生活家電：社交電商拉動(dòng)個(gè)護(hù)產(chǎn)品增長
作者:綜合 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-12-07 19:14:22 評論數(shù):
2022年，家電持續(xù)多年高速增長的電商生活家電放慢了腳步，但依然是拉動(dòng)最有活力、最具創(chuàng)新性的個(gè)護(hù)家電品類，未來也將對整體家電市場回暖起到關(guān)鍵作用。產(chǎn)品2022年，增長生活家電市場總體銷售額為2279億元，生活社交同比微增0.1%。家電消費(fèi)者對線上渠道的電商依賴有增無減，線上市場零售額為1851億元，拉動(dòng)滲透率繼續(xù)提升，個(gè)護(hù)達(dá)到81.2%。產(chǎn)品
2022年，增長以咖啡機(jī)、生活社交榨汁機(jī)和豆?jié){機(jī)等為代表的水料家電成為廚房小家電的增長驅(qū)動(dòng)力，多個(gè)品類的零售額和零售量實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)同比增長，其中咖啡機(jī)和榨汁機(jī)的零售額同比漲幅分別達(dá)到34.1%和28.1%，豆?jié){機(jī)零售量同比漲幅超過10%。不過，普及化程度較高的電飯煲、電壓力鍋、電磁爐等傳統(tǒng)產(chǎn)品的零售量下降幅度較大，拉低了廚房小家電品類的整體數(shù)據(jù)。
2022年，對于環(huán)境和清潔類家電而言，是“內(nèi)卷”的一年。以掃地機(jī)器人為代表的清潔家電進(jìn)一步夯實(shí)市場地位，洗地機(jī)異軍突起。
過去幾年，在環(huán)境和清潔類家電賽道占比最高的掃地機(jī)一直保持兩位數(shù)高速增長，2022年增速明顯放緩，零售額同比增幅為3.4%。反觀洗地機(jī)，2022年零售額破百億元，同比增幅高達(dá)72.5%，成為拉動(dòng)環(huán)境和清潔類家電整體增長的最大驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)2023年，洗地機(jī)市場規(guī)模有望超過掃地機(jī)器人。
從產(chǎn)品技術(shù)趨勢來看，具備“自清潔+自集塵”功能的全能款掃地機(jī)器人的市場占比由9.7%快速提升到45.1%。同時(shí)，掃地機(jī)全能款產(chǎn)品也帶動(dòng)了3000元以上價(jià)格段產(chǎn)品的銷售增長。洗地機(jī)的主力價(jià)格段為2000～3000元，零售占比達(dá)43.3%，4000元以上價(jià)格段的產(chǎn)品零售額同比增長62%，2000元以下零售額的比重為8.5%。
近年來，隨著空氣污染得到有效治理、空氣質(zhì)量不斷好轉(zhuǎn)，空氣凈化器市場持續(xù)低迷。2022年，空氣凈化器市場的零售額同比下跌超過20%。市場規(guī)模更大的凈水器也因?yàn)橐咔榉磸?fù)、上門安裝受影響等多重因素，市場下滑較為明顯。不過，在需求細(xì)化趨勢下，部分產(chǎn)品，如具備加熱、礦化等功能的RO凈熱一體凈水器得到快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年線下RO凈熱一體凈水器零售額占比同比增長3.1%，線上零售額占比同比增長4.1%。
個(gè)護(hù)家電在“她”經(jīng)濟(jì)和社交電商的拉動(dòng)下，市場實(shí)現(xiàn)了高速增長。2022年，個(gè)護(hù)家電的零售額同比增長13.2%。其中，美容儀產(chǎn)品市場增速最快，線上平臺的年零售額增幅111%，零售量同比增長172%。此外，美發(fā)系列產(chǎn)品的零售額也突破了百億元，同比增長15%。其中，電吹風(fēng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了干發(fā)、美發(fā)階段后，開始向高速、護(hù)發(fā)兩個(gè)方向發(fā)展。2022年，電吹風(fēng)線上市場規(guī)模同比增長29.7%。
2022年，生活家電市場盡情釋放精致、細(xì)分、高端、個(gè)性化等需求。全自動(dòng)咖啡機(jī)，零售額同比提升14.6%;4000元以上掃地機(jī)器人，零售額同比提升一倍有余;而帶有自動(dòng)上下水的掃拖一體機(jī)器人，市場規(guī)模更是較2021年增長了20多倍。2022年，可以提升空間利用率、美化家居環(huán)境的生活家電產(chǎn)品備受關(guān)注，套系化和藝術(shù)化成為生活家電的重要發(fā)展趨勢。
異軍突起的社交電商成為生活家電的另一大主戰(zhàn)場，它們以內(nèi)容種草吸引粉絲、沉淀品牌私域流量，大大助力了生活家電的銷售。根據(jù)GfK中怡康的數(shù)據(jù)，廚房小家電在社交渠道的零售額基本穩(wěn)定在電商渠道整體規(guī)模的20%左右。
注：本報(bào)告將生活家電分為環(huán)境和清潔類家電、廚房小家電、個(gè)護(hù)家電三大類別。
分享免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com
本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。