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內容摘要：互聯網流量紅利時代不再，內容行業用戶需求不斷變化，內容消費訴求多元化，汲取優質內容與娛樂打發時間并存，內容行業未來的新流量在哪？渠道下沉是否是必然選擇？內容行業如何才能抓住三四線用戶，實現用戶下沉？酷

　　互聯網流量紅利時代不再，線用

　　內容行業用戶需求不斷變化，戶內

　　內容消費訴求多元化，容消

　　汲取優質內容與娛樂打發時間并存，費洞

　　內容行業未來的察報新流量在哪？

　　渠道下沉是否是必然選擇？

　　內容行業如何才能抓住三四線用戶，實現用戶下沉？告泛

　　酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）特開展三四線用戶內容消費研究，為您挖掘三四線用戶內容消費的娛樂迎市場機會點。

　　本次調研通過酷鵝用戶研究院用戶社區和公眾號等多渠道投放問卷，短視分別覆蓋PC和移動端用戶，頻最并根據中國網民結構分別對不同性別、受歡年齡、線用地域的戶內用戶按配比進行投放，共回收有效樣本15454份，容消在定量研究基礎上結合QuestMobile大數據為您解讀三四線城市用戶內容消費特征。費洞

　　酷鵝核心洞察

　　三四線用戶是察報移動互聯網新增流量重要來源

　　2018年三四線移動網民占比高達55%，三四線用戶增速達17%，拼多多、趣頭條等黑馬APP爆發式增長，均因為成功吸引三四線用戶。

　　接地氣的泛娛樂內容在三四線地區更有市場

　　三四線用戶對心靈雞湯、搞笑段子、情感/兩性、獵奇故事、娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更關注，內容消費的殺時間和休閑娛樂訴求更強。

　　短視頻成為三四線用戶內容消費新形式

　　近五成三四線用戶喜歡看短視頻資訊，且有74%用戶愿意使用流量觀看喜歡的短視頻，短視頻成三四線用戶內容消費新形式。

　　瀏覽器資訊在三四線用戶有一定市場優勢

　　相比一二線用戶，瀏覽器具備手機自帶、無需下載，不占手機內存，操作簡潔方便，內容聚合等優勢，更吸引三四線用戶。

　　熟人社交&利益誘導是三四線用戶下載新的新聞類APP的主要驅動

　　三四線用戶在APP下載上，受熟人社交傳播影響較大，在使用驅動上有利益誘導（如紅包、現金獎勵等）能較好的吸引三四線用戶，提升用戶的黏性。