導(dǎo)讀：2022年第一季度中國彩電市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂觀，年季618或?qū)⒊蔀榻衲晔袌?chǎng)的度彩電市點(diǎn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　2022年1-13周中國彩電市場(chǎng)，場(chǎng)報(bào)成重點(diǎn)尺寸價(jià)格表現(xiàn)為下降趨勢(shì)。布或據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)折線上市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格降幅均超過10個(gè)百分點(diǎn)，年季其中85英寸降幅達(dá)到26.5%，度彩電市點(diǎn)39/40英寸降幅達(dá)到24.2%；線下市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格依然堅(jiān)挺，場(chǎng)報(bào)成同比去年降幅較小，布或尤其是轉(zhuǎn)折55英寸、65英寸兩個(gè)主銷尺寸的年季價(jià)格同比去年分別增長(zhǎng)2.8%、3.2%。度彩電市點(diǎn)

　　2022年1-13周中國彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比變化

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　2022年第一季度中國彩電市場(chǎng)主要有以下幾點(diǎn)表現(xiàn)：

　　1.價(jià)格持續(xù)走低，場(chǎng)報(bào)成量額規(guī)模卻雙雙下滑

　　2022年中國彩電市場(chǎng)開局艱難，布或雖持續(xù)低價(jià)，轉(zhuǎn)折但在疫情反復(fù)、需求低迷的影響下第一季度零售規(guī)模收縮，整體表現(xiàn)為量額齊跌。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年第一季度中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為903萬臺(tái)，同比下降8.8%；零售額規(guī)模為280億元，同比下降10.1%。

　　2022年Q1中國彩電市場(chǎng)量額規(guī)模

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總&預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

　　2. 線上走低端路線，線下走高端路線

　　在重點(diǎn)尺寸價(jià)格大幅下調(diào)影響下，線上渠道主打低端產(chǎn)品路線，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-13周線上2000元以下價(jià)格段的市場(chǎng)份額達(dá)到58.7%，較去年同期增長(zhǎng)近15個(gè)百分點(diǎn)。線下渠道仍然走高端路線，價(jià)位格局整體表現(xiàn)為低端收縮，中端穩(wěn)定、高端擴(kuò)張的趨勢(shì)，其4000元及以上市場(chǎng)份額均呈上漲態(tài)勢(shì)，萬元以上市場(chǎng)份額增長(zhǎng)達(dá)到5.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　2022年1-13周中國彩電市場(chǎng)價(jià)格段結(jié)構(gòu)及變化

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　3.尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)，75英寸全渠道增長(zhǎng)最快

　　價(jià)格下調(diào)也進(jìn)一步推動(dòng)了彩電市場(chǎng)的大尺寸化，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-13周線上市場(chǎng)55英寸以25.9%的零售量占比成為TOP1尺寸；線下市場(chǎng)主銷尺寸為65英寸，零售量占比達(dá)到26.4%。線上線下大尺寸產(chǎn)品份額均表現(xiàn)為增長(zhǎng)趨勢(shì)，而75英寸產(chǎn)品在全渠道市場(chǎng)潛力爆發(fā)，對(duì)比同期增長(zhǎng)最快。

　　2022年1-13周中國彩電市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)變化

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　2022年第一季度中國彩電市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂觀，結(jié)合外部因素及市場(chǎng)行情來看，預(yù)計(jì)五一線下促銷表現(xiàn)或?qū)⒊掷m(xù)低迷；在品牌資源重心轉(zhuǎn)移、線上大力促銷的刺激下，618或?qū)⒊蔀榻衲晔袌?chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。