殺入洗地機市場，戴森能否虎口奪食?
作為清潔電器市場上炙手可熱的洗地明星品類，洗地機過去兩年經歷了爆發式的機市深圳寶安酒店上門服務外圍女兼職vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達增長。相關數據顯示，場戴2019年我國洗地機市場規模僅為0.7億元，否虎2020年以來，口奪我國洗地機市場規模快速增長，殺入森能食達12.9億元，洗地增速為1742.86%。機市2021年我國洗地機市場規模達58億元，場戴增速為349.61%。否虎到了2022年，口奪我國洗地機市場規模已經接近100億。殺入森能食
進入2023年，洗地洗地機仍保持增長態勢，機市但市場增速相較前兩年出現了放緩。奧維云網推總數據顯示，深圳寶安酒店上門服務外圍女兼職vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達今年上半年洗地機產品實現零售額54.5億元，同比增長30.9%，而去年同期這一增速為83.9%。
雖然行業增速在下滑，但依然擋不住新入局者的熱情。近日，洗地機市場迎來重磅級玩家。10月17日，戴森宣布其首款洗地機DysonWashG1正式在中國市場全球首發。
這是戴森首次涉足洗地機市場，在市場增速放緩、行業競爭進入白熱化的當下，戴森的入局似乎顯得有些姍姍來遲。
對此，戴森地板清潔類副總裁Chalie Park在接受媒體采訪時表示，戴森很早就在濕式清潔領域探索，但為了追求清潔效率，解決產品清潔和維護的痛點，才選擇在這個時間點于中國市場進行產品的全球首發。
早在今年4月份，戴森就發布了一款旗下首款干濕全能洗地吸塵器V12 Detect Slim Nautik。該款產品是以V12吸塵器為基礎，增加了具備洗地功能的Nautik洗地滾筒配件。
從某種意義上來說，V12 Detect Slim Nautik的推出，標志著戴森在洗地機領域邁出了重要的一步。不過，這款產品的定位主要還是“一機多用”，通過更換配件來滿足不同的居家清潔需求。而Dyson WashG1則是更針對硬質地板、濕式清潔的場景，是戴森第一臺真正意義上的洗地機。
2012年，戴森進入中國市場。過去十年，從無線吸塵器、到高速吹風機，再到空氣凈化風扇，戴森的產品憑借出色的性能、超高的顏值，在科技圈頻頻“出圈”。如今，站在新十年的起點上，戴森推出洗地機這一全新品類，能否再次創造高端家電神話?
洗地機在中國市場經歷了過去幾年的高速發展，現在正在逐步走向成熟階段。在這個過程中，不僅是市場規模逐步擴大，市場的競爭也愈演愈烈。戴森作為一個后來者，想要打開局面并不容易。
一方面，洗地機市場過去三年的高歌猛進，吸引了大量企業涌入。據統計，目前洗地機行業有接近200個品牌，除了持續深耕清潔市場的添可、石頭等品牌，以美的、海爾等為代表的傳統家電品牌以及小米等為代表的互聯網品牌，紛紛扎堆洗地機市場。不同的品牌在各個價位段都有產品卡位，品牌已經相對固化。
根據奧維云網數據，2022年添可線上銷額市占率達56%，以絕對優勢占據行業份額第一;新銳品牌追覓科技線上銷額市占率自2022年3月以來實現快速攀升，在近一年時間內迅速躋身行業頭部梯隊;另一清潔電器龍頭品牌石頭科技憑借其U10系列與A10系列洗地機產品，市場份額維持在5%左右;傳統家電巨頭海爾、美的在2020年、2021年先后入局洗地機賽道，通過積極布局，市場份額也在穩步提升。
另一方面，隨著海量新入局者涌入，從去年開始，洗地機為了搶奪市場和消費普及，價格一路下探。2023年上半年，洗地機線上零售均價為2436元，較2022年同期降價536元。2000-3000元的低價產品線為市場銷售主力，零售額占比已經超過一半。
而戴森的產品定價一向比較高，以此次發布的新款WashG1洗地機為例，售價為4999元。在行業均價往下走的情況下，戴森洗地機如此高的定價，國內用戶或很難接受。
不過，戴森在產品營銷策略上向來走的就是“高端”、“高調”、“高能”的路線。作為戴森首款洗地機，WashG1延續了戴森一貫的顛覆創新風格，區別于市場上主流的洗地機產品，大膽地采用了“無吸力洗地”的設計，集釋水、浸潤及刮污技術于一體，在高能洗地的同時能夠自動分離固液垃圾，使機器維護更加潔凈方便、清潔性能持久出色。
綜合來看，戴森由于入局晚，且價格高，很難撼動洗地機市場現有競爭格局。但從過往經驗來看，即便沒有首發優勢，只要產品足夠好，還是可以獲得消費者的認可，從而獲得洗地機部分高端市場份額。畢竟在消費者心中，戴森的產品代表著高品質、高性能和高科技。
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(責任編輯：探索)
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