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　　近日，電視眈國外數(shù)據(jù)研究機構(gòu)TrendForce發(fā)布了2021年彩電行業(yè)銷售數(shù)據(jù)，技術(shù)集中2021年全球電視出貨量為2.1億臺，內(nèi)斗同比下降3.2%。視眈同期，電視眈奧維云網(wǎng)也發(fā)布了《2021年中國彩電市場總結(jié)報告》（后文簡稱報告），技術(shù)集中中國彩電市場與全球整體走勢一致，內(nèi)斗2021年中國全年電視出貨量3835萬臺，視眈同比下降13.8%。電視眈但有意思的技術(shù)集中是，雖說數(shù)據(jù)顯示這是內(nèi)斗近十年中國電視銷量規(guī)模的最低點，但中國電視銷售額整體卻略有提升。視眈

　　“量減額增”的電視眈背后展示了兩點2021年黑電行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)：迫于去年上游面板價格上漲的壓力，電視產(chǎn)品的技術(shù)集中價格普遍都有漲幅且偶爾缺貨的情況，以及彩電行業(yè)高端化趨勢越發(fā)的內(nèi)斗明顯，品牌對新興顯示技術(shù)的不斷投入和布局，為高端電視市場注入了相當(dāng)?shù)?strong>活力。在此大背景造就了便宜的電視漲價但賣的好、高端電視及叫好也叫座，中端電視無人問津的反紡錘形行業(yè)現(xiàn)狀，“量減額增”便是反紡錘形的一個特征。

　　在有碼君看來這是一個喜聞樂見的境況，高端電視顯示技術(shù)集中爆發(fā)，給予消費者更多的選擇。待技術(shù)成熟后產(chǎn)品更新?lián)Q代，中高端電視技術(shù)又逐漸沉淀到低端電視上，越來越具有所謂的“性價比”。所以不管經(jīng)濟大背景如何，2022年乃至以后，電視行業(yè)如何發(fā)展的脈絡(luò)十分明了——技術(shù)之爭。



　　MiniLED叫板OLED

　　報告顯示，在6000元以上高端彩電市場上，OLED陣營是中堅力量，2021年OLED電視市場份額占比為6.1%；此外，6K以上高端電視市場激光電視零售占比3%、8K電視占比1.3%、MiniLED電視占比1.8%。有碼君認(rèn)為，在未來的幾年里彩電行業(yè)高端市場占比大概率會持續(xù)按照2021年的趨勢發(fā)展，其中唯一的“變量”、或者說能夠威脅到OLED地位的新顯示技術(shù)，MiniLED首當(dāng)其沖。

　　從行業(yè)的角度來看，2019年彩電企業(yè)開始布局MiniLED領(lǐng)域，同年TCL推出了首臺MiniLED電視，在隨后的兩年里，TCL、小米、華為、創(chuàng)維、蘋果相續(xù)入局，MiniLED在3年的時間內(nèi)在高端電視市場便占據(jù)了1.8%的市場份額，在大屏端有電視落地、在小屏端亦有IPad等產(chǎn)品實際應(yīng)用，所以潛力之大是業(yè)內(nèi)外的共識。



　　了解MiniLED技術(shù)的話，很多人會發(fā)現(xiàn)MiniLED其實是液晶電視的升級款，除了壽命比OLED更長久以外，對比度、暗部細(xì)節(jié)、形態(tài)玩法都不及OLED，色彩色域顯示在大部分情況也都不如OLED。那么為什么會有這么企業(yè)從技術(shù)層面看好MiniLED呢？

　　這就要說到MiniLED顯示技術(shù)的特點了，既可以作為液晶電視的背光使用，又可以直接顯示。而目前市場所有的Mini LED電視，其實是Mini LED背光液晶電視的簡稱，Mini LED技術(shù)大大改善了電視的背光系統(tǒng)，使得電視的亮度更高。采用了Mini LED技術(shù)的電視背光燈數(shù)量更多更密集，從普通的幾十個幾百個背光燈，升級成了幾千上萬個背光燈，同時還增加了控光分區(qū)的數(shù)量，使得畫面亮度更均勻，控光效果更好。理論上講，背光模組足夠給力，背光燈數(shù)量足夠密集，控光分區(qū)數(shù)量足夠多，就能做到OLED十分相近的對比度以及明暗場景的顯示效果。

　　另外，2021年中國市場OLED銷量29萬臺，較去年的18.1萬臺增長了10.9萬臺，增長率達到了60%。看似不錯的數(shù)據(jù)如果對于海外OLED市場就顯得不值一提了，2021年2021年全球OLED市場規(guī)模670萬臺，中國OLED市場規(guī)模不足海外的5%，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達到基數(shù)龐大的中國市場應(yīng)有銷售預(yù)期，有一些叫好不叫座的意味。

　　于是，Mini LED的來勢洶洶更讓行業(yè)未來充滿變數(shù)。掌握Mini LED技術(shù)的企業(yè)，通過控制LED燈珠與背光就能實現(xiàn)在中高端市場的全面布局，算得上是一個“上可攻、下可守”的完美顯示技術(shù)，入局越早就能越快的占據(jù)市場。在上游企業(yè)全速推進，終端企業(yè)大力發(fā)展的大背景下，今年的高端電視市場免不了一番龍爭虎斗。



　　QD-OLED VS WOLED

　　首先聲明，有碼君并不是一個無腦的Mini LED吹，對于OLED有碼君衰調(diào)也只是針對行業(yè)表現(xiàn)而非技術(shù)本身。OLED技術(shù)作為高端電視的“主旋律”，自然有其在顯示技術(shù)上的獨到之處，隨著時代的發(fā)展OLED在場景的拓展以及市場的開拓上也有很大的突破。

　　對于OLED來說場景拓展最直觀的展現(xiàn)便是尺寸段的豐富，作為OLED中堅LG已經(jīng)將實際落地的OLED電視上推97英寸、下至42英寸。97英寸OLED是LG在大屏?xí)r代證明OLED也具備潛力的證明，而42英寸OLED則是為了在顯示器級別市場占據(jù)先機。

　　此外，技術(shù)主導(dǎo)的彩電行業(yè)2022年，OLED本身也有自己的創(chuàng)新之路，或者說是“內(nèi)斗”之路，即在去年年初三星推出的QD-OLED技術(shù)，索尼在今年年初應(yīng)用在了電視產(chǎn)品上 。這兩種技術(shù)在根本上沒有區(qū)別，同屬OLED陣營，但是QD-OLED技術(shù)是一種混合了OLED與量子點技術(shù)的新型顯示技術(shù)，采用光致量子點材料取代WOLED面板的濾光片，最大的改善就是進一步提高了OLED的亮度和色域覆蓋。

　　目前QD-OLED已經(jīng)由索尼率先應(yīng)用，并首發(fā)了第一臺搭載QD-OLED面板的電視—A95K，值得注意的是這是2022年新一代的索尼畫諦系列電視，在2022CES展會上索尼也展出了這臺搭載QD-OLED技術(shù)產(chǎn)品，芯片上是專門為了QD-OLED技術(shù)改良的XR芯片，并且還被索尼冠上了”XR特麗魅彩MAX”的稱號，想必色彩表肯定是現(xiàn)直接拉滿，對比OLED可能是有之過而無不及。

　　不過就目前來看，QD-OLED畢竟是2022年新技術(shù)，也比OLED量產(chǎn)時間線晚了很多年，所以QD-OLED技術(shù)是否在實際應(yīng)用、規(guī)模量產(chǎn)和壓縮成本上一帆風(fēng)順，替代WOLED成為新一代OLED的代名詞，短時間內(nèi)無疑是一個大大的問號。而且目前除了索尼以外也沒有其他品牌跟進，所以QD-OLED與OLED到底會有什么樣的顯示差距，對于消費者的感知不強。QD-OLED前途到底幾何也只能由行業(yè)先進行甄別，才能普及到尋常百姓家。



　　小結(jié)：雖說這幾年來，彩電行業(yè)整體都不太好過，但是在顯示技術(shù)上的突破卻沒有停止。無論是聲量很大的MiniLED還是嶄露頭角的QD-OLED，這些顯示技術(shù)的革新都在很大程度上為品牌做出更好的產(chǎn)品注入著動力，更在泥潭之中奮力推動著彩電行業(yè)的發(fā)展。有碼君期待這段時間是“黎明前的黑暗”，在未來的幾年里絕對是顯示技術(shù)的爆發(fā)期，黑電在技術(shù)上的你追我趕會更加猛烈，未來穩(wěn)定后隨著各種顯示技術(shù)的成熟，彩電行業(yè)一定也會在厚積中迎來薄發(fā)的一天。