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IHS:付費(fèi)電視用戶轉(zhuǎn)投OTT視頻 希望獲取更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
發(fā)布時(shí)間：2025-12-10 02:12:46 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：焦點(diǎn)
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根據(jù)IHS Markit的付費(fèi)電最新數(shù)據(jù)，付費(fèi)電視用戶可能會(huì)放棄現(xiàn)有服務(wù)，視用視頻轉(zhuǎn)而采用成本較低的戶轉(zhuǎn)獲OTT視頻服務(wù)——但他們?nèi)韵Ｍ@得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。該公司研究報(bào)告顯示，希望這些用戶實(shí)際上是更多對(duì)內(nèi)容有需求的消費(fèi)者，他們通常會(huì)使用OTT視頻來訪問獨(dú)家或原創(chuàng)節(jié)目，優(yōu)質(zhì)以補(bǔ)充付費(fèi)電視所沒有的內(nèi)容內(nèi)容。
該分析報(bào)告基于對(duì)美國2401名互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費(fèi)電調(diào)查。報(bào)告顯示，視用視頻選擇取消付費(fèi)電視并完全依賴OTT的戶轉(zhuǎn)獲消費(fèi)者大多是注重成本的消費(fèi)者。他們訂閱Sling TV、希望YouTube電視等其他在線付費(fèi)電視服務(wù)的更多可能性是那些選擇將現(xiàn)有付費(fèi)電視訂閱與OTT訂閱相補(bǔ)充的消費(fèi)者的兩倍。而在這些已經(jīng)訂閱OTT視頻服務(wù)的優(yōu)質(zhì)家庭中，亞馬遜和Roku的內(nèi)容數(shù)字流媒體設(shè)備最為常見。
那些從未有過付費(fèi)電視但訂閱了OTT視頻服務(wù)的付費(fèi)電家庭，更傾向于在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻。在尋找要觀看的視頻內(nèi)容時(shí)，他們也不太可能重復(fù)選擇視頻服務(wù)，更多的會(huì)根據(jù)具體內(nèi)容考慮選擇與否。
此外，IHS還表示，以前從未購買過電視服務(wù)的家庭，購買可連接視頻設(shè)備和訂閱視頻服務(wù)的傾向也較低。這類消費(fèi)者擁有的專用視頻流媒體設(shè)備多是由他人贈(zèng)送或是參見促銷活動(dòng)所得。
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