導讀：各地IPTV都在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、全國服務升級、省市數(shù)曝市出開拓增值業(yè)務來持續(xù)建立優(yōu)勢，用戶而音樂產(chǎn)品實際上是光部一個很好的突破口。

　　據(jù)工信部統(tǒng)計，分省截至2022年10月末，現(xiàn)負我國IPTV總用戶數(shù)達3.74億戶，增長比2021年末凈增2532萬戶。全國從總體來看，省市數(shù)曝市出IPTV用戶規(guī)模仍然有一定的用戶增長空間。

　　但是光部，用戶流失的分省情況已經(jīng)在部分省市發(fā)生了。

　　數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)負2021年，增長上海成為負增長地區(qū)，全國流失用戶5.4萬戶；2020年，西藏也曾流失用戶6.5萬戶。

　　在全國迅速發(fā)展了十多年的IPTV用戶卻在近兩年出現(xiàn)了這樣的負增長，還是值得警惕的。

　　各地IPTV都在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務升級、開拓增值業(yè)務來持續(xù)建立優(yōu)勢，我們認為，音樂產(chǎn)品是一個很好的突破口。

　　為什么我們勸你關注“音樂產(chǎn)品” ？



　　1、 巨大的市場規(guī)模

　　受疫情影響，各地KTV不是關閉就是限制性營業(yè)，演唱會等線下演藝活動也被迫延期和取消，大家對音樂的需求逐漸轉移到線上，也就有了經(jīng)常刷屏的線上演唱會，k歌APP也很火爆。

　　我們從近期很火的兩場線上演唱會來看：

　　周董的哥友會預約人數(shù)超 2883 萬，最高同時在線人數(shù)超 1129 萬，觀看人次超 6.5 億，總點贊超 10.5 億！

　　鹿老師的不插電&音樂現(xiàn)場演唱會一共斬獲了超 60 個熱搜，閱讀量超 14 億，討論量超 170萬！

　　我國在線音樂用戶在近幾年飛速增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達到790億元；用戶規(guī)模7.29億，2023年有望增至8.0億。

　　2、 優(yōu)質的付費用戶

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，音樂用戶已經(jīng)逐步養(yǎng)成付費意識和習慣，且粘性都很高。

　　我們來看騰訊音樂2022年第三季度的財報：

　　騰訊音樂總營收73.7億元，其中在線音樂訂閱收入22.5億元，同比增長18.3%，占了總營收的30%以上。

　　3、唱K、看演唱會，大屏有天然的優(yōu)勢

　　一方面，大屏比手機有更好的視聽體驗；另一方面，K歌和看演唱會的樂趣在于分享和互動，能和家人、朋友一起分享的音樂滿足了疫情之下用戶的“社交剛需”。

　　面對高增長、高活躍、高付費率的音樂市場，大屏音樂業(yè)務大有可為。如當貝就推出了當貝酷狗音樂，支持K歌、演唱會直播、奎和音效等，獲得了市場及用戶的高度認可。

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