在消費升級的一騎絕塵市場環(huán)境下，隨著光源成本的家用激光下降，激光投影已經(jīng)隨著投影產(chǎn)品的投影市場化逐漸進入普通家庭中；同時，消費主力的發(fā)展份額年輕化，娛樂需求的正處大屏化，以及我國城市化的快車加速發(fā)展，使得消費市場對全新產(chǎn)品的道當(dāng)?shù)诮邮艹潭却蠓岣撸瑥婓w驗感的貝近激光投影產(chǎn)品正成為更多人的選擇。

　　10月8日，穩(wěn)居奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的一騎絕塵家用激光投影數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，家用激光中國家用激光投影（不含激光電視）銷量達11.1萬臺，投影同比增長301%；銷額6.7億元，發(fā)展份額同比增長239%，正處量額增速遠(yuǎn)超家用智能投影行業(yè)整體增速，快車市場滲透率已由2021年的2.0%提升至3.4%，行業(yè)發(fā)展正處快車道。



　　激光光源的高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點，使其成為家用投影理想光源。隨著家用智能投影的蓬勃發(fā)展，消費需求不斷升級，高飽和度、高亮度的激光投影受到更多人的喜愛。隨著上游成本下降疊加下游需求帶動，自2019年開始，家用激光投影產(chǎn)品均價不斷下行。截止2022年8月，家用激光投影線上均價下探至6084元，同比降低16%，相較于2019年的萬元以上，同比下降達45%。

　　品牌格局高度集中，當(dāng)貝“一騎絕塵”銷量占比近50%

　　目前，我國家用激光投影市場上，入局品牌約20家，其中不乏新入局者。市場TOP3品牌當(dāng)貝、峰米、愛普生，三者合計份額達87%；TOP5品牌合計份額則達97%，行業(yè)處于高度集中狀態(tài)。



　　當(dāng)貝自2019年入局投影行業(yè)后，產(chǎn)品一直主攻中高端市場，品牌自身軟件實力較強，為用戶帶來了更好的消費體驗，激光投影的市場份額更是一直位居榜首，2022年1-8月銷量份額達48%，接近市場總銷量的50%，較去年同期增長14%；在不斷蠶食對手份額的同時，當(dāng)貝品牌自身也在不斷向上發(fā)展，2022年1-8月當(dāng)貝旗下的激光投影X系列銷量同比增長達到62%，主力貢獻機型為X3、X3 Pro。其中當(dāng)貝X3憑借3200ANSI流明亮度位列單品出貨量第一，在3K+流明“高亮”市場的市占率超七成。在今年的“618”大促活動中，當(dāng)貝X3、X3Pro進入單品銷售額前三。



　　家用智能投影進入“高亮”時代，激光光源更具優(yōu)勢

　　得益于歐司朗光源技術(shù)的突破和激光光源技術(shù)的應(yīng)用，智能投影市場亮度升級趨勢明顯。2021年，國內(nèi)家用投影市場1K+流明份額超過兩成，較去年增長1.7個百分點；2K+流明份額突破10%，達到11.8%，家用投影行業(yè)進入“高亮”時代。

　　與其他新型顯示技術(shù)相比，激光顯示具有明顯的差異化技術(shù)優(yōu)勢，是唯一全面達到超高清顯示國際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)。相比智能投影市場普遍采用的LED光源，激光光源則具有更高亮性能，在2K+高亮家用投影上，激光技術(shù)可實現(xiàn)更好的“輕量化”設(shè)計，并保持與LED光源相當(dāng)?shù)某杀靖偁幜Γ丛?000-6000元價位上，激光光源可以實現(xiàn)兩三千流明的亮度，且其產(chǎn)品散熱需求和體積比傳統(tǒng)LED光源還要“更有優(yōu)勢”——因為LED光源亮度目前接近極限的水平也就在2K-3K流明，這使得在“高亮”市場，激光光源更具競爭優(yōu)勢。

　　預(yù)計全年家用激光投影銷量將增長160%，達到25萬臺

　　隨著消費升級，用戶相對會更加青睞體驗更佳、更符合健康消費理念的投影類產(chǎn)品，而具有高飽和度、高亮度的激光投影成為了許多中產(chǎn)用戶首選投影產(chǎn)品。另外，激光投影產(chǎn)業(yè)也正在變得越來越成熟和務(wù)實，從追求高端定位的激光電視，到性價比的家用激光投影，各檔次各價格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動激光投影市場再創(chuàng)新高。

　　隨著各領(lǐng)域?qū)す馔队暗漠a(chǎn)品需求升級，家用激光投影的市場容量也將會進一步推高。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2022年中國家用激光投影銷量預(yù)計達到25萬臺，同比增長160%。

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