深度：內(nèi)容電商是否會成為中國彩電市場新的增長引擎？

 人參與 | 時間：2025-12-07 19:34:54
　　隨著消費者購物習(xí)慣的深度市場改變，家電零售渠道的內(nèi)容變革已成定局。對于彩電而言，電商線上渠道的成為彩電零售量貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過線下渠道，零售額的中國增長貢獻(xiàn)率也已經(jīng)超過50%。市場數(shù)據(jù)一方面可以反映出線上渠道在現(xiàn)階段家電市場的引擎重要性，同時也說明了彩電企業(yè)在電商的深度市場布局已成共識。中國電商平臺發(fā)展過程中，內(nèi)容傳統(tǒng)電商始終以貨架式為主，電商而短視頻與直播帶貨快速發(fā)展帶動的成為彩電內(nèi)容電商平臺則是以視覺化的產(chǎn)品內(nèi)容為核心，二者呈現(xiàn)出截然不同的中國增長消費方式。

　　2023年中國彩電市場內(nèi)容電商平臺規(guī)模回顧

　　中國彩電市場內(nèi)容電商平臺在2023年表現(xiàn)出超高增速，引擎奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，深度市場2023年中國彩電市場內(nèi)容電商零售量規(guī)模為114.7萬臺，內(nèi)容同比增長55.5%；零售額規(guī)模為34.0億元，電商同比增長79.5%（注：零售規(guī)模包含白牌）。

深度：內(nèi)容電商是否會成為中國彩電市場新的增長引擎？

　　2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺規(guī)模表現(xiàn)

　　隨著新零售的發(fā)展，家電銷售渠道變得更加碎片化，在家電市場整體增長放緩的背景下，內(nèi)容電商平臺為家電銷售提供了新的增長點，彩電品類在此渠道的零售規(guī)模快速增長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商零售量規(guī)模為22.4萬臺，同比增長228.6%；零售額為6.1億元，同比增長234.4%（注：零售規(guī)模包含白牌）。雖然內(nèi)容電商規(guī)模較傳統(tǒng)電商相比仍有較大差距，但表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢能。

深度：內(nèi)容電商是否會成為中國彩電市場新的增長引擎？

　　2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺產(chǎn)品表現(xiàn)

　　價格：內(nèi)容電商大尺寸產(chǎn)品價格優(yōu)勢明顯

　　直播帶貨成為新銷售模式背景下，大尺寸電視作為直播間的視覺焦點，更容易吸引消費者的注意力，從而刺激購買欲望，平臺商家往往會提供更具競爭力的價格。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺大尺寸產(chǎn)品如75英寸和85英寸，甚至超大尺寸如98英寸產(chǎn)品均價普遍低于傳統(tǒng)電商平臺，大尺寸電視在內(nèi)容電商平臺上具有更明顯的價格優(yōu)勢。

深度：內(nèi)容電商是否會成為中國彩電市場新的增長引擎？

　　尺寸：75英寸與85英寸產(chǎn)品占據(jù)內(nèi)容電商平臺“半壁江山”

　　大尺寸化始終是彩電市場的一大確定性趨勢，分渠道看，內(nèi)容電商平臺大尺寸化進(jìn)程相較于傳統(tǒng)電商更快。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺，75英寸產(chǎn)品以37.0%的零售量份額位居主銷尺寸，較去年同期增長8.9個百分點；同期，傳統(tǒng)電商的主銷尺寸為65英寸，零售量份額22.7%，較去年同期增長0.2個百分點，零售量份額增長最為明顯的為75英寸產(chǎn)品，較去年同期增長7.0個百分點。

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　　顯示技術(shù)：Mini LED與量子點在內(nèi)容電商平臺表現(xiàn)尤為亮眼

　　內(nèi)容電商平臺作為中國彩電市場新的增長引擎，企業(yè)在平臺上對于新技術(shù)產(chǎn)品的投放力度較大。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1月中國彩電市場內(nèi)容電商平臺Mini LED產(chǎn)品零售量份額為4.5%，較去年同期增長1.7個百分點；量子點產(chǎn)品零售量份額為6.0%，較去年同期增長4.1個百分點。

深度：內(nèi)容電商是否會成為中國彩電市場新的增長引擎？

　　內(nèi)容電商憑借強(qiáng)大的用戶流量池而強(qiáng)勢崛起，順應(yīng)中國彩電市場大尺寸化、新顯示技術(shù)等趨勢方向，內(nèi)容電商已經(jīng)成為彩電行業(yè)一條充滿活力的嶄新賽道。聚焦內(nèi)容電商平臺看，它既是內(nèi)容分享平臺，同時也是電商生意平臺，兼具流量價值、營銷價值與生意價值，打通了營銷到零售的全鏈路。并且，內(nèi)容電商相較于傳統(tǒng)電商乃至于線下渠道都具有一定的成本優(yōu)勢，主要成本僅來源于三個方面：做內(nèi)容、買流量、找主播。多維度的品牌矩陣也為營銷運作和產(chǎn)品零售增加了觸達(dá)用戶的機(jī)會。彩電市場邁入用戶時代后，在彩電行業(yè)發(fā)展的新格局下，消費者群體的特征同樣也在預(yù)示彩電市場未來的發(fā)展方向和變化，他們不再僅是被動的購買者，而是成為創(chuàng)新的驅(qū)動力，這也為彩電行業(yè)提供了新的機(jī)會。

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