桑間濮上網消費刺激經濟發展 在線視頻行業已迎來收入結構轉型
據“互聯網女皇”瑪麗·米克爾發布的經濟《2017年互聯網趨勢報告》統計，截止到2016年，發展全球互聯網用戶已經達到了34億，頻行滲透率為46%，業已迎收相比于2015年提高了2個百分點，入結臺州外圍女資料（電話微信199-7144=9724）一二線城市均可安排高端外圍資源同時，互聯網使用率也在持續增加，2016年同比增長了4%。在互聯網規模持續擴大的基礎上，我國先后出臺了多項規定，對互聯網行為實施進一步約束，《互聯網廣告管理暫行辦法》《互聯網直播服務管理規定》等先后出臺，保證了互聯網行業邁向更加健康、有序的發展方向。
隨之而來的是傳統電視的危機，面對互聯網的興起，從廣告到內容，OTT行業都對其發動了全面攻擊，這是一場沒有硝煙的戰爭，更是關乎一個時代的戰爭。
傳統媒體廣告收入連年下滑 OTT廣告成為新的爆發增長點
據群邑智庫發布的《中國媒介市場概覽》顯示，2016年，中國傳統媒體（雜志、報紙、廣播、電視）廣告刊例花費同比下降了3%，從2015年的1.53萬億下滑到了1.48萬億，這也是自2011年以來的首次下滑。其中，雜志廣告下滑了30%，報紙廣告下滑了35%，電視廣告下滑了2%，唯一上升的是廣播廣告，增長了7%。當然，2016年電視廣告依然占據著傳統媒體廣告的最大份額，約為92%。
與傳統電視廣告相反的是OTT廣告，依托3.67億用戶和1.15億激活終端，智能電視日開機市場達到了5.5小時，隨著用戶規模的不斷擴大，OTT廣告呈現出了強勁增長。2015年，投放互聯網電視的廣告主比例為22%；到了2016年，這一數字增長為28%。預計到2019年，OTT終端將實現64%的家庭覆蓋率，OTT廣告市場規模將達到百億元大關。
但是，與傳統電視廣告相比，OTT廣告依然存在一些問題，比如OTT廣告總體市場規模依舊偏小，比如廣告主對OTT廣告存在許多投放顧慮，50%的廣告主不知道如何投放；39%的廣告主對OTT廣告并不了解；32%的廣告主認為目前的用戶量還小，投放時機未到；此外，數據支持（21%）、投放效果（13%）、價格問題（11%）等也成為阻礙廣告主投放OTT廣告的影響因素。
但總起來說，廣告主對OTT廣告的投放意愿正在持續增強，最大阻力是認知障礙，而不是投放效果，相信隨著OTT的普及和發展，更多廣告主將會參與到OTT市場當中來，OTT廣告總體市場規模也會迎來爆發。
用戶付費收入突破300億美元 中國在線視頻行業已迎來收入結構轉型
在收視率方面，省級衛視的收視率整體高于央視，但從發展趨勢上看，央視的整體收視率呈現上升趨勢，省級衛視的收視率呈現下降趨勢，兩者之間的差距正在縮小。
央視之所以能在激烈的競爭中取得收視率增長，這與央視一直踐行的“精品化、高端化、國際化”戰略有分不開的關系。一直以來，央視保持了高度的社會責任感和豐滿的人文情懷，打造出《朗讀者》《中國詩詞大會》等口碑載道的節目，贏得了觀眾的滿堂喝彩。
互聯網興起也帶來了網絡視頻的發展，據統計，2016年在線視頻行業市場規模達到了609億元，同比增長了55.9%，預計到2019年，在線視頻規模將突破1400億元。
在線視頻行業在激烈的競爭中誕生了幾家勇猛的弄潮兒，如騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆、樂視視頻、搜狐視頻等視頻網站。在內容布局和播出模式上，各大視頻網站也進行了積極探索和率先嘗試，如平臺自制劇、版權獨播劇、臺網聯播等新形式。同時，各家視頻網站不僅對移動端和PC端進行了積極布局，還發力搶占了OTT端，牽手不同牌照方打造了屬于自家的OTT端視頻軟件，構建更加完整、系統的產品架構。
支撐在線視頻行業發展下去的除了在線視頻廣告以外，付費內容的崛起也為在線視頻網站提供了新的“養分”。據《2017年互聯網趨勢報告》統計，中國在線娛樂的用戶付費收入突破了300億美元（約2000億人民幣），其中網絡游戲的付費比重最大，約為230億美元，占到了77%的市場份額；網絡直播的付費比重位列第二；在線視頻、在線音樂、網絡文學等付費比重依次位列第三、四、五名。隨著行業對在線視頻付費和在線音樂付費的重視和執行，這兩部分將會成為未來付費市場的主要增長點。
根據《中國媒介市場概覽》發布顯示，截止到2016年，中國在線視頻付費用戶規模已經突破了7500萬人，比2015年增長了241%，中國視頻網站付費劇達到了239部，同比增長了563.9%。在線視頻行業收入構成中，廣告收入和版權分銷收入逐年下降，視頻增值服務收入逐年上升，這意味著中國在線視頻行業已經迎來收入結構的轉型。
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