蘋果要叫停“搖一搖”廣告？工信部管理已先行一步
有消息稱，蘋果蘋果公司已通知國內多家頭部APP，叫停要求它們移除陀螺儀權限，廣告工信搖一搖跳轉廣告被禁止。部管步頭部APP企業未來將發布取消搖一搖跳轉廣告功能的理已新版本。
針對該消息，先行第一財經分別詢問了淘天、搖一搖京東、蘋果拼多多、叫停抖音、廣告工信快手等多家頭部APP公司，部管步未有廠商明確表示收到蘋果通知，理已蘋果也未給出回復。先行
但這一話題顯然引起了消費者的搖一搖興趣并沖上了微博熱搜。“搖一搖”作為功能附加，比如微信搖一搖可以聽歌搜曲或加好友的接受度高于在APP開屏時被動進入廣告頁面的功能。
首都經濟貿易大學廣告學系主任王水對第一財經記者表示，搖一搖開屏廣告是目前不少APP中常見的廣告變現形式，出現的原因在于平臺廣告收入不僅與曝光有關，也與用戶淺層交互和深層交互行為相關，因此點擊或搖一搖跳轉已經成為平臺方的收入來源之一，而開屏搖一搖功能恰能增加廣告點擊跳轉幾率，保障平臺廣告收入。后來很多用戶開始反映并投訴搖一搖跳轉過于敏捷的問題，因此，國內行業協會與相關組織在今年初已經開始出臺管理規范。
2022年12月2日，中國信通院在微信公眾號發布文章稱，針對各類App開屏中的“搖一搖”行為，已聯合華為、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企業，對“搖一搖”類廣告進行限制和規范化，具體要求觸發加速度不小于15m/s²、轉動角度要大于35°、操作時間不少于3s。
另在2023年2月28日，工信部印發《工業和信息化部關于進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》，圍繞提升用戶服務感知、提升行業管理能力，共提出26條措施。其中針對“搖一搖”廣告問題提出，開發者不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，不得以搖一搖或者全屏熱力圖等容易誤觸發的方式誘導用戶操作，并且開屏和彈窗信息窗口必須提供有效的關閉按鈕，保證用戶可以便捷關閉。
這一廣告形式不僅出現在蘋果系統中，也可以在很多安卓手機上可以實現。對于蘋果而言，率先選擇“一刀切”的叫停方式并不見得有明顯的收益。王水認為，如果蘋果采取這一做法，核心在于照顧用戶體驗，但方式方法上有待商榷，仍需在一定程度上照顧產業發展與用戶權益保障之間的平衡，信通院此前對于搖一搖開屏廣告加強規范是更符合多方利益的措施。
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(責任編輯：時尚)
