家用激光投影發(fā)展正處快車道,當(dāng)貝“一騎絕塵”以近50%份額穩(wěn)居第一
發(fā)布時間:2025-12-09 11:28:04 作者:玩站小弟
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在消費升級的市場環(huán)境下,隨著光源成本的下降,激光投影已經(jīng)隨著投影產(chǎn)品的市場化逐漸進入普通家庭中;同時,消費主力的年輕化,娛樂需求的大屏化,以及我國城市化的加速發(fā)展,使得消費市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅
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在消費升級的一騎絕塵市場環(huán)境下,隨著光源成本的家用激光下降,激光投影已經(jīng)隨著投影產(chǎn)品的投影市場化逐漸進入普通家庭中;同時,消費主力的發(fā)展份額年輕化,娛樂需求的正處大屏化,以及我國城市化的快車加速發(fā)展,使得消費市場對全新產(chǎn)品的道當(dāng)?shù)诮邮艹潭却蠓岣撸瑥婓w驗感的貝近激光投影產(chǎn)品正成為更多人的選擇。
10月8日,穩(wěn)居奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的一騎絕塵家用激光投影數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月,家用激光中國家用激光投影(不含激光電視)銷量達11.1萬臺,投影同比增長301%;銷額6.7億元,發(fā)展份額同比增長239%,正處量額增速遠(yuǎn)超家用智能投影行業(yè)整體增速,快車市場滲透率已由2021年的2.0%提升至3.4%,行業(yè)發(fā)展正處快車道。

激光光源的高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點,使其成為家用投影理想光源。隨著家用智能投影的蓬勃發(fā)展,消費需求不斷升級,高飽和度、高亮度的激光投影受到更多人的喜愛。隨著上游成本下降疊加下游需求帶動,自2019年開始,家用激光投影產(chǎn)品均價不斷下行。截止2022年8月,家用激光投影線上均價下探至6084元,同比降低16%,相較于2019年的萬元以上,同比下降達45%。
品牌格局高度集中,當(dāng)貝“一騎絕塵”銷量占比近50%
目前,我國家用激光投影市場上,入局品牌約20家,其中不乏新入局者。市場TOP3品牌當(dāng)貝、峰米、愛普生,三者合計份額達87%;TOP5品牌合計份額則達97%,行業(yè)處于高度集中狀態(tài)。

當(dāng)貝自2019年入局投影行業(yè)后,產(chǎn)品一直主攻中高端市場,品牌自身軟件實力較強,為用戶帶來了更好的消費體驗,激光投影的市場份額更是一直位居榜首,2022年1-8月銷量份額達48%,接近市場總銷量的50%,較去年同期增長14%;在不斷蠶食對手份額的同時,當(dāng)貝品牌自身也在不斷向上發(fā)展,2022年1-8月當(dāng)貝旗下的激光投影X系列銷量同比增長達到62%,主力貢獻機型為X3、X3 Pro。其中當(dāng)貝X3憑借3200ANSI流明亮度位列單品出貨量第一,在3K+流明“高亮”市場的市占率超七成。在今年的“618”大促活動中,當(dāng)貝X3、X3Pro進入單品銷售額前三。

家用智能投影進入“高亮”時代,激光光源更具優(yōu)勢
得益于歐司朗光源技術(shù)的突破和激光光源技術(shù)的應(yīng)用,智能投影市場亮度升級趨勢明顯。2021年,國內(nèi)家用投影市場1K+流明份額超過兩成,較去年增長1.7個百分點;2K+流明份額突破10%,達到11.8%,家用投影行業(yè)進入“高亮”時代。
與其他新型顯示技術(shù)相比,激光顯示具有明顯的差異化技術(shù)優(yōu)勢,是唯一全面達到超高清顯示國際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)。相比智能投影市場普遍采用的LED光源,激光光源則具有更高亮性能,在2K+高亮家用投影上,激光技術(shù)可實現(xiàn)更好的“輕量化”設(shè)計,并保持與LED光源相當(dāng)?shù)某杀靖偁幜Γ丛?000-6000元價位上,激光光源可以實現(xiàn)兩三千流明的亮度,且其產(chǎn)品散熱需求和體積比傳統(tǒng)LED光源還要“更有優(yōu)勢”——因為LED光源亮度目前接近極限的水平也就在2K-3K流明,這使得在“高亮”市場,激光光源更具競爭優(yōu)勢。
預(yù)計全年家用激光投影銷量將增長160%,達到25萬臺
隨著消費升級,用戶相對會更加青睞體驗更佳、更符合健康消費理念的投影類產(chǎn)品,而具有高飽和度、高亮度的激光投影成為了許多中產(chǎn)用戶首選投影產(chǎn)品。另外,激光投影產(chǎn)業(yè)也正在變得越來越成熟和務(wù)實,從追求高端定位的激光電視,到性價比的家用激光投影,各檔次各價格段百花齊放,不同的用戶群體各取所需,推動激光投影市場再創(chuàng)新高。
隨著各領(lǐng)域?qū)す馔队暗漠a(chǎn)品需求升級,家用激光投影的市場容量也將會進一步推高。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測,2022年中國家用激光投影銷量預(yù)計達到25萬臺,同比增長160%。
10月8日,穩(wěn)居奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的一騎絕塵家用激光投影數(shù)據(jù)顯示,2022年1-8月,家用激光中國家用激光投影(不含激光電視)銷量達11.1萬臺,投影同比增長301%;銷額6.7億元,發(fā)展份額同比增長239%,正處量額增速遠(yuǎn)超家用智能投影行業(yè)整體增速,快車市場滲透率已由2021年的2.0%提升至3.4%,行業(yè)發(fā)展正處快車道。

激光光源的高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點,使其成為家用投影理想光源。隨著家用智能投影的蓬勃發(fā)展,消費需求不斷升級,高飽和度、高亮度的激光投影受到更多人的喜愛。隨著上游成本下降疊加下游需求帶動,自2019年開始,家用激光投影產(chǎn)品均價不斷下行。截止2022年8月,家用激光投影線上均價下探至6084元,同比降低16%,相較于2019年的萬元以上,同比下降達45%。
品牌格局高度集中,當(dāng)貝“一騎絕塵”銷量占比近50%
目前,我國家用激光投影市場上,入局品牌約20家,其中不乏新入局者。市場TOP3品牌當(dāng)貝、峰米、愛普生,三者合計份額達87%;TOP5品牌合計份額則達97%,行業(yè)處于高度集中狀態(tài)。

當(dāng)貝自2019年入局投影行業(yè)后,產(chǎn)品一直主攻中高端市場,品牌自身軟件實力較強,為用戶帶來了更好的消費體驗,激光投影的市場份額更是一直位居榜首,2022年1-8月銷量份額達48%,接近市場總銷量的50%,較去年同期增長14%;在不斷蠶食對手份額的同時,當(dāng)貝品牌自身也在不斷向上發(fā)展,2022年1-8月當(dāng)貝旗下的激光投影X系列銷量同比增長達到62%,主力貢獻機型為X3、X3 Pro。其中當(dāng)貝X3憑借3200ANSI流明亮度位列單品出貨量第一,在3K+流明“高亮”市場的市占率超七成。在今年的“618”大促活動中,當(dāng)貝X3、X3Pro進入單品銷售額前三。

家用智能投影進入“高亮”時代,激光光源更具優(yōu)勢
得益于歐司朗光源技術(shù)的突破和激光光源技術(shù)的應(yīng)用,智能投影市場亮度升級趨勢明顯。2021年,國內(nèi)家用投影市場1K+流明份額超過兩成,較去年增長1.7個百分點;2K+流明份額突破10%,達到11.8%,家用投影行業(yè)進入“高亮”時代。
與其他新型顯示技術(shù)相比,激光顯示具有明顯的差異化技術(shù)優(yōu)勢,是唯一全面達到超高清顯示國際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)。相比智能投影市場普遍采用的LED光源,激光光源則具有更高亮性能,在2K+高亮家用投影上,激光技術(shù)可實現(xiàn)更好的“輕量化”設(shè)計,并保持與LED光源相當(dāng)?shù)某杀靖偁幜Γ丛?000-6000元價位上,激光光源可以實現(xiàn)兩三千流明的亮度,且其產(chǎn)品散熱需求和體積比傳統(tǒng)LED光源還要“更有優(yōu)勢”——因為LED光源亮度目前接近極限的水平也就在2K-3K流明,這使得在“高亮”市場,激光光源更具競爭優(yōu)勢。
預(yù)計全年家用激光投影銷量將增長160%,達到25萬臺
隨著消費升級,用戶相對會更加青睞體驗更佳、更符合健康消費理念的投影類產(chǎn)品,而具有高飽和度、高亮度的激光投影成為了許多中產(chǎn)用戶首選投影產(chǎn)品。另外,激光投影產(chǎn)業(yè)也正在變得越來越成熟和務(wù)實,從追求高端定位的激光電視,到性價比的家用激光投影,各檔次各價格段百花齊放,不同的用戶群體各取所需,推動激光投影市場再創(chuàng)新高。
隨著各領(lǐng)域?qū)す馔队暗漠a(chǎn)品需求升級,家用激光投影的市場容量也將會進一步推高。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測,2022年中國家用激光投影銷量預(yù)計達到25萬臺,同比增長160%。
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