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游客發(fā)表
海外年末大促落幕，券商清潔“黑五網(wǎng)一”線上大促銷售規(guī)模創(chuàng)下新高，看好以清潔電器為代表的出海中國出海企業(yè)在此輪大促中實現(xiàn)了較高增長。近日，國產(chǎn)不少券商機構發(fā)布研報表示，將占據(jù)更持續(xù)看好中國清潔電器出海發(fā)展，外份國內龍頭憑借產(chǎn)品優(yōu)勢將有望占據(jù)更大海外份額。多家電器大海
據(jù)了解，券商清潔今年亞馬遜美區(qū)以及歐區(qū)的看好“黑五網(wǎng)一”活動時間將在11月17日到11月27日開展，根據(jù)AdobeAnalytics數(shù)據(jù)，出海“黑五”線上銷售額達到98億元，國產(chǎn)同比增長7.5%;“網(wǎng)絡星期一”的將占據(jù)更線上銷售達到創(chuàng)紀錄的124億美元，同比增長9.6%。外份今年“黑五網(wǎng)一”線上銷售額增速均超過2021及2022年，多家電器大海海外市場消費能力顯示出較為強勁的恢復趨勢。民生證券表示，外銷方面，隨著美國通脹的回落及渠道方面持續(xù)的去庫存動作帶動，23Q2起我國家電出口率先回暖，2023年1-10月我國家電出口額同比+8.8%，考慮到美國通脹壓力已有效緩解+美新建住房銷售數(shù)據(jù)強勁+渠道去庫存效果明顯，我們認為24H1海外需求的高景氣大概率能夠延續(xù)。
根據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，家用電器出口金額為7.3億美元，同比增長2%;出口數(shù)量為30.6億臺，同比增長8.4%。西南證券研報表示，家電出口情況顯著好于內銷，這一方面得益于海外渠道商品牌商去庫存結束進入補庫周期，另一方面，我國家電廠商技術進步，新品疊出，我國家電品牌在海外市占率顯著提升，產(chǎn)品競爭力和品牌力顯著增強。
家電出口持續(xù)改善，家電出口額和出口量逐步回暖，從8月開始的當月同比增速明顯提升。東莞證券認為，這說明海外庫存去化加深，海外市場將逐漸進入補庫存階段。多因素驅動，海外市場有望持續(xù)改善。其中，歐美等發(fā)達地區(qū)，消費者信心逐步恢復，海外發(fā)達市場庫存去化加深，推動海外市場逐漸進入補庫存階段。在新興市場方面，海關總署數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，我國家電出口金額接近3,000億元，其中“一帶一路”國家占比高達38%。“一帶一路”建設十周年，為中國家電品牌出海夯實基礎，預計未來“一帶一路”高彈性國家將為中國家電市場貢獻更多出口訂單。我國家電出口需求底部改善，存在結構性機會，代工業(yè)務與自主品牌出海有望逐步向好。
值得關注的是，國內清潔電器龍頭近年來紛紛出海，不少品牌在海外市場站穩(wěn)腳跟持續(xù)提升份額。海通國際在研發(fā)中提出，清潔電器中的掃地機器人全基站產(chǎn)品正持續(xù)研發(fā)降本降價打開國內市場空間，海外市場持續(xù)拓展，市場份額、產(chǎn)品結構、滲透率共提升。其中，石頭科技作為國內掃地機器人的領軍品牌，正在海外市場持續(xù)收割更大份額。據(jù)了解，石頭在海外銷售的產(chǎn)品設備價格約為國內一倍，貢獻了更大利潤率。目前公司已在美國、日本、荷蘭、波蘭、德國、韓國等地設立了海外公司，在美國 Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、 WalMart 等線上平臺開設線上品牌專賣店。目前，石頭科技在積極建設海外渠道的同時，還通過在海外市場搭建本地團隊的方式做深本土營銷、做精本土用戶運營。石頭科技在全球超過14個國家和地區(qū)市占率已經(jīng)位居前三。
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