需求引發(fā)變革 3億臺(tái)彩電的換新商機(jī)
導(dǎo)讀：需求引發(fā)變革。需求新商回顧電視發(fā)展史，引發(fā)億臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)無論從黑白到彩電，變革從CRT(陰極射線管)到LCD(液晶顯示器)，彩電還是需求新商從LCD到QLED(量子點(diǎn)發(fā)光二極管)、OLED，引發(fā)億臺(tái)每一次變革都是變革由用戶需求所主導(dǎo)的。
目前國(guó)內(nèi)存量的彩電6.5億臺(tái)電視機(jī)中，大約有3億臺(tái)、需求新商也就是引發(fā)億臺(tái)近半數(shù)的電視處于超期服役狀態(tài)，其中1.2億臺(tái)為最早期上市的變革液晶電視產(chǎn)品。
彩電業(yè)正在悄然發(fā)生著變革。如果換彩電，需求新商你是引發(fā)億臺(tái)選擇激光電視還是OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視？
需求引發(fā)變革
要說彩電業(yè)的潮流是什么，自然是變革大屏。
最近蘇寧易購(gòu)先后在南京舉行了激光和OLED電視的推廣活動(dòng)，主流電視廠家均稱“2019是大屏年”。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2018年-2020年，65吋及以上大屏產(chǎn)品的零售量份額將達(dá)到13%、19%和23%。
需求引發(fā)變革。回顧電視發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)無論從黑白到彩電，從CRT(陰極射線管)到LCD(液晶顯示器)，還是從LCD到QLED(量子點(diǎn)發(fā)光二極管)、OLED，每一次變革都是由用戶需求所主導(dǎo)的。“時(shí)下顯示技術(shù)變遷的方向，同樣源自用戶層面的需求轉(zhuǎn)移。”深圳康佳電子科技公司總裁常東說，“在液晶技術(shù)實(shí)現(xiàn)了尺寸躍升和輕薄突破之后，消費(fèi)者對(duì)于這兩方面的需求卻并未減弱。”
雖然激光電視和OLED電視都稱代表著顯示技術(shù)的革命，但兩者各有特點(diǎn)——
去年，彩電市場(chǎng)整體延續(xù)低迷走勢(shì)，激光電視卻逆勢(shì)高速前行：零售量同比增長(zhǎng)達(dá)到驚人的483%。當(dāng)前激光電視產(chǎn)品不僅有80吋、88吋、100吋以上的大屏產(chǎn)品，今年還將上市70吋激光電視，這將與65吋電視形成直面競(jìng)爭(zhēng)。到2022年，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量將突破100萬臺(tái)，銷售額達(dá)到118億元。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒說，激光電視真正打破了“屏”的局限，滿足了人們對(duì)畫質(zhì)以及影院級(jí)沉浸體驗(yàn)的追求。
OLED技術(shù)，其顛覆性革新在于其所采用的材質(zhì)和技術(shù)，無需背光源，實(shí)現(xiàn)超廣視角顯示，極大提升了色彩精準(zhǔn)度和對(duì)比度。LG Display中國(guó)市場(chǎng)推廣副總裁安乘模介紹，LG Display去年在廣州投建了全球領(lǐng)先的8.5代OLED生產(chǎn)線，這是該公司在韓國(guó)本土以外的首條OLED生產(chǎn)線。今年第三季度，該生產(chǎn)線將投產(chǎn)，無疑將為國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)帶來新動(dòng)力。
“新一代消費(fèi)群體，他們是創(chuàng)新科技的擁躉。OLED電視充分滿足了此類消費(fèi)群體的需求，也將引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。”LG電子(中國(guó))營(yíng)業(yè)副總裁侯志鵬說，在全球電視市場(chǎng)萎靡的情況下，去年國(guó)內(nèi)OLED電視銷量同比增長(zhǎng)率超過100%。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波說，消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)倒逼家電制造企業(yè)從以往粗放型制造轉(zhuǎn)向技術(shù)高端精品化生產(chǎn)。截至目前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)形成了OLED、量子點(diǎn)、ULED、激光電視等新型屏顯并存的多元化競(jìng)爭(zhēng)格局。
3億臺(tái)的換新商機(jī)
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郝亞斌說，“強(qiáng)沉浸、弱交互”的電視之前關(guān)注度確實(shí)有些下降，但人工智能和新的智能顯示生態(tài)正在補(bǔ)足短板。由于人們生活方式逐步回歸溫情和理性，越來越珍惜家庭歡聚的時(shí)光，電視的開機(jī)和使用黏性也大大增加。
奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平并不認(rèn)同“手機(jī)取代電視”這種說法，“我們有完整的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，有62%的家庭每天使用電視的時(shí)長(zhǎng)超過3.6個(gè)小時(shí)，有22%的重度用戶每天超過5.5小時(shí)，電視的黏性仍保持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。”
“首先從政策層面上看，具體到電子信息產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前乃至下一階段最大推動(dòng)力就是5G、人工智能和超高清視頻產(chǎn)業(yè)。”剛剛參加了工信部電子信息行業(yè)年度會(huì)議和深圳電子信息博覽會(huì)的郝亞斌說，2月底，工信部等三部門聯(lián)合發(fā)布了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，指出預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，“這意味著高端彩電面臨新的商機(jī)”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國(guó)高端和超高端彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到450億元。產(chǎn)品的突破、行業(yè)的發(fā)展，勢(shì)必推動(dòng)中國(guó)家庭電視觀看體驗(yàn)升級(jí)。
隨著顯示技術(shù)的成熟，OLED電視已經(jīng)開始了“親民運(yùn)動(dòng)”。55吋OLED電視2016年均價(jià)為13300元，去年已下降到11100元。65吋OLED電視均價(jià)則從28000元，一路下降到22200元。“我們預(yù)估，在今年第四季度，55吋OLED電視均價(jià)將跌破萬元，65吋OLED電視均價(jià)將跌至15000元。”蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍說，今年，蘇寧計(jì)劃聯(lián)手品牌實(shí)現(xiàn)13萬臺(tái)的OLED電視銷售目標(biāo)，2020年計(jì)劃銷量增長(zhǎng)到30萬臺(tái)，“在當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，個(gè)人家庭對(duì)70吋以上超大平板電視需求快速增長(zhǎng)。”
長(zhǎng)虹激光顯示科技公司副總經(jīng)理何龍說，對(duì)比當(dāng)前各種電子顯示產(chǎn)品，激光電視在健康護(hù)眼方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)小學(xué)生的近視率接近40%，國(guó)家已經(jīng)將控制近視率提上議程。這為推廣普及激光電視帶來了新機(jī)會(huì)。
阻礙在哪里
郝亞斌分析說，雖然商機(jī)巨大，但大規(guī)模普及OLED電視仍需要清除障礙：首先是消費(fèi)者對(duì)OLED等新型顯示技術(shù)的認(rèn)知度不夠。其次是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)還有著巨大慣性，高質(zhì)量產(chǎn)品沒得到足夠重視。第三是彩電超期服役問題嚴(yán)重，高端用戶換機(jī)需求沒得到有效釋放。
事實(shí)上，OLED電視已在中國(guó)推廣了5年多，但銷量一直低于預(yù)期，市場(chǎng)遲遲不見起色。根本原因在于一些電視廠家僅充當(dāng)了OLED屏幕組裝廠和搬運(yùn)工的角色，對(duì)研發(fā)難度較大的OLED殘影等深海區(qū)無力觸及，使得OLED電視“看起來并沒有宣傳中那么好”。
不少企業(yè)正在著力攻關(guān)。上個(gè)月，海信正式推出OLED電視。“海信其實(shí)是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行OLED技術(shù)研發(fā)并率先推出OLED整機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)。2010年，海信作為唯一一家電視企業(yè)參與了國(guó)家科技部863新型平板顯示技術(shù)重大項(xiàng)目。” 青島海信電器營(yíng)銷公司總經(jīng)理王偉說，海信收購(gòu)東芝電視及其研發(fā)團(tuán)隊(duì)之后，不斷攻克OLED技術(shù)難關(guān)，終于突破了困擾OLED市場(chǎng)多年的殘影、圖像衰減等技術(shù)難題。
而在激光電視的研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面，中國(guó)品牌已走在全球市場(chǎng)的前列——海信在光源技術(shù)、光機(jī)模組、整機(jī)制造等方面掌握了關(guān)鍵技術(shù)，申報(bào)了700多項(xiàng)技術(shù)專利；長(zhǎng)虹、PPTV在激光電視領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)、整機(jī)制造方面也積累了成熟的經(jīng)驗(yàn)……中國(guó)品牌在激光領(lǐng)域的專利累計(jì)已經(jīng)超過1000項(xiàng)。目前，激光電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向快速發(fā)展。海信、長(zhǎng)虹、PPTV等一眾品牌紛紛加碼，激光新品頻出，大舉進(jìn)軍彩電市場(chǎng)。
深圳創(chuàng)維RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁謝思泉說，阻礙激光電視產(chǎn)品走入普通百姓家庭的關(guān)鍵因素只有兩個(gè)：價(jià)格和認(rèn)知度。其中，價(jià)格偏高的因素主要是由于銷量依然有限，模具、生產(chǎn)線、研發(fā)成本難以攤薄，而認(rèn)知度低則進(jìn)一步增加了產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)節(jié)的成本支出。
陸刃波說，中國(guó)彩電工業(yè)60年，經(jīng)歷CRT時(shí)代的跟隨、平板時(shí)代的崛起，中國(guó)如今已成為彩電制造大國(guó)，并在國(guó)際市場(chǎng)上形成與日韓三足鼎立的格局。在下一代顯示技術(shù)到來之際，中國(guó)品牌完全可以實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)跑”，讓電視產(chǎn)業(yè)不再受制于人。
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