導(dǎo)讀：隨著全球電視產(chǎn)業(yè)景觀的全球趨勢變化，電視廣告投放的電視策略和需求發(fā)生怎樣的變化?廣告主高層們對未來電視趨勢做了預(yù)測。

　　2017年，分析武漢江漢酒店美女模特上門包夜vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)媒介的全球趨勢深度融合仍將是全球電視媒體發(fā)展的主題。高清電視設(shè)備、電視下一代電視標(biāo)準(zhǔn)、分析虛擬現(xiàn)實(shí)、全球趨勢人工智能等技術(shù)革新將加速不同媒體行業(yè)的電視交融;新型服務(wù)的興起、廣告市場的分析變化、視頻網(wǎng)站的全球趨勢崛起、資本力量的電視攪動(dòng)對電視發(fā)起挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了新的分析機(jī)遇。

　　趨勢一：多地區(qū)人均收視時(shí)長減少，全球趨勢年輕觀眾引關(guān)注

　　2015年全球電視觀眾收視習(xí)慣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視超過89個(gè)國家和地區(qū)的分析38億觀眾人均每天收視時(shí)長為3小時(shí)03分鐘，比2014年減少了10分鐘。

　　尼爾森公司發(fā)布的2016年第二季度《電視及視頻跨終端全體用戶報(bào)告》中指出，電視收視時(shí)長(傳統(tǒng)直播+時(shí)移)呈現(xiàn)持續(xù)減少的趨勢，較2015年同比減少1.6%，較2016年第一季度環(huán)比下降7.9%。

　　其中，35歲以下的受訪者格外令人關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，從2012年開始，18-24歲和12-17歲觀眾每年在傳統(tǒng)電視上的消費(fèi)均以相似幅度逐年走低，兩個(gè)年齡段在2016年第二季度的收視時(shí)長均降至2012年的三分之一。而更令人擔(dān)憂的是，這個(gè)變化趨勢在2016年并未出現(xiàn)任何好轉(zhuǎn)的跡象。

　　另外，PWC在最新出版的《2016-2020年全球娛樂與媒體產(chǎn)業(yè)展望》報(bào)告中也特別關(guān)注了35歲以下年輕人對全球娛樂與媒體市場的影響，分析中顯示“平均而言，在娛樂影音方面的花費(fèi)，10個(gè)最年輕市場的增速，是10個(gè)最年老市場的三倍。”

　　趨勢二：4K技術(shù)發(fā)展緩和電視銷量下降趨勢;重視4K電視渠道和內(nèi)容開發(fā)，滿足觀眾高品質(zhì)收看需求

　　德國市場研究機(jī)構(gòu)GFK在對歐洲地區(qū)電視銷量進(jìn)行調(diào)查時(shí)指出，2015年歐洲電視銷量比2011年下降了32%，其中西班牙在這一比率上更是高達(dá)45%，而追溯到上一次歐洲電視銷量出現(xiàn)低于2015年水平的年份則要回到2007年。

　　但是，從電視銷量下降幅度而言，較之2012年和2013年，2015年已經(jīng)相對有所緩和，其主要原因歸功于4K技術(shù)在電視市場的崛起和普及。

　　美國北方天空研究公司(NSR)在2016年發(fā)布了一組關(guān)于4K超高清電視的研究報(bào)告，指出至2025年，全球范圍內(nèi)將會(huì)有785個(gè)4K超高清電視頻道采用衛(wèi)星傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行傳送，預(yù)計(jì)各國電視運(yùn)營商和電視臺(tái)每年租賃衛(wèi)星傳輸?shù)?strong>武漢江漢酒店美女模特上門包夜vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)費(fèi)用至少會(huì)增加2.8億美元，從而呈現(xiàn)出傳統(tǒng)有線電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視和衛(wèi)星電視三足鼎立的市場狀態(tài)。

　　其次，英國Sky天空電視臺(tái)表示將會(huì)為英國觀眾提供全面的4K超高清電視服務(wù)Sky Q，用戶僅需在家中配備一臺(tái)Sky Q Silver 4K機(jī)頂盒，便可以收看到具有4K超高清畫質(zhì)的電視節(jié)目內(nèi)容，其中包括英超足球聯(lián)賽、自然與歷史紀(jì)錄片、電影、電視劇等內(nèi)容。

　　值得關(guān)注的是，Sky天空電視臺(tái)官方公布，目前提供的4K超高清電視服務(wù)不會(huì)收取任何額外費(fèi)用，意味著英國的電視觀眾是完全免費(fèi)觀看高品質(zhì)的4K電視節(jié)目。

　　趨勢三：技術(shù)爭奪引領(lǐng)下一代電視硬件發(fā)展新方向;市場精細(xì)化深耕推動(dòng)下一代電視標(biāo)準(zhǔn)逐步清晰

　　根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的預(yù)計(jì)，2017年OLED面板的出貨量可能達(dá)到150萬臺(tái)，滲透率0.6%;而量子點(diǎn)背光電視市場規(guī)模將迎來突破性增長，未來幾年市場增長空間很大。

　　三星與LG間的對抗在持續(xù)進(jìn)行，2016年底三星電子準(zhǔn)備收購美國企業(yè)QDvision以形成協(xié)同效應(yīng)，將量子點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用于電視產(chǎn)品線;而LG則積極倡導(dǎo)自發(fā)光OLED技術(shù)。

　　下一代電視硬件在兩大廠商的爭奪中，逐步探索出了以顯示技術(shù)為核心，輔以曲面、窄邊框或無邊框的“高顏值”外觀的發(fā)展方向，立足于能夠不斷地向用戶提供更好的視覺效果與體驗(yàn)。

　　電視硬件不斷升級迭代的同時(shí)，電視傳輸技術(shù)也在逐步地進(jìn)行新老交替，世界各國也都在探索符合自身發(fā)展的下一代電視標(biāo)準(zhǔn)。

　　在歐洲大陸，HBBTV技術(shù)推進(jìn)情況良好，截至2016年11月這項(xiàng)技術(shù)在25個(gè)國家中支持的終端數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4500萬臺(tái),同時(shí)部署了至少300項(xiàng)的服務(wù)。而英國、意大利、捷克等國家也都紛紛跟隨新的標(biāo)準(zhǔn)，將HBBTV帶入更多的產(chǎn)品化應(yīng)用階段。

　　2016年初在美國，一些電視行業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)和組織則向FCC申請推進(jìn)ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)，這應(yīng)該是繼HBBTV標(biāo)準(zhǔn)后的又一產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級的里程碑式標(biāo)志

　　ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)能夠更高效的利用頻譜，提供4K、HDR等高質(zhì)量圖像傳輸，同時(shí)融合IP技術(shù)帶來高互動(dòng)應(yīng)用，支持定向廣告和精準(zhǔn)的VOD服務(wù)。

　　韓國SBS和MBC兩大電視網(wǎng)也緊跟歐美潮流，實(shí)驗(yàn)性地進(jìn)行了ATSC3.0廣播的嘗試。盡管在新標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)的過程中略有爭奪，不過在完全市場化的進(jìn)程中，相信產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系會(huì)逐步消解這些癥結(jié)，下一代電視標(biāo)準(zhǔn)的輪廓也日漸清晰。

　　趨勢四：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融入多類型電視節(jié)目;互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭瞄準(zhǔn)VR產(chǎn)品市場;語音指令、動(dòng)作識(shí)別等AI技術(shù)將深入影響視頻內(nèi)容傳播

　　在電視內(nèi)容方面，多種類型的電視節(jié)目均已融入了VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。從時(shí)政新聞到娛樂脫口秀，從自然類紀(jì)錄片到芭蕾舞表演，從體育比賽到犯罪類綜藝，VR技術(shù)為電視觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)身臨其境的虛擬世界。

　　例如，美國電視臺(tái)Syfy制作的犯罪類電視劇《翡翠鳥》(Halcyon)便運(yùn)用VR技術(shù)革新了敘事手法和收視體驗(yàn)。在該劇中，觀眾可以體驗(yàn)以主角身份進(jìn)行證據(jù)搜集的過程，甚至在故事腳本之前將案件偵破。

　　英國影片《失明筆記》(Notes On Blindness)則為觀眾提供了一個(gè)體驗(yàn)失明的獨(dú)特機(jī)會(huì)。影片故事改編自失明作家John Hull的音頻日記，制作團(tuán)隊(duì)在影片中進(jìn)行了獨(dú)特的設(shè)計(jì)，配備VR設(shè)備的觀眾在觀影時(shí)只有當(dāng)物體發(fā)出聲音之后，才能進(jìn)一步“看”到它。

　　另外，作為VR技術(shù)的重要應(yīng)用之一的360°全景視效在過去一年得以廣泛應(yīng)用。來自美國的紀(jì)錄片《征服珠穆朗瑪》(Capturing Everest)、英國天空電視臺(tái)制作的芭蕾舞節(jié)目《吉賽爾》(Giselle)、BBC推出的女性脫口秀No Small Talk均運(yùn)用了此項(xiàng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)身臨其境的收視體驗(yàn)。

　　在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，2016年10月4月，美國科技公司谷歌發(fā)布頭戴式VR顯示設(shè)備Daydream View;2016年10月7日，F(xiàn)acebook公布了未來的VR產(chǎn)品線開發(fā)計(jì)劃。谷歌旗下的在線視頻播放網(wǎng)站Youtube、Facebook新近推出的Facebook Live直播服務(wù)都將在VR視聽技術(shù)的更新迭代中獲益。

　　除VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)外，AI(人工智能)技術(shù)也得到了電視及視頻媒體的重視。

　　2016年里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道期間，美國CBS電視臺(tái)在Xfinity X1電視機(jī)頂盒中嵌入了1500條語音指令，幫助觀眾對賽事、日程、歷史、運(yùn)動(dòng)員等信息進(jìn)行檢索，并對相關(guān)賽事進(jìn)行評價(jià)。AI技術(shù)的運(yùn)用仿佛使電視機(jī)變身奧運(yùn)賽事的“語音管家”，大大提升了收視體驗(yàn)的便捷性和互動(dòng)性。

　　Facebook更是計(jì)劃運(yùn)用AI技術(shù)平臺(tái)Caffe2Go實(shí)現(xiàn)直播視頻中動(dòng)作、手勢、面部表情的捕捉，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的互動(dòng)性、智能性將借此邁上新臺(tái)階。

　　趨勢五：電視節(jié)目多角度發(fā)掘世界多面性，以坦誠、真實(shí)的方式向觀眾展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，借助遠(yuǎn)離當(dāng)下生活的方式去尋找內(nèi)心的真實(shí)

　　全球電視節(jié)目創(chuàng)新依然佳作頻出，電視從業(yè)者和制作人總是能夠想出新奇的點(diǎn)子來獲得觀眾的青睞。從EurodataTV 最新出版的《2016-2017季度國際電視節(jié)目發(fā)展趨勢報(bào)告》提供的特點(diǎn)來看，2017年電視節(jié)目內(nèi)容將會(huì)從多角度發(fā)掘真實(shí)世界的多面性，節(jié)目內(nèi)容亦有虛實(shí)，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方向。

　　第一，部分節(jié)目以坦誠、真實(shí)的方式向觀眾展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。

　　2016年世界范圍內(nèi)的變化紛繁復(fù)雜，英國脫歐、意大利修憲失敗、美國總統(tǒng)換屆、韓國總統(tǒng)“閨蜜干政”丑聞等等，似乎以往距離普通人遙遠(yuǎn)的政治也成了影響人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾h題。

　　Une Ambition Intime是法國一檔極具爭議的脫口秀，Karine Le Marchand曾因主持法國版的《單身漢之農(nóng)夫討老婆》(FarmerWants a Wife)而出名，在該節(jié)目中其以比較私密的方式與將要參加法國2017年總統(tǒng)競選的幾位政治候選人進(jìn)行了訪談。該節(jié)目描繪出法國重要政治人物的肖像。不僅展現(xiàn)政治思想，更讓觀眾看見他們的私生活故事，例如他們的童年和復(fù)雜故事。

　　又如智利脫口秀《溫度計(jì)的方式》(Modo Termómetro)運(yùn)用周播電視雜志的節(jié)目形式來衡量國家熱點(diǎn)話題，以預(yù)防社會(huì)壓力，尤其是那些被公眾激勵(lì)抨擊、亟待國家解決的緊迫問題，還通過辯論讓觀眾參與其中。

　　除此之外，最近有很多政治類節(jié)目，尤其是類似美國總統(tǒng)大選的紀(jì)實(shí)類節(jié)目，如意大利的雜志類節(jié)目La Casà Bianca和丹麥的幽默肥皂劇《它喜歡丹麥嗎》(Do it LikeDenmark)。隨著法國的總統(tǒng)大選即將來臨，法國2臺(tái)的《發(fā)行政策》(L'émission Politique)、C8的《妙語連珠》(Punchline)等大量的辯論類節(jié)目蜂擁推出。

　　第二，也有一些節(jié)目借助遠(yuǎn)離當(dāng)下生活、穿越時(shí)空的設(shè)計(jì)帶領(lǐng)觀眾去尋找內(nèi)心中的那一份真實(shí)。

　　例如，丹麥的真人秀節(jié)目Skru Tiden Tilbage - Til1950'erne展現(xiàn)了6個(gè)家庭放棄他們在21世紀(jì)養(yǎng)成的生活習(xí)慣，在沒有互聯(lián)網(wǎng)也沒有智能手機(jī)的情況下嘗試生活在50年代狀態(tài)下的城市或鄉(xiāng)村。

　　類似地，烏克蘭的節(jié)目Back in UA立足西方視角，帶領(lǐng)觀眾回顧烏克蘭傳統(tǒng)的文化和美麗風(fēng)光。而荷蘭脫口秀節(jié)目《我的生活》(The Story of My Life)則由名人夫婦進(jìn)行特殊的“老年”化妝處理，在節(jié)目中面對構(gòu)想的未來生活中將遇到的問題，以及對于這些問題的答案。該節(jié)目在戛納電視節(jié)目上大獲成功，收獲了來自巴西、德國和俄羅斯等國的模式訂單，完整的一季節(jié)目也將于2017年在荷蘭播出。

　　趨勢六：電視劇依然穩(wěn)坐最受觀眾歡迎的節(jié)目類型;獨(dú)立女性元素成新年度社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn);經(jīng)典影視改編成新寵

　　Eurodata TV Worldwide在2015年全球電視年報(bào)中指出，76個(gè)國家和地區(qū)收視成績前10位的電視節(jié)目中，電視劇以28.3%數(shù)量比重力壓真人秀(12.5%)及新聞?lì)惞?jié)目(11.7%)在18個(gè)類別中排名首位，繼續(xù)穩(wěn)坐全球最受電視觀眾青睞的節(jié)目類型。

　　2015-2016年電視劇市場對女性的關(guān)注，尤其是獨(dú)立女性在社會(huì)發(fā)展中舉足輕重的地位進(jìn)行了展現(xiàn)。

　　德國ZDF頻道播出的迷你劇《反叛有因》(KU'DAMM 56)發(fā)生在上世紀(jì)50年代戰(zhàn)后的柏林，通過Caterina Sch?llack的舞蹈學(xué)校，以及與三個(gè)女兒的情感變化反映出當(dāng)時(shí)德國女性解放運(yùn)動(dòng)對普通人的影響。

　　FOX推出的女性體育題材電視劇《擲出青春》(Pitch)講述了年輕的黑人女投手如何在男性完全主導(dǎo)的美國職業(yè)棒球領(lǐng)域中成功。此劇不僅在美國獲得優(yōu)異收視，在加拿大的收視也相當(dāng)優(yōu)異。

　　俄羅斯TNT頻道推出的情景喜劇《奧爾加》(Olga)則運(yùn)用幽默的表現(xiàn)手法展現(xiàn)了擁有堅(jiān)強(qiáng)性格的單親媽媽如何應(yīng)對日常生活中遇到的各種困難并不斷奮斗的故事。

　　在電視真人秀大吹“經(jīng)典回歸”的復(fù)古風(fēng)潮之后，2016年電視劇市場也動(dòng)作頻頻，尤其是從下半年開始一批改編自70-90年代票房大賣的電影劇本成功再現(xiàn)電視熒屏。

　　例如，曾由梅爾吉普森主演的《致命兇器》(Lethal Weapon)電影四部曲被改編成電視劇，故事背景也設(shè)定在了現(xiàn)代的洛杉磯。這部劇在FOX首播及播出四周后的收視成績喜人，尤其年輕觀眾市場份額比原有高出了兩倍之多。在國際發(fā)行方面，這部電視劇也取得了優(yōu)異成績，尤其是在瑞典、挪威、加拿大、南非，另外英國的ITV電視臺(tái)也購買了此劇版權(quán)。

　　其次，美國科幻頻道SyFy 和CBS在美國秋季檔各自推出的 《范海辛》(Van Helsing)和《百戰(zhàn)天龍》(Mac Gyver)兩部劇也均是老劇新編的成功案例。而這種新趨勢不僅只在美國市場，在墨西哥Canal5頻道播出的電視劇El Dandy也遵循了懷舊的趨勢。

　　趨勢七：傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)使用比例持續(xù)減少，“點(diǎn)菜式”訂閱服務(wù)受期待;OTT或?qū)⑿纬尚滦蛢?nèi)容訂閱服務(wù)

　　美國德勤全球(Deloitte Global)公司預(yù)測2016年美國傳統(tǒng)電視市場價(jià)值約為1700億美元，作為全球最大的市場在2017年上半年付費(fèi)電視訂閱人數(shù)、付費(fèi)電視市場占有率、收看直播和時(shí)移電視的人口比例等方面均會(huì)出現(xiàn)削減現(xiàn)象。

　　預(yù)測中指出美國付費(fèi)電視服務(wù)的訂閱用戶比例在2016年會(huì)降低超過1個(gè)百分點(diǎn)，而到2017年則可能會(huì)超過1.5個(gè)百分點(diǎn)，到2018年這個(gè)減少比例將達(dá)到2個(gè)百分點(diǎn)。

　　Digitalsmiths在2016年第二季度針對美國和加拿大地區(qū)視頻趨勢報(bào)告中也提到，49.7%的被訪者表示在未來的六個(gè)月內(nèi)有停止、更換有線/衛(wèi)星電視服務(wù)商或是使用網(wǎng)絡(luò)APP替代付費(fèi)電視服務(wù)的可能性，這一比例較上一季度環(huán)比增加了1.2%，較2015年同比增加了3.1% 。

　　從美國付費(fèi)電視市場占有率方面看，Deloitte Global公司預(yù)測2017年這一比例將跌破79%，到2020年可能跌至70%左右，這一比例較2010年付費(fèi)電視市場占有率的89.4%減少了20個(gè)百分點(diǎn)。

　　面對付費(fèi)電視用戶加速減少的現(xiàn)象，Deloitte第九屆《數(shù)字民主調(diào)查》中就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了重要趨勢，調(diào)查提到超過半數(shù)的美國付費(fèi)電視用戶更青睞用較少的服務(wù)費(fèi)選擇自己經(jīng)常收看的少數(shù)電視頻道。

　　將近8成的受訪者表示愿意付費(fèi)電視包具有自主選擇的功能，可以只針對自己想看的頻道進(jìn)行付費(fèi)。這種對傳統(tǒng)付費(fèi)電視打包服務(wù)的“瘦身”需求，可能是改善付費(fèi)電視市場份額不斷下滑的一種嘗試之一。

　　同時(shí)，在PWC最新出版的《2016-2020年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中也提到更多用戶可能會(huì)選擇“點(diǎn)菜式”服務(wù)從而減少電視訂閱服務(wù)的花費(fèi)，研究者認(rèn)為傳統(tǒng)電視訂閱服務(wù)擁有自己巨大的優(yōu)勢和廣大的用戶基礎(chǔ)，所以將會(huì)很快適應(yīng)這種選擇性需求的趨勢。

　　而在面對流媒體點(diǎn)播服務(wù)的威脅時(shí)，報(bào)告也指出了其存在的局限性，例如數(shù)據(jù)顯示Netflix及其他訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)服務(wù)的增長明顯，2014年增長33.8%、2015年增長32.3%，但因流媒體點(diǎn)播收入基礎(chǔ)較低，直到現(xiàn)在也僅占全球娛樂及媒體消費(fèi)者收入的2%。

　　其次，包括“掐線”用戶在內(nèi)的眾多消費(fèi)者依然更偏愛將自己關(guān)注的內(nèi)容聚集在一個(gè)地方，而不是散落在一堆沒有鏈接的設(shè)備之上。但是，報(bào)告也預(yù)測在未來互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)服務(wù)將會(huì)逐漸緩解用戶內(nèi)容需求和收視習(xí)慣等方面的矛盾，通過對傳統(tǒng)訂閱模式的效仿，形成同時(shí)適用于所有設(shè)備、價(jià)格定位靈活的訂閱服務(wù)。

　　趨勢八：電視媒體廣告龍頭地位被動(dòng)搖，影響力的持久性更受關(guān)注;社交廣告成吸引年輕受眾的“新利器”

　　PWC最新出版的《2016-2020年全球娛樂與媒體產(chǎn)業(yè)展望》對線上和線下媒體廣告進(jìn)行了分析和預(yù)測。展望中提到，傳統(tǒng)電視廣告的發(fā)展與先前eMarketer機(jī)構(gòu)的預(yù)測基本吻合：在新媒體市場擠壓下，尤其是面對電視收視在年輕觀眾中的流失，電視廣告將逐漸失去其在媒體廣告市場的龍頭位置。

　　但報(bào)告依然對2015-2020年美國電視廣告支出給出了年復(fù)合增長3.2%的數(shù)據(jù)，研究人員認(rèn)為，盡管電視收視的增長相較新媒體已放緩腳步，然而很多廣告商依然認(rèn)為電視在廣告影響力的持久性上具有更大優(yōu)勢。

　　其次，報(bào)告指出電視廣告業(yè)未來面臨的更嚴(yán)重的問題在于如何更準(zhǔn)確地捕捉觀眾的關(guān)注點(diǎn)，從而有效地與觀眾建立關(guān)系。

　　這將不再簡單是通過視頻內(nèi)容就可解決的問題，而需要更多關(guān)注那些與電視爭奪觀眾注意力的新媒體設(shè)備。另外，研究也表示更具綜合性功能的觀眾測量工具打破了廣告商以往廣告投放媒介選擇的模糊性，使他們可以更加明確商機(jī)的存在，并且在未來一段時(shí)期內(nèi)帶動(dòng)線上電視廣告市場的發(fā)展。

　　eMarketer機(jī)構(gòu)預(yù)測， 2017年數(shù)字廣告支出將會(huì)首次超越電視廣告支出，尤其是針對年輕的、熟悉新媒體技術(shù)的消費(fèi)者，社交廣告成為了廣告商關(guān)注的新寵。

　　Mediakix總結(jié)了社交廣告較于電視廣告的三個(gè)優(yōu)勢：

　　首先，社交媒體廣告可以更好地利用社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)圈定目標(biāo)用戶，更有效地為用戶提供符合其興趣的產(chǎn)品和服務(wù);其次，不同于電視廣告，社交廣告在品牌與消費(fèi)者之間建立了溝通平臺(tái)，更迅速獲得用戶對產(chǎn)品和服務(wù)的反饋信息。

　　另外，針對當(dāng)今市場最重視的“千禧一代”，社交廣告可以提供更加有效的服務(wù)，美國《廣告周刊》的Marty Swant提到，現(xiàn)在的營銷公司會(huì)花費(fèi)超過原來500%的支出用在針對“千禧一代”的廣告上，而社交廣告恰恰是能夠最有效到達(dá)那些每天9個(gè)小時(shí)掛在社交媒體平臺(tái)上的年輕人，尤其是利用網(wǎng)絡(luò)社交紅人及各種社交活動(dòng)來有效吸引年輕人的關(guān)注。

　　趨勢九：電信巨頭入局大視頻市場;視頻網(wǎng)站“在線電視直播業(yè)務(wù)”與傳統(tǒng)電視頻道分庭抗禮;在線流媒體創(chuàng)新實(shí)力將穩(wěn)步前進(jìn)

　　身處風(fēng)起云涌的媒體融合時(shí)代，電視媒體早已不是獨(dú)善其身的單一行業(yè)，而是大視頻市場中的關(guān)鍵一環(huán)。因此，剖析電視媒體的發(fā)展趨勢亟需立足廣泛的格局中進(jìn)行多角度觀察。

　　一年以來，電信巨頭入局大視頻市場，預(yù)示著未來內(nèi)容與渠道的深度融合;視頻網(wǎng)站則以“在線電視直播服務(wù)”加速打破與電視媒體的壁壘，并大力發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容，不斷壯大自身競爭力。

　　2016年10月23日，美國電信巨頭AT&T并購傳媒大鱷時(shí)代華納(Time Warner Inc.)，此舉將對包括電視、電影、在線視頻在內(nèi)的大視頻市場和娛樂工業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。作為美國境內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和第二大電信服務(wù)商，AT&T手握重要的渠道資源，通過付費(fèi)電視、手機(jī)和寬帶廣泛覆蓋全美用戶。

　　時(shí)代華納則坐擁HBO、CNN、TBS等電視網(wǎng)，華納兄弟影視公司以及流媒體網(wǎng)站Hulu的部分股權(quán)，為名副其實(shí)橫跨三屏的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商。AT&T的渠道優(yōu)勢與時(shí)代華納的內(nèi)容資源間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑將催生出兼容多設(shè)備、適合多平臺(tái)播出的精品視頻內(nèi)容。

　　新的一年，視頻網(wǎng)站將重拳出擊在線電視業(yè)務(wù)，與傳統(tǒng)付費(fèi)電視分庭抗禮;同時(shí)，原創(chuàng)內(nèi)容也將是各大視頻網(wǎng)站新一年中著力布局的競爭領(lǐng)域。傳統(tǒng)電視媒體將面臨來自視頻網(wǎng)站渠道與內(nèi)容的雙重夾擊。作為全球在線視頻播出平臺(tái)的龍頭，Youtube通過近年來付費(fèi)服務(wù)的推出，逐步從UGC短視頻向精品化長視頻轉(zhuǎn)型。

　　2017年，Youtube宣布將推出“在線電視直播服務(wù)”(Live TV Streaming Service)Unplugged(不插線)，旨在使用戶通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而非傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)收看電視頻道節(jié)目。

　　據(jù)彭博社報(bào)道，Youtube已向維亞康姆(Viacom)、21世紀(jì)福克斯(21st Century Fox)、康卡斯特(Comcast)旗下的NBC環(huán)球(NBCUniversal)及CBS等公司拋出了橄欖枝。而該項(xiàng)新服務(wù)將采取低價(jià)策略，包月費(fèi)或?qū)⒃?5美元以內(nèi)。與此同時(shí)，另一在線流媒體播出平臺(tái)Hulu也宣布將在未來一年推出類似的“在線電視直播服務(wù)”。

　　作為NBCU、迪士尼、新聞集團(tuán)、時(shí)代華納共同參股的視頻平臺(tái)，Hulu不乏來自傳統(tǒng)電視媒體的資源支持。據(jù)華爾街日報(bào)報(bào)道，2017年問世的Hulu“在線電視直播服務(wù)”將囊括ABC、ESPN、DISNEY、Fox、Fox新聞、FX 和Fox體育等電視頻道;而與NBC Universal旗下的多個(gè)有線電視頻道Bravo、E!、MSNBC、CNBC、 Oxyge、Syfy、和USA頻道的合作也在商討之中。與Youtube類似，Hulu該服務(wù)的收費(fèi)定價(jià)在每月40美元左右。

　　視頻網(wǎng)站推出在線電視服務(wù)，無疑將對電視收視產(chǎn)生重大沖擊，也意味著大視頻市場競爭格局的重新洗牌。

　　在線電視直播服務(wù)以其精簡的頻道、低廉的價(jià)格與傳統(tǒng)有線電視“魚龍混雜”、動(dòng)輒70、80美元的電視套餐形成鮮明對比;加之Cord-Cutters(“掐線族”)在線收視的習(xí)慣已然養(yǎng)成，等待各大視頻網(wǎng)站的將是一個(gè)充滿潛力的市場，而傳統(tǒng)電視媒體則面臨著可能被邊緣化的窘境。

　　如果將“在線電視直播服務(wù)”看作是視頻網(wǎng)站利用渠道之便對電視發(fā)起的追趕，那么加大原創(chuàng)內(nèi)容投入力度，則是在線視頻平臺(tái)在內(nèi)容方面與電視媒體齊頭并進(jìn)的競爭之舉。

　　近年來，在線流媒體供應(yīng)商N(yùn)etflix已通過《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》、《毒梟》等影視劇贏得了廣泛的市場認(rèn)可，甚至在全球化的擴(kuò)張過程中也不乏《王冠》等精品巨制。憑借制作精良的影視內(nèi)容，Netflix締造的商業(yè)傳奇讓世人為之稱道。

　　2017年，Netflix宣布將制作1000小時(shí)的原創(chuàng)影視內(nèi)容，較2016年增加了400小時(shí)之多，并將內(nèi)容預(yù)算提升至60億美元。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也換來了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，近5年以來，Netflix的用戶收看時(shí)長年增長率為16.4%，2016年單個(gè)用戶平均收看時(shí)長達(dá)600小時(shí)，較2011年增長了近一倍。

　　隨著在線視頻平臺(tái)內(nèi)容原創(chuàng)實(shí)力的穩(wěn)步前進(jìn)，電視媒體勢必將迎來一個(gè)空前強(qiáng)勁的競爭對手，而大視頻市場則將見證一位新媒體巨人的崛起。

　　趨勢十：傳媒業(yè)內(nèi)并購風(fēng)聲與事實(shí)不斷，資本力量攪動(dòng)全球電視市場，劍指視頻內(nèi)容發(fā)展

　　隨著媒介環(huán)境的變遷，渠道與受眾的爭奪已成為常態(tài)。然而無論何種情況下，內(nèi)容卻是電視行業(yè)永遠(yuǎn)的核心要素。2016年，世界范圍內(nèi)關(guān)于傳媒行業(yè)內(nèi)的并購風(fēng)聲與已經(jīng)發(fā)生的并購事實(shí)不在少數(shù)，在新時(shí)代的發(fā)展環(huán)境中，資本的力量攪動(dòng)全球電視市場，引領(lǐng)一些大型集團(tuán)朝著更加全面的融合方向邁進(jìn)，劍指視頻內(nèi)容的發(fā)展。

　　2016年10月美國第二大電信運(yùn)營商AT&T公司宣布與時(shí)代華納公司達(dá)成總價(jià)854億美元的收購協(xié)議，如果能夠順利通過通訊委員會(huì)的審核，交易將在2017年底正式完成。這是AT&T繼去年收購美國衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTV后在廣電領(lǐng)域的又一次大動(dòng)作。時(shí)代華納公司擁有CNN、HBO、TBS等電視網(wǎng)，還擁有時(shí)下熱門的流媒體網(wǎng)站Hulu的10%股份，在影視版權(quán)方面更是有著深厚的資源。

　　近年來由于電視市場的飽和，美國市場上的幾個(gè)主要電信公司紛紛對媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)出興趣，向娛樂、影視等產(chǎn)業(yè)尋求出路，積極打造渠道與內(nèi)容的強(qiáng)連接，Comcast收購NBC環(huán)球和動(dòng)畫夢工廠，Verizon收購美國在線。AT&T此番收購時(shí)代華納也是在面臨付費(fèi)電視訂閱業(yè)務(wù)的困境時(shí)，出于戰(zhàn)略的布局考慮。

　　用戶對視頻內(nèi)容的需求也逐步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，電信運(yùn)營商不滿足于僅僅是網(wǎng)絡(luò)流量的“管道”，他們更希望將自己強(qiáng)大的電視和網(wǎng)絡(luò)分發(fā)渠道注入時(shí)代華納優(yōu)質(zhì)、海量的內(nèi)容資源中(其中包括哈利波特、蝙蝠俠等電影專營權(quán)和電視劇生活大爆炸、權(quán)力的游戲等)，獲取定向廣告、內(nèi)容訂閱等多方面的收入。同時(shí)時(shí)代華納內(nèi)容的制作能力也能持續(xù)不斷地讓AT&T邁向媒體巨頭的行列，在內(nèi)容領(lǐng)域保持強(qiáng)勁的競爭力。

　　此外，在2016年底Sky接受21世紀(jì)福克斯140億美元左右的收購要約出售剩余61%的股權(quán)，還傳出了Verizon有意收購承載較大經(jīng)營壓力的CBS的風(fēng)聲，英國Channel4頻道私有化的提案也深處民眾及多方利益的爭論漩渦之中。

　　在一輪輪的傳媒業(yè)資本流動(dòng)中，也出現(xiàn)了中國企業(yè)的身影，萬達(dá)集團(tuán)以約10億美元收購了制作公司Dick Clark，該公司擁有金球獎(jiǎng)、全美音樂獎(jiǎng)等多項(xiàng)活動(dòng)的轉(zhuǎn)播權(quán)以及電影制片廠Legend Entertainment和AMC連鎖電影院，此次收購連接了中美娛樂市場的交流，更拓展了萬達(dá)在娛樂節(jié)目內(nèi)容方面的厚度，提升了萬達(dá)娛樂業(yè)務(wù)在世界范圍內(nèi)的知名度。

　　資本力量的攪動(dòng)，打造出媒體巨頭，同時(shí)也展示了傳媒業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)實(shí)的殘酷。

　　網(wǎng)絡(luò)商、渠道商紛紛購入電視臺(tái)/網(wǎng)，在未來的大視頻時(shí)代，坐擁移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋、電視受眾訂閱網(wǎng)的各種渠道，愈發(fā)需要多樣的內(nèi)容分發(fā)到他們的渠道中去，視頻內(nèi)容、內(nèi)容的制作能力無疑將成為資本爭奪的焦點(diǎn)，而電信網(wǎng)(PC+移動(dòng)端)+電視網(wǎng)(訂閱+點(diǎn)播)+強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的媒介集團(tuán)組成新模式正在路上。

(責(zé)任編輯：時(shí)尚)