廣交會被認為是出口中國對外貿易的“晴雨表”,正在進行的121屆春季廣交會上,海信披露最新海外市場數(shù)據(jù),讓人看到了制造業(yè)提振向好的跡象。2016年,逆勢海信電視產品出口量同比增長26.6%,高出行業(yè)12個百分點;與此同時,海信電視產品出口額依然保持著兩位數(shù)的同比增長,徹底擺脫了行業(yè)0.5%負增長的“地心引力”。
今年的增長增長前兩個月,海信電視出口量同比上升19.4%,而出口額同比上升高達51.7%,在國際需求尚未恢復的情況下,海信如何獲得持續(xù)高增長?青島海信國際營銷股份有限公司副總經理黃曉劍說:“這得益于海信一直以來的高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略,用品牌拉力拉動國際市場持續(xù)高增長。”
海信大力提升海外市場產品結構,品牌以自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推出高端產品,其高端大屏ULED電視等產品強有力帶動了海外品牌收入,“這是海信在國際整體需求沒有大的改善的情況下,品牌收入可以擺脫行業(yè)‘地心引力’的關鍵原因”。
品牌撬動出口額激增,銷量這是海信品牌溢價的威力。今年一季度,同比海信海外品牌銷量同比增長45.5%,在重點市場表現(xiàn)出色。今年一季度,海信海外海信電視在南非依然保持著品牌銷量103.4%的同比增長。與此同時,電視一季度海信澳洲品牌銷量同比增長97.3%,品牌銷售額同比增長164.3%。出口
作者:熱點
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