前電視廣告收益規模測算，盈虧平衡考量下，則單位時間電視節目制作成本平均應不超過447元人民幣，單位時間節目播出成本平均應不超過83元人民幣，相比12年前的400元/分鐘、80元/分鐘的水平，變化不大，進一步揭示出傳統電視節目制播及廣告行業一貫量質相向、徘徊不前的發展窘境。

　　相比之下，近幾年傳統媒體不斷轉向新媒體融合發展的態勢，則為電視這筆帳注入新活力。公報也顯示，2018年廣電新媒體業務收入實現467.76億元，比2017年大幅增長68.47%，其中，交互式網絡電視（IPTV）收入100.45億元，互聯網電視（OTT）收入46.96億元，分別占到21.5%和10%。另一方面，電視內容轉向互聯網平臺輸出的業務規模也不斷增長，2018年全國網絡視聽節目服務收入實現223.94億元，其中用戶付費收入187.96億元，節目版權收入29.40億元，網絡視聽節目服務成為廣電行業發展新的增長點。

　　內容為王，用戶至上。伴隨收視終端的數字化和智能化趨勢，傳統電視觀眾正不斷向視頻用戶轉化。據公報披露，2018年全國網絡視聽付費用戶規模已達3.47億人，比2017年增加0.67億人，同比增長23.93%，占全國電視觀眾總數的27%；這顯示出付費用戶群體規模不斷擴大，基于內容的付費消費習慣正逐步形成。

　　內容價值凝結于版權，版權則是用戶與廣告的函數（參見筆者在《是變量也是增量》一文中的討論）。從以上分析可知，過去十余年的電視廣告收入增長主要源自價格調整方面的因素貢獻，傳統電視節目制作與播出則一直面臨投入不足、以量代質、原創匱乏的發展困境。來自互聯網的挑戰與競爭讓電視在棄舊求新方面不得不背水一戰，由此提高電視節目的版權化率以及面向互聯網平臺的用戶轉化率就變得至關重要。